年輕人新型“理財產品”，聊聊富士相機被100+萬人瘋搶背后
富士新發售的X100VI新機，一機難求。
在三月初的抽簽中，富士京東自營旗艦店有超過100萬人預約；
不少用戶凌晨蹲點排隊富士門店，只為原價購得X100VI；
在二手平臺上，X100VI的價格一度需加價5000元。
富士被網友詬病“饑餓營銷”，倒也不是空穴來風。
從國內X100VI的發售情況來說，品牌搞抽簽制、黃牛加價，普通用戶想搞到一臺X100VI，確實沒那么容易。
不少新用戶加入了搶購的行列。對于他們來說，能否成功抽中富士相機并不是最重要的，重要的是參與這場與搶購茅臺相似的體驗，一次考驗幸運值的集體狂歡。
年輕人愛抽“電子茅臺”
近年來，社交媒體上掀起了一股濃厚的復古照片風潮，其中以CCD相機為代表的復古元素備受追捧。
圖源@本人在沖浪
盡管CCD相機跟現在的手機和數碼相機相比，像素較低，畫質也比較粗糙，但它恰恰滿足了大眾對于自然磨皮和人物主體曝光的獨特需求。
這種直出的照片效果與膠片攝影有著異曲同工之妙，使得復古風格照片在社交媒體上廣受年輕人的喜愛。
CCD相機的全稱是Charge-coupled Device，將光學影像轉化為數字信號。
CCD相機具有體積小、重量輕、不受磁場影響、具有抗震動和撞擊之特性而被廣泛應用。
隨著CMOS技術發展，CMOS降低了芯片的功耗、生產升成本低、傳輸速度快，因此CCD逐漸被CMOS取代。
而當我們提及這種獨特的膠片質感照片時，腦海中自然而然地浮現出一個名字——FUJIFILM富士。
富士似乎是膠片質感的代名詞，引領著攝影的復古風潮。
富士品牌以模擬膠片出名，其根據不同場景進行了特定研發，比如面向街頭場景的CC濾鏡；適合晴天和強對比度的NC濾鏡；低飽和度拍攝ins風格的EB濾鏡等。
使用富士濾鏡拍攝的照片
Photo by Gabriel Fernandes，Fujifilm, X100V
照片源于富士官網
同樣，新出的X100VI保留了富士的濾鏡這個核心優勢：
X100VI提供20種膠片模擬模式，包括新的REALA ACE模式，利用富士膠片90年的色彩技術，以數字化方式再現經典電影膠片質感。
膠片濾鏡無論是新的，還是舊的。
總之該有的濾鏡，X100VI都給安排上了，這是富士給到的新品誠意。
X100VI的濾鏡
照片源于富士官網
除了膠片濾鏡，富士帶給消費者的產品體驗也與我們以往所認知的相機不大相同。
一是低門檻和實用性，富士X100VI面向的人群并非相機領域硬核玩家。
對于攝影愛好者來說，卷參數、卷性價比才是正道。
然而，若是要以參數和性價比為標尺來衡量，X100VI似乎難以躋身前列。
對于攝影專業人士而言，他們更看重的是相機的性能和實用性，因此，若非追求特殊的拍攝體驗或娛樂目的，他們顯然不會選擇這款半畫幅且不可更換鏡頭的相機作為主力機型。
但對于大眾玩家來說，上述的這些問題顯然都不是問題。
半畫幅足以滿足日常拍攝生活場景的需要；
不能更換鏡頭意味著不用擔心繁雜的操作，意味著更輕便的產品和更簡單的上手體驗。
從需求端上考慮，X100VI本身就不是為了專業，而是個性化和差異化的產物。
二是，富士X100VI個性化、差異化的產品定位。
盡管對于專業攝影師來說，調色并不復雜也不難。
但對于記錄生活的大眾來說，沒有太多時間和精力將每張照片都進到后期處理。
而富士提供的膠片質感的預設濾鏡，大大降低了入門的門檻，不用花時間調試參數，用戶只要一鍵拍攝，原圖直出、簡單p圖就可以發布。
X100VI每臺11390元的價位上，其他品牌可選機型也有很多，例如索尼a7c2、平替的理光gr3。
