洞察別具一格，數(shù)英「項(xiàng)目精榜」5月一期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
夏已至，廣告創(chuàng)意煥發(fā)新生機(jī)：
寶礦力水特巧用像素藝術(shù)，懷舊氛圍與活力青春氣息交融成獨(dú)特風(fēng)格。
美團(tuán)買藥關(guān)注過敏人群，打造“反其道行之”的初夏營銷。
溪木源品牌升級(jí)，攜手樸樹再探自然力量。
嗶哩嗶哩青年節(jié)，“大魔術(shù)師”帶我們走入互聯(lián)網(wǎng)背后的另一個(gè)世界。
我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了4個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、寶礦力水特2024春季廣告，像素藝術(shù)結(jié)合真人攝影
品牌主：寶礦力水特
推薦理由：
寶礦力水特2024春季廣告，以《潛力就在你心里（潛在能力は君の中）》為主題，打造一系列視頻和地鐵平面廣告。邀請(qǐng)雙女主池端杏慈和椿主演，使用像素藝術(shù)×真人攝影的全新廣告表達(dá)方式，用像素繪制了學(xué)生的休閑日常生活，用真人攝影拍出學(xué)生活力顯現(xiàn)的瞬間。
這是品牌首次采用像素藝術(shù)和真人視覺廣告相結(jié)合的廣告表達(dá)方式，像素風(fēng)的風(fēng)格讓人眼前一亮，真人出鏡則捕捉到了年輕生命力的流露。
精彩點(diǎn)評(píng)：
菜鳥評(píng)審員，數(shù)英認(rèn)證作者：
明明是面向日本受眾的廣告， 總能在中國瘋狂被傳播。執(zhí)行延續(xù)品牌一貫的調(diào)性，青春活潑有張力，視頻從尺寸上看，用來在移動(dòng)手機(jī)端上傳播?！皾摿驮谀阈闹小?，文案沒什么技巧，但難得的是品牌長期堅(jiān)持輸出的同一情緒調(diào)性和信息。
老泡，整合營銷總監(jiān)，匯豐 HSBC，老泡營銷咨詢主理人，數(shù)英認(rèn)證作者：
像素藝術(shù)廣告的形式讓人眼前一亮，也很符合千禧一代的喜好，文案和畫面也是洋溢著滿滿的青春氣息；“潛力就在你心里”這句文案和喝寶礦力的場(chǎng)景，也通過比較日系動(dòng)畫的風(fēng)格展現(xiàn)出來，讓人不免想去喝上一口探尋青春的味道和能量。如果能對(duì)寶礦力的品牌精神和產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)一步的深挖，告知消費(fèi)者為何寶礦力能讓你捕捉到心里的潛力，會(huì)更具說服力。
哐十三，文案包郵：
每次看寶礦力的廣告，總會(huì)感慨自己逝去的青春，這次的創(chuàng)意依然清新有趣，模糊的像素人喝了寶礦力變得活力顯現(xiàn)，有點(diǎn)“橫掃乏味 重現(xiàn)活力”的味道，作為補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)損耗的電解質(zhì)水，廣告也在拓展各種使用場(chǎng)景，不僅是運(yùn)動(dòng)之后，上學(xué)時(shí)、等車時(shí)、出游時(shí)也都可以帶上。訴求青春永遠(yuǎn)是討巧的，誰不想重拾自己的青春年華呢，所以見到就會(huì)買一瓶喝喝，喝起來說甜不甜說咸不咸的，可這一言難盡的味道不就是青春的味道嗎？
2、溪木源×樸樹品牌升級(jí)：你的自然良方
品牌主：溪木源Simpcare
代理商：The N3 Agency 上海
推薦理由：
溪木源四周年品牌升級(jí)TVC，邀請(qǐng)代言人樸樹老師參與出演。樸樹老師是個(gè)自然力量信奉者，同時(shí)也是典型高敏感人，品牌帶著他到自然中去，抓拍他在自然中松弛又自然的的狀態(tài)，讓我們看到敏感人群是如何在自然中獲得治愈的，最后釋出理念「你的自然良方」。
文案由樸樹指導(dǎo)修改，BGM是樸樹自己編的，吉他是樸樹自己彈的，品牌字是樸樹自己手寫的，微博宣傳稿是樸樹自己碼的，最自然的代言人，流量也全都是自然流量。
