每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

陽春三月讓人感到溫暖的不只有大好春光：

釘釘關(guān)注到女性在職場里的例假困境，于三八婦女節(jié)發(fā)起倡議——例假真的是個(gè)假。

樂高中國甘愿做孩子的創(chuàng)意執(zhí)行方，用他們的奇思妙想點(diǎn)亮春日櫥窗。

擅長人文敘事的小米，在龍?zhí)ь^這天為埋頭工作的生活者拍下抬頭照。

始祖鳥與三位女性重訪茶馬古道，感受“她山”的柔軟力量。

敷爾佳邀請(qǐng)任素汐，鮮活地演繹出那些以「小姨」為代表的獨(dú)立女性。

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、釘釘三八節(jié)為勞動(dòng)法打廣告：例假真的是個(gè)假！

品牌主：DingTalk 釘釘
代理商：好旺角 GMKOK 上海

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推薦理由：

三八節(jié)的品牌同題作文里，這個(gè)項(xiàng)目尤其讓人印象深刻。釘釘以改善職場環(huán)境為目標(biāo)，致力于解決職場女性生理期忍痛工作的問題，為職場女性爭取了更多的關(guān)注和權(quán)益。釘釘通過為地方勞動(dòng)法打廣告，用真情實(shí)感的方式與女生進(jìn)行溝通，不僅傳遞了品牌的善意，也讓更多的職場女性了解到了自己的合法權(quán)益。

不僅在社交平臺(tái)上發(fā)布了廣告視頻，還在釘釘APP上進(jìn)行了站內(nèi)公告推送，并在人流量最高的地鐵中轉(zhuǎn)站為女生們分發(fā)各地法規(guī)卡片，提醒職場女性可以在需要時(shí)為自己請(qǐng)一次例假。通過這個(gè)項(xiàng)目，品牌成功地引起了社會(huì)對(duì)職場女性生理期權(quán)益的關(guān)注，也展現(xiàn)了釘釘?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Reni，互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)市場經(jīng)理：

釘釘針對(duì)職場女性的生理期問題，提出了一個(gè)切實(shí)可行的解決方案。在廣告的創(chuàng)意上，通過勞動(dòng)法來為女性發(fā)聲，釘釘在廣告片中呈現(xiàn)了不同地域的女生們，用方言將所在地的勞動(dòng)保護(hù)條例念給職場女性們聽的場景，讓職場女性感受到品牌的真誠和關(guān)心。

不僅有線上的宣傳，還有線下的活動(dòng)，形成了良好的傳播效果。釘釘借著這個(gè)項(xiàng)目，引發(fā)人們對(duì)于職場女性權(quán)益的思考，促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。這樣的廣告營銷不僅能夠提升品牌形象，還能夠帶來積極的社會(huì)影響，實(shí)屬難得。

Roy，文案策劃：

首先在主題的提煉上就很準(zhǔn)確：“例假真的是個(gè)假”，是打破大家對(duì)一個(gè)常用詞的認(rèn)知、聯(lián)想到另一個(gè)含義層面。以此提高職場女性對(duì)自身權(quán)益的認(rèn)知，打破“例假請(qǐng)假羞恥”的困境。

“例假真的是個(gè)假”這個(gè)主題既新穎又大膽，通過將“例假”與“假期”的概念相結(jié)合，巧妙地傳達(dá)了活動(dòng)的核心信息，引起了職場女性的共鳴。釘釘作為一個(gè)致力于改善職場環(huán)境的品牌，通過這個(gè)項(xiàng)目向用戶傳遞了品牌的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感，提升了品牌形象。

Jessica，自媒體人：

這個(gè)項(xiàng)目的出圈是意料之中且有目共睹的。在TVC中，通過真實(shí)的場景描述和女生們的方言朗讀，讓讀者更容易產(chǎn)生情感共鳴，感受到品牌的關(guān)愛和支持。

