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Thoughtful中國(guó)年終特集請(qǐng)來(lái)了四位中國(guó)頂尖的創(chuàng)意總監(jiān)——林俊明、吳凡、駱耀明和Graham Fink，來(lái)一起討論本年度大中華區(qū)最佳廣告制作。Thoughtful中國(guó)2014收官之作為您帶來(lái)他們的年度之選。
您的廣告公司模式是否已經(jīng)落后？本周來(lái)自JWT的邱有仁對(duì)話(huà)宏盟集團(tuán)Jason Kuperman，探討隨著媒體集團(tuán)將媒介策略更多聚焦在數(shù)字、社交媒體和電子商務(wù)的情況下，應(yīng)如何重塑自我以傳遞更優(yōu)方案。
本周節(jié)目探討了程序化購(gòu)買(mǎi)在中國(guó)的趨勢(shì)，以及如何將創(chuàng)意帶入隨著大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)而自動(dòng)化程度逐步加深的廣告購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程中。
社交媒體是中國(guó)消費(fèi)者參與的支柱，但是這里的平臺(tái)和工具與西方的迥然不同。本周，睿域營(yíng)銷(xiāo)亞太執(zhí)行總裁Vincent Digonnet講述為何他認(rèn)為中國(guó)的社交商務(wù)比西方領(lǐng)先十年。
中小型企業(yè)們正在源源不斷地進(jìn)駐中國(guó)這片快速發(fā)展的市場(chǎng)以尋求無(wú)限商機(jī)，但是新玩家們面臨著準(zhǔn)備不足、違反當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)以及不了解本土市場(chǎng)及消費(fèi)者們所帶來(lái)的失敗風(fēng)險(xiǎn)。
消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)者們正越來(lái)越多地通過(guò)直效行銷(xiāo)與顧客進(jìn)行交流。而如何向小眾顧客群傳達(dá)針對(duì)性的信息，正是B2B公司長(zhǎng)久以來(lái)所擅長(zhǎng)的。
品牌商為何無(wú)法進(jìn)行數(shù)字媒體革新？本周“Thoughtful中國(guó)”邀請(qǐng)Labbrand郎標(biāo)公司Kevin Gentle和凱絡(luò)中國(guó)的Stella Jamie Lui雷琇渂一起探討如何將數(shù)字媒體變?yōu)橐还蓜?chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。
本周“Thoughtful中國(guó)”將探討哪家公司將贏得中國(guó)的電商競(jìng)賽，阿里巴巴的在美首次公開(kāi)募股將怎樣改變中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售格局。同時(shí)，一號(hào)店的聯(lián)合創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)于剛將與您分享他未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
本周“Thoughtful中國(guó)”邀請(qǐng)到《中國(guó)走向西方：關(guān)于中國(guó)企業(yè)國(guó)際化你不得不知的事》一書(shū)的作者周樂(lè)達(dá)Joel Backaler，探討中國(guó)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。他將告訴您中國(guó)企業(yè)為何以及如何在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行投資。
中國(guó)的90后消費(fèi)者們閱歷豐富、能熟練運(yùn)用各種科技產(chǎn)品和社交媒體，且熟識(shí)各類(lèi)西方品牌，這使得他們成為對(duì)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)最為復(fù)雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
阿里巴巴集團(tuán)前副總裁、電影“揚(yáng)子江大鱷”導(dǎo)演Porter Erisman做客Thoughtful中國(guó)，講述阿里巴巴如何以弱勝?gòu)?qiáng)贏得與易趣之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，并解答關(guān)于阿里巴巴海外宏圖、其一系列的并購(gòu)動(dòng)作、與騰訊的社交電商市場(chǎng)之爭(zhēng)，以及其近期赴美IPO背后的疑問(wèn)。
全球移動(dòng)行業(yè)已經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，但是中國(guó)的廣告商們?nèi)栽谠噲D尋找一種最佳方式，來(lái)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備與消費(fèi)者進(jìn)行交流并且創(chuàng)造銷(xiāo)售。本周“Thoughtful中國(guó)”就帶您了解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)。
奧美公關(guān)亞太掌門(mén)人、“老北京”柯穎德最近出版了系列文章合集《The Lighter Side of China》， 講述了他在北京近二十年的瘋狂經(jīng)歷與細(xì)致觀察。本周“Thoughtful中國(guó)”中，他將與主持人駱耀明分享他在中國(guó)生活與工作所得出的深刻卻不乏幽默的洞察。
“體育營(yíng)銷(xiāo)之道”: 與精于品牌打造的西方運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)聯(lián)盟相比，中國(guó)的國(guó)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)并不親和營(yíng)銷(xiāo)人士。但隨著李娜 等運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始自尋出路，以及越來(lái)越多的體育項(xiàng)目為中國(guó)人所關(guān)注和參與，這種情況正在轉(zhuǎn)變。本周“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目講述如何在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中尋找品牌發(fā)展良機(jī)。
從透明度低、人才流失，到私人情份大過(guò)企業(yè)關(guān)系，廣告公司與客戶(hù)間的關(guān)系在中國(guó)面臨著種種挑戰(zhàn)。欲知如何克服這些難題，敬請(qǐng)關(guān)注本期由前寶潔公司媒體總監(jiān)龐志毅主持、Aprais大中華區(qū)董事長(zhǎng)袁文俊做客的“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目。
奢侈品營(yíng)銷(xiāo)者們?cè)谥袊?guó)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售時(shí)面臨著重重阻礙。本周“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目中，電商專(zhuān)家們會(huì)就:如何規(guī)避早期電商玩家所犯過(guò)的錯(cuò)誤、社交媒體在中國(guó)的網(wǎng)上交易中，與在西方市場(chǎng)相比，扮演著怎樣一個(gè)重要的角色，以及如何緊跟移動(dòng)電子商務(wù)等未來(lái)趨勢(shì)這些話(huà)題展開(kāi)討論。
中國(guó)的廣告市場(chǎng)體量龐大，但是目前為止，它在獲獎(jiǎng)創(chuàng)意作品方面，仍然不及有如日本、澳大利亞、美國(guó)和英國(guó)這些成熟市場(chǎng)。這個(gè)現(xiàn)象會(huì)改變嗎？本周“Thoughtful中國(guó)”將帶您一睹中國(guó)廣告公司在2014亞太廣告節(jié)上的表現(xiàn)。
品牌遭遇信任危機(jī)應(yīng)如何面對(duì)？很多在華企業(yè)曾面臨偷工減料、虛假?gòu)V告、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等諸多指控，讓消費(fèi)者們質(zhì)疑產(chǎn)品和品牌誠(chéng)信度。本周“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目中，嘉賓們將探討品牌形象坍塌的種種成因，以及企業(yè)應(yīng)對(duì)如何品牌信任危機(jī)。
在中國(guó)建立一宗電子商務(wù)，其任務(wù)不僅僅包含將英文網(wǎng)站翻譯成中文或是在天貓上開(kāi)一家網(wǎng)店。本周“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目中，我們采訪(fǎng)了前阿里巴巴高管、Observer Solutions創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理朱倩Julia Zhu，一起為您的公司怎樣在華建立電子商務(wù)戰(zhàn)略出謀劃策。
在華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者正越來(lái)越側(cè)重于利用社交和數(shù)字媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這是否意味著電視在您的在華媒體組合中已經(jīng)變得可有可無(wú)？本周“Thoughtful中國(guó)”將告訴您為何電視對(duì)于媒體購(gòu)買(mǎi)人員來(lái)說(shuō)仍然占據(jù)著舉足輕重的地位。
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