此外，品牌還出品了白噪音專輯《你的自然良方》，希望借由這種針對(duì)感官維度、甚至生活場(chǎng)景的內(nèi)容輸出，讓自然良方走進(jìn)更多敏感人群的內(nèi)心。
精彩點(diǎn)評(píng)：
菜鳥評(píng)審員，數(shù)英認(rèn)證作者：
策略簡單清晰。用明星就放大明星的特點(diǎn)，但不能丟掉品牌的特點(diǎn)，恰好樸樹的特點(diǎn)與品牌的形象契合，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
老泡，整合營銷總監(jiān)，匯豐 HSBC，老泡營銷咨詢主理人，數(shù)英認(rèn)證作者：
樸樹不食人間煙火、追求極致精神世界的音樂人人設(shè)，跟“你的自然良方”的品牌升級(jí)口號(hào)非常契合，樸樹只要站在那里輕輕吟唱，就已經(jīng)讓品牌想要傳遞的理念烙印在了消費(fèi)者心里。產(chǎn)品治愈你的皮膚，樸樹的音樂治愈你的心靈，兩者的完美結(jié)合讓人找到一種返璞歸真的自然狀態(tài)，品牌的調(diào)性瞬間被拔到了更高的維度。這次的代言，跟以往大眾調(diào)侃的“樸樹又缺錢了，才會(huì)出來代言或參加綜藝”截然不同，讓人感覺比較的順氣自然。
哐十三，文案包郵：
溪木源這個(gè)牌子經(jīng)?？碆站的朋友應(yīng)該都不陌生，它幾乎投過我愛看的每一個(gè)up主，為我們的催更事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)，溪木源從誕生開始就在專注做兩件事，一是自然成分，二是年輕客群，埋頭苦干四個(gè)年頭，抬頭一看登頂了（各種細(xì)分榜單），那下一步自然就是品牌升級(jí)，自然的產(chǎn)品，自然的代言人，自然的文案，自然的取景，自然的白噪音，一切都在堅(jiān)持最初的自己，自然不僅是護(hù)膚的良方，也是打敗國際大牌們的良方。
3、美團(tuán)買藥無癢運(yùn)動(dòng)：越簡單，越有效
推薦理由：
步入立夏，天氣開始濕熱，皮膚癢癢癢的問題逐漸侵?jǐn)_著大眾。與其他疾病不同，這類皮膚問題通?？梢岳盟幬锏玫郊皶r(shí)快速的解決。為此，美團(tuán)買藥推出一條無厘頭喜感廣告片《無癢運(yùn)動(dòng)》，借六個(gè)片段展現(xiàn)癢癢突然發(fā)作時(shí)的難耐，進(jìn)而展現(xiàn)美團(tuán)買藥的平臺(tái)價(jià)值——可線上問診，提供24小時(shí)服務(wù)，快速送藥上門等，也成功夯實(shí)「癢，快用美團(tuán)買藥」的用戶認(rèn)知。
此片優(yōu)勢(shì)在于，輕松趣味化，情節(jié)設(shè)定得頗有意思，無論是打噴嚏拖拉機(jī)失靈，還是癢癥發(fā)作直接變身為鋸齒砍樹，都逆常規(guī)思路，令人印象深刻，搞怪的背景樂搭配醒目的文案展露，不斷去深化美團(tuán)買藥的功能優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意簡單但有效。
精彩點(diǎn)評(píng)：
蔡萌，COOLDOWN 技能冷卻 CEO：
這是我今年主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的第一條美團(tuán)廣告，讓我觸動(dòng)的點(diǎn)可能比較歪——沒有VO... 作為一個(gè)創(chuàng)意從業(yè)者，也作為一個(gè)消費(fèi)者，實(shí)在是受夠了過載的信息——尤其是那種自以為是、毫無必要的“強(qiáng)行輸出”。這條廣告從專業(yè)的角度我們當(dāng)然可以看到各種熟悉的影子，但是它的純粹、誠懇和娛樂精神仍然十分出眾。李大爺和導(dǎo)演shihao的幽默感相得益彰，客戶也識(shí)貨，雖然創(chuàng)意版到出街版有折扣，終究是個(gè)好作品，這個(gè)癲狂的時(shí)代值得擁有更多這樣的廣告。