而從達(dá)成效果來看，項(xiàng)目上線后，在各大社交平臺(tái)引起網(wǎng)友廣泛討論，好評(píng)如潮；截至目前，在釘釘已有超過3萬家企業(yè)支持女性放例假。釘釘通過這個(gè)項(xiàng)目提高了職場女性的權(quán)益認(rèn)知，讓更多的職場女性知道了“例假真的是個(gè)假”，也讓她們了解到了自己所在地的勞動(dòng)保護(hù)條例。

2、樂高櫥窗，請(qǐng)一群小朋友來設(shè)計(jì)

 品牌主：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海

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推薦理由：

去露營的路上堵車了，怎么辦？

樂高把這個(gè)問題拋給孩子，并把他們的答案做成了樂高大電影。在這群平均年齡只有7歲的孩子眼中，這有無數(shù)種解決辦法，可以變成長腿車、能上墻的章魚車，也可以是跳舞飛毯，還可以是吸塵越野車，把障礙物都吸走，與此同時(shí)，這些方案也被“實(shí)現(xiàn)”，陳列在門店櫥窗中。

與用戶共創(chuàng)是樂高一直堅(jiān)持的理念，這次把信任給到小朋友，不僅激發(fā)了小朋友的創(chuàng)造力與成就感，而且這些腦洞創(chuàng)作也讓成年人回憶起童年時(shí)期的天馬行空，挑起更多人躍躍欲試的心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Mars ，信也科技  品牌專家：

“孩子有想象力”這件事似乎也是常見的話題，但能把孩子的想象力這么好地執(zhí)行出來，確實(shí)要respect，很牛。

可能這個(gè)案子還缺少對(duì)孩子父母的教育，比如告訴父母孩子的想象力是保護(hù)出來的，樂高就是保護(hù)的手段，或許會(huì)有更多的講法。

安娜，哲基公關(guān)  文案經(jīng)理：

當(dāng)成年人的創(chuàng)意逐漸消散在瑣碎的生活中時(shí)，不妨發(fā)揮下孩子的想象力，那有何嘗不是一種創(chuàng)意。樂高的創(chuàng)意櫥窗就提供了一種很好的解法，它不僅提升了消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)頻率，而且還把消費(fèi)者的創(chuàng)意和熱情變成實(shí)際的產(chǎn)品。

Stella，文案：

孩子們腦洞大開的點(diǎn)子，變成了樂高創(chuàng)意櫥窗里的全新陳列，以很巧妙的方式展現(xiàn)了樂高的積木的可玩性空間，而且還創(chuàng)新了櫥窗風(fēng)格，變得溫馨可愛，不論從視覺上還是創(chuàng)意層面，都是一次“大膽的創(chuàng)造”。

這也不僅是對(duì)孩子想象力的支持，也是對(duì)成年人想象力回歸的一次號(hào)召，其實(shí)一次性對(duì)話了兩個(gè)群體，讓樂高的吸引力持續(xù)延續(xù)到下一代，推動(dòng)了品牌的市場活力。

3、小米：今日龍?zhí)ь^，宜拍抬頭照

 品牌主：MI 小米
代理商：TICO 微觀宇宙 北京

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推薦理由：

小米公司在中國傳統(tǒng)節(jié)日“二月二·龍?zhí)ь^”這天發(fā)起 “拍抬頭照”活動(dòng)，鼓勵(lì)人們?cè)谌粘Ｉ钪刑痤^來，發(fā)現(xiàn)周圍的美好?；顒?dòng)邀請(qǐng)了不同行業(yè)的20位工作者，用小米14Ultra手機(jī)拍攝他們的工作場景，展現(xiàn)他們的抬頭瞬間和背后的故事。