那么X100VI愿意讓年輕用戶自掏腰包、投入富士懷抱的理由，除了富士獨特風格的濾鏡加持，還有它的外觀美學設計。
比起有攻擊性的“長槍短炮”，富士X100VI的外形更加溫和有質感、體積更輕便，更適合大眾日常。
X100VI的復古外觀（銀色）
圖片源于富士官網
X100VI黑色
在X100VI搶購熱潮背后
上面講完了富士的產品設計和針對人群。
下面想聊聊，為什么這臺X100VI 會一機難求？
明星同款，富士相機成為時尚潮品
富士相機的火爆背后，也少不了明星紅人們的青睞和助推。
富士相機已然成為持續走紅的明星同款，備受年輕女性用戶的關注。在明星圈中，富士相機獨特的魅力和成像效果深受明星們的喜愛。
就拿X100VI的前代產品X100系列來說，虞書欣、白鹿、沈月、宋妍霏、歐陽娜娜等眾多明星都曾使用過這款相機，而白敬亭則是X-T4的忠實擁躉，Lisa則鐘情于FUJIFILM X-A3，Jennie也曾用FujiFilm相機記錄過生活。
圖源小紅書@perrywww
這些明星的選擇無疑為富士相機增添了更多的曝光度和話題性，可以說，明星們的選擇在一定程度上引領了大眾的選擇。
究其根本：有限的產量與饑餓的營銷
最后談談產量的問題，這并不是只有富士一家存在。
據相關資料顯示，日本國際相機及影像產品協會（CIPA）發布了2023年全球數碼相機出貨量數據，年度總出貨量為7,720,505 臺，下降了3.6%；年度總出貨金額約合350億元，增長了4.9%，中國市場2023年無反相機出貨量為1,200,095臺，單反相機為119,334臺。
無反相機出貨量大，但廠商的產能不足。
市面上能數得上名字的熱門機型，例如理光GR3、索尼ZV-1，要么需要加錢，要么需要蹲點或者等時間才能買到。
最近理光在中國、日本，都宣布了因供貨不足暫停GR系列訂單。
當某種物品成為流行的焦點，原有的供求關系就會被打破。
這一點，在以前的鞋圈、去年的自行車圈，以及近年的相機圈都能感知到。
當有限的產能碰撞到席卷而來的流行風潮，也就形成了消費者群體感到富士“饑餓營銷”的根本。
不過，除了產能不足、黃牛炒熱，全球芯片產量下降這些因素外，富士品牌有沒有助推這種現象，我們不得而知。
這個問題，在幾個月前，硬氪專訪富士膠片（中國）投資有限公司副總裁、電子影像事業部長孫東亮時，孫東亮是這樣回答的：
富士膠片不存在饑餓營銷。因為2023財年規劃中，集團給了中國區數碼相機業務同比增長26%的目標，但是上半年中國區已經同比增長了148%。中國市場的需求遠超預期。業務同比增長148%是積極進取的結果，一定不是饑餓營銷這種做法能帶來的。關于未來，我們已經在和總部一起進行更積極的規劃探討。
前有X100VI ，后有的X100VI 90周年限量特別版套餐。
在富士官方最新發布文章中，限量版產品在全球范圍內限量發行1934臺。
X100VI 90周年限量特別版套餐
在富士京東自營旗艦店中，今天上午預約抽簽剛開放僅1小時，參與抽簽人數已經超過10萬，而這個數字還在不斷上漲。
我們現在對于富士也許不能用一臺相機、一個拍照工具來定義，稱之為潮流時尚單品也許更加合適。
前面說的參與抽簽的百萬人，并非個個都是真實剛需用戶。
隨著潮水退去，當消費回歸理性。
真正會將富士X100VI視為唯一選擇的消費者，究竟還剩下多少？我們也無從知曉。
參考資料：
硬氪，手機相機做到1億像素后，年輕人搶起上萬的數碼相機｜硬氪專訪，2023-11-1
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）