老泡，整合營銷總監(jiān)，匯豐 HSBC，老泡營銷咨詢主理人，數(shù)英認(rèn)證作者：
用無厘頭幽默的廣告片段，簡短清晰地將皮膚和耳鼻喉疾病給人們所帶來的折磨展現(xiàn)了出來，讓真正身處這些疾病的人群有較強(qiáng)的代入感，對(duì)片子中的場(chǎng)景的記憶也會(huì)比較深刻。不過在轉(zhuǎn)折到美團(tuán)買藥“快”的賣點(diǎn)時(shí)略顯生硬，沒有說清楚美團(tuán)買藥的“快”是如何解決目標(biāo)人群問題的，有點(diǎn)品牌自說自話的意思；如果片子能在沿用無厘頭風(fēng)格的基礎(chǔ)上，加一段美團(tuán)買藥切實(shí)解決問題的幽默場(chǎng)景，會(huì)讓片子跟品牌賣點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)更緊密。
米波，資深文案：
這是一支看完就愛上的廣告。簡單直給，無厘頭但概念清晰。
提煉一個(gè)“癢”字，受眾呼聲大、覆蓋人群廣，一眼就能看到用戶痛點(diǎn)，與短平快的腦洞創(chuàng)意融合，奇怪又合理，且從每個(gè)具體的場(chǎng)景出發(fā)，給予用戶生理場(chǎng)景的聯(lián)想。小病小痛、大眾情緒+多場(chǎng)景的組合，讓「癢，快用美團(tuán)買藥」的信息點(diǎn)更易感知。一場(chǎng)不用支付任何情緒的短片，觀眾也圖個(gè)樂呵。
4、B站青年節(jié)《大魔術(shù)師》：揭秘這場(chǎng)愚弄人心的把戲
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：Blank 杭州
推薦理由：
五四青年節(jié)，帶著青年思想之獨(dú)立與自由的底色。B站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)部分不良運(yùn)行規(guī)則和雜亂的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行演繹，借此讓人直觀感受到互聯(lián)網(wǎng)的信息和言論真假難辨，要學(xué)會(huì)甄別和篩選。同時(shí)，由表及里，給當(dāng)代青年敲響一記警鐘：“落后愚昧就要挨打”，呼應(yīng)五四精神。貼合生活的文案洞察，戲劇化的演繹方式，在輕松氛圍中引起共鳴。
精彩點(diǎn)評(píng)：
王不知，內(nèi)容運(yùn)營：
算法時(shí)代，信息繭房越來越嚴(yán)重，短片里所說的是真實(shí)的，對(duì)于用戶來說，內(nèi)容是信息，對(duì)于平臺(tái)來說，內(nèi)容是流量，所以推送會(huì)考慮目標(biāo)受眾、投放目的等多方面的因素，這是不可忽視的事實(shí)。那么在認(rèn)清這個(gè)事實(shí)之后，用戶能做的就是不要入局，需要獨(dú)立思考，短片最后落腳到這一點(diǎn)承接非常順暢。
Lizz，市場(chǎng)營銷策劃：
在用戶眼中，B站本身就是內(nèi)容平臺(tái)，且以知識(shí)分享、深度觀點(diǎn)為主。短片發(fā)人深省，符合平臺(tái)的調(diào)性。五四青年節(jié)，本來是一個(gè)很宏大的主題，B站用如此輕松的方式，既擊中痛點(diǎn)，又有升華，趣味性和深度融合得沒有痕跡，的確是讓人眼前一亮的項(xiàng)目。
Celine，文案：
文案洞察太強(qiáng)了，如今虛構(gòu)的東西太多，“真”反而是種另辟蹊徑了。需要更多這樣具有引領(lǐng)性的作品，這個(gè)項(xiàng)目巧妙之處在于可以把一個(gè)很重很大的東西用很輕松的方式表達(dá)出來，并且聚焦的都是很小的點(diǎn)，這樣反而讓觀點(diǎn)更具體，容易被大眾接收，能引起深思又不說教。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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