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懂市場、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂技術(shù)，還懂消費(fèi)者，都是怎么做到的？
我們和尼爾森中國的高層聊了聊，探究廣告預(yù)算里“被浪費(fèi)的那一半”究竟去向何方。
在廣告投放媒體渠道移動端化、碎片化并且數(shù)據(jù)無法相互打通的環(huán)境下，跨平臺級別的廣告監(jiān)測平臺應(yīng)運(yùn)而生。老牌咨詢巨頭尼爾森將“數(shù)字廣告收視率”帶來中國，試圖將這款產(chǎn)品打造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
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