小米在“龍?zhí)ь^”這一天發(fā)起“拍抬頭照”的邀請(qǐng)，既結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素，又具有現(xiàn)代感和創(chuàng)新性。這個(gè)主題不僅吸引了人們的注意力，還引發(fā)了大家對(duì)生活的思考。通過展示不同行業(yè)工作者的真實(shí)故事，品牌讓人們感受到生活的多樣性和美好。這種情感化的營銷策略更容易打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)共鳴。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Reni，互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)市場經(jīng)理：

這個(gè)項(xiàng)目在廣告創(chuàng)意上，有三個(gè)比較突出的優(yōu)勢(shì)：

一是創(chuàng)新性。在中國傳統(tǒng)節(jié)日“龍?zhí)ь^”這天，創(chuàng)新性地提出了“拍抬頭照”的新“習(xí)俗”，鼓勵(lì)人們?cè)谌粘Ｉ钪刑ь^向上，這種創(chuàng)新的主題和形式容易引起人們的關(guān)注。

二是激發(fā)了觀眾的情感共鳴。該項(xiàng)目選擇了20位來自不同行業(yè)的工作者，通過展示他們的“埋頭瞬間”與“抬頭時(shí)刻”，講述他們的抬頭故事，讓更多的人能夠了解和關(guān)注到這些平凡人的不平凡生活，從而引發(fā)情感共鳴。

三是很好地傳遞出品牌價(jià)值觀。不僅展示了小米14Ultra的相機(jī)功能，還傳遞了小米品牌“讓真實(shí)有層次，在參差多態(tài)的生活里發(fā)現(xiàn)真實(shí)的幸?！?/strong>的價(jià)值觀，提升了品牌形象。

Roy，文案策劃：

項(xiàng)目選擇在龍?zhí)ь^這天，為大家送上鼓勵(lì)，傳遞了積極向上的態(tài)度。同時(shí)，通過對(duì)不同行業(yè)工作者的“埋頭瞬間”與“抬頭時(shí)刻”的描寫，引發(fā)了讀者的情感共鳴。

文案從不同工作人員的職業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，為普通的工作寫下不普通的注解，用著20位工作者的故事鼓勵(lì)大家抬頭向上，在普通的生活里找到向前進(jìn)、向上看的可能。

Jessica，自媒體人：

這樣一個(gè)從“二月二龍?zhí)ь^”傳統(tǒng)習(xí)俗中衍生出來的項(xiàng)目，從創(chuàng)意到執(zhí)行上，都給廣告行業(yè)帶來了一些新的參考和啟發(fā)。一方面是品牌可以嘗試深挖傳統(tǒng)文化價(jià)值，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷相結(jié)合，創(chuàng)造出有新意、有內(nèi)涵的廣告活動(dòng)，能引起消費(fèi)者的共鳴；另一方面，品牌也應(yīng)該更關(guān)注、了解消費(fèi)者的情感訴求，通過情感化的營銷策略，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，讓廣告更具感染力和影響力。

4、始祖鳥：在茶馬古道尋訪少數(shù)民族文化

 品牌主：ARCTERYX 始祖鳥
代理商：W

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推薦理由：

“徒步雖然是一場向外的行走，卻不斷地走向內(nèi)心，在對(duì)話山路、對(duì)話自己的過程中，修行強(qiáng)大而柔軟的內(nèi)心力量。”

在今年三八婦女節(jié)，始祖鳥高山戶外故事再添一筆女性敘事。語氣堅(jiān)定，內(nèi)核完整更具能量。 在半紀(jì)錄片鏡頭下，三位擁有不同職業(yè)、身處各個(gè)階段的女性借各自的內(nèi)心獨(dú)白，為我們展現(xiàn)了一個(gè)“柔軟”的她山世界。柔軟中自帶力量，也有更深遠(yuǎn)的向往。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，獨(dú)立周邊設(shè)計(jì)師：

