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消費降級時代，品牌的作用與升級時代有所不同，消費者不會盲目為品牌買單，而會更加理性的消費，但這并不代表品牌就沒有作用了。
快消品牌一直是大型體育賽事的重要參與者，由于其“小快靈”的特點，不僅有利于品牌的長期建設，還實質上促進商品的短期銷售。
媒介生態劇變是廣告公司淪為執行的本質原因，其帶來的一系列連鎖反應讓這個結果坐實。
它們的爆火看似是運氣，其實是因為它們一直在正確的方向上努力。
營銷的最理想狀態就是口碑營銷。
D2C品牌讓存在了幾十年沒有太大變化的消費市場重新充滿活力。
大學生代表了未來的消費潮流，他們將會引領更多人成為蘋果的用戶。
當一個消費者覺得自己消費劃算，覺得賺到了的時候，更劃算的一定是商家。
短視頻日益成為當代人消磨時間甚至獲取信息的最重要工具。
在復雜國際環境以及疫情的影響下，“內循環”已成趨勢。
大洞察消失，小洞察上位。
農夫山泉從創業早期就善于進行概念包裝和廣告策劃。
國內90%的私域流量都是偽私域流量。
比私域流量更重要的，是私域流量的質量。
網紅品牌往往從大的品類中找一個大品牌還沒有涉足的細分市場，創造一個消費藍海。
知名品牌做土味營銷，是流量至上時代的一個特點。
某種程度上，這就像如何評價一部電影一樣，沒有標準答案。
如果不打廣告就能完成廣告的目的，那么打廣告就不是必須的。
消費者才分對錯，企業只看利弊。
過去一招鮮吃遍天的打法不復存在，品牌運營的方式也就走向漸進式增長時代了。
企業的目標是盈利，要想長期穩定地獲取利潤還是要靠品牌打造，這個事是不能偷懶的。
一個品牌如果沒有跟上時代的步伐，被年輕人拋棄，很可能就會一敗涂地。
從產品、設計創新，到營銷方式和渠道的變化，到擁抱電商、直播等新平臺，都需要花功夫。
直播電商進入了下半場，洗牌來臨。
我認為直播電商絕不僅限于直播帶貨，比帶貨更應該注意的是品牌營銷，即直播帶品牌。
這跟它的營銷策略是分不開的。
大師零零散散地講了不少營銷問題，其中穿插著自己的理論體系和企業營銷經歷。
差異化市場戰略不是萬能的，但沒有差異化是萬萬不行的。
理性分析，一窩蜂地看到什么火就去干什么不是一個理性營銷人的態度。
每日堅果的套路就是：“無中生有，暗度陳倉，憑空想象，憑空捏造。”
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