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理解什么是定位、護城河、規(guī)模效應(yīng)。
“正本清源”，還原最原汁原味的定位理論。
在專訪中，特勞特先生回顧了定位理論的發(fā)展過程，并就該理論在中國的具體運用做了點評。
品牌不單單是賣產(chǎn)品，它也擁有自己的人格。品牌人格和個人人格有相似性，但也有不同；一個品牌可能擁有多重人格；品牌人格存在于你消費者的心中，而不只是你的規(guī)劃中。
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競爭日趨激烈的時代，消費者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進入消費者的心智并占據(jù)一個獨特的差異化定位，才能贏得顧客。
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