短片中三位女性形象提取得比較到位。青年演員、曾經(jīng)的職場女王、少數(shù)名族設(shè)計(jì)師，對(duì)應(yīng)了年輕和中年消費(fèi)人群，始祖鳥也能借此溝通時(shí)尚、泛戶外等更多圈層。這也和品牌當(dāng)下尋求增長點(diǎn)這一發(fā)展方向，相一致。

Landy，節(jié)目策劃：

是那種能沉淀很久的片子，其中既有婦女節(jié)對(duì)話女性用戶的在時(shí)性，也有品牌一直以來構(gòu)建的「人與高山、小我與世界」之間的問答。追問里包括向內(nèi)的求索，更有向外的探求。

C清遠(yuǎn)，AE：

一直覺得，始祖鳥在本土的營銷有些被忽略了?；蛟S是因?yàn)轱L(fēng)口及資本力量，太過顯然，其他的分析解讀顯得有些薄弱？但我想，至少在策略這一層，它也有一些值得我們觀察的亮點(diǎn)。

比如它是如何基于地域講高山戶外的，為什么少數(shù)民族及相關(guān)文化總能被它納入到敘事一環(huán)等等……

5、敷爾佳×任素汐婦女節(jié)：我想成為像小姨一樣的人

品牌主：敷爾佳
代理商：贊意

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推薦理由：

三八婦女節(jié)，敷爾佳用“小姨”破題。在小姨文學(xué)流行時(shí)，小姨像一個(gè)抽象的符號(hào)，如同片中外甥女的視角，無所不能、完美獨(dú)立，但小姨也還有另一面，有迷茫、困惑的時(shí)候。短片將兩個(gè)視角對(duì)撞，讓兩代女性對(duì)“成為什么樣的人”有了新的探索，也讓故事本身變得老少咸宜，真誠治愈。

 “你不必成為誰”，任素汐用細(xì)膩的表演讓這句話更有著力點(diǎn)，而片尾8個(gè)真實(shí)的小姨故事，是萬千女性的縮影，對(duì)觀眾而言，也是直達(dá)內(nèi)心的精神鼓舞。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Mars，信也科技 品牌專家：

用小姨這個(gè)概念蠻符合人群印象的，這個(gè)詞一出來，大概就知道要講什么故事，但看下來依舊被感動(dòng)。不是每一次campaign都要挖掘或創(chuàng)造一個(gè)新的議題，能把常見的話題講得動(dòng)人，足以見功底了。

遺憾的是想傳達(dá)的主題沒有特別直接，看完只記住小姨二字，沒第一時(shí)間想到主題是哪個(gè)。

安娜，哲基公關(guān) 文案經(jīng)理：

認(rèn)真經(jīng)營生活的你就已經(jīng)很厲害了，不要被世俗的觀點(diǎn)所局限，女性在這個(gè)時(shí)代也可以是又美又颯獨(dú)立而自由的，當(dāng)“小姨”風(fēng)吹起來的時(shí)候，或者正是我們認(rèn)真看待自己的生活，走向自己掌控人生之路的一種映射。

Stella，文案：

每個(gè)人童年記憶中都有個(gè)像“小姨”一樣的人物，但平時(shí)并不會(huì)有這么深刻的印象，被這部短片敏銳洞察到了，這也是引發(fā)眾多觀眾有共鳴的基礎(chǔ)。

另外在選角上，任素汐身上反叛和頹喪氣質(zhì)把一個(gè)大齡獨(dú)立女性的情感狀態(tài)演繹得十分鮮活。短片通過她來展示了一種困境：盡管精神上已經(jīng)自主，可一旦進(jìn)入傳統(tǒng)價(jià)值觀，依舊擺脫不了被審視，在此基礎(chǔ)上如何重建自我價(jià)值和信心，也便成了品牌重點(diǎn)探討的命題。與之相對(duì)應(yīng)的，小姨在陽光下跳格子的一幕，成了問題的答案，不被規(guī)訓(xùn)的勇氣很自然的傳遞給和她一樣的女性朋友們。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！