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展現(xiàn)16座主辦城市獨(dú)特的文化和藝術(shù)精神。
今年世界杯，起亞嘗試了不一樣的有趣的世界杯活動(dòng)，不僅原創(chuàng)了麥克隋主演的病毒視頻，還推出了微博版“起亞章魚預(yù)言帝”、“投你所好”app等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，在此過程中提升了消費(fèi)者與起亞品牌的親密度。
巴西世界杯落下帷幕，在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中品牌們帶給我們這樣的感受：鑄就了數(shù)十年的精英文化在這個(gè)社交時(shí)代已經(jīng)轟然倒塌。接下來，我們一起從哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷案例入手，解析這種營(yíng)銷變革。
2014年7月14日，北京：世界杯以德國(guó)奪冠宣告結(jié)束。在世界杯營(yíng)銷的競(jìng)技場(chǎng)上，華通明略和百度使用品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估新工具進(jìn)行快速衡量，同步揭曉世界杯營(yíng)銷之王。
和 2004 年奧運(yùn)會(huì)回到希臘雅典類似，今年的世界杯主辦地是足球圣地巴西，意義非凡。雖然每屆世界杯的主辦地都在變化，但是有數(shù)十年來有一點(diǎn)不變的是官方用球都是阿迪達(dá)斯提供。
作為最具價(jià)值、最為稀缺的營(yíng)銷資源之一的世界杯，在尚未開幕之際，各品牌的高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已悄然打響。
針對(duì)以上世界杯營(yíng)銷需要了解的消費(fèi)者洞察和研究，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）特別在世界杯前期通過消費(fèi)者在世界杯期間消費(fèi)態(tài)度和行為進(jìn)行研究和分析，正式發(fā)布了《2014年世界杯消費(fèi)者態(tài)度和觸媒行為研究報(bào)告》，通過數(shù)據(jù)解析世界杯前期的消費(fèi)者洞察！
2014年4月3日，網(wǎng)易舉辦“我的世界杯”發(fā)布會(huì)，宣布與巴西國(guó)家隊(duì)達(dá)成獨(dú)家合作，并啟動(dòng)了巴西國(guó)家隊(duì)中文官網(wǎng)落戶網(wǎng)易儀式。網(wǎng)易表示，已推出系列高價(jià)值資源矩陣，將營(yíng)造一場(chǎng)全網(wǎng)參與的狂歡party，為品牌打造世界杯深度營(yíng)銷平臺(tái)。
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