飛豬：別問，問就是春節快樂！
又是一年春節，今年項目特別多，要數飛豬最快樂!
在春節來臨之際，我們接到了一個飛豬CNY的比稿項目，題目是：#春節不宅家，去玩找飛豬#。那么問題來了：春節為什么要不宅家？去玩又為什么要找飛豬？
這是一道挑戰消費者傳統認知的題目，在年底各大旅行品牌的品牌主張扎堆的時候，如何找到一個角度獨特又能被大眾認同的解題方式，是我們最大的挑戰。拿到這個題目，我們第一時間在內部聊起了春節，一個最平常的問題，引起了我們的深思：往常的春節我們都是如何度過的？
多數人眼中的春節是：
長途跋涉回到家，想睡個懶覺，卻被媽媽一大清早喊起床。
各種親戚各類飯局，一邊說著春節快樂，一邊低頭對著手機快樂。
大年初一，接收一波群發的春節祝福，再順手轉發給別人。
年復一年、標準化、流程化的新春團聚，讓感性的年味，少了美好的回味。所以，那一句“春節快樂”是否真正的被你我所感知到，是對每一個回家過春節的人的靈魂拷問。
那么“春節快樂”在哪里？飛豬的角色又在哪里？回到我們的題目#春節不回家，去玩找飛豬#，答案似乎漸漸清晰起來。沒錯，春節快樂就是家人心底的那份最真摯的情感的流露，習慣了在家循規蹈矩的流程化春節，又怎么能領悟到那份真摯的春節快樂呢？
所以這時：“春節不宅家，去玩找飛豬”就變得合情合理，飛豬的角色也找到了：在旅途中去發現春節快樂的秘密，上飛豬，去兌現你的春節快樂，因為——一家人玩得開心，就是春節快樂！
我們這次就是圍繞“一家人玩得開心，就是春節快樂”核心策略概念。
講述三條關于一家人如何不宅家，通過飛豬產品兌現了屬于自己的春節快樂的溫馨短故事。
明確的策略方向，讓我們在接下來緊張的執行時間里，得到了一個不錯的結果。
沒瞞住的深深思念，才是最大的驚喜。
我有你意想不到的團圓方式。
奶奶開心了，全家就笑開了。
看完成片，公司每一個鋼鐵直男眼眶都紅了，這怕是真的感動！
為了配合飛豬CNY的“旅行新年貨”的大策略，我們貫徹“用旅行新年貨兌現自己的那份春節快樂”的快樂方針，發掘了幾個常備年貨背后的旅行場景，將“旅行新年貨”的概念用實拍+插畫的形式更生動的表現出來。讓大家在年底忙著備年貨的同時，別忘了，旅行，也是一種必備的年貨。
01
新年要紅富士
也要把3700米的富士山盡收眼底
02
新鮮的食物是一口萬年
新鮮的體驗是一家人一起泡溫泉
03
做一桌好菜爸媽說我長大了
訂三張機票一家人就過年了
04
不知道下一顆巧克力什么口味
但知道熱氣球是幸福的年味
05
賀歲大片全家回味
郵輪上過年笑聲加倍
06
新年葡萄酒喝一杯就美了
一萬公里外的葡萄牙一次就愛了
2019可算是結束營業了，不說了，cd小沃要快點去陪老婆。
在此抱拳祝大家過年好！
這個年，無論你在哪里，只要全家人玩的開心，就是春節快樂！！
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