這道題甩給所有新媒體人：什么樣的內容更容易被轉發？
首發：巨沒有品
原標題：請把這道題甩給所有新媒體人
前兩天我面試了一個小女孩兒，一開始聊得很好，對方侃侃而談，后來我問她，你做新媒體，有沒有總結出那些爆文的寫作套路，她很直接地說，沒有。
本來說這句話是想把她問懵，沒想到她這么坦誠，反而讓我懵了——震驚！一個做新媒體的人竟然不知道新媒體的寫作套路。
緊接著，我把這個曾經發給同事的問題拿出來問她，想聽聽她的看法，她沒有答上來。
現在來分析一下。
1
有一個段子：約會的時候，如果一個女生實際身高173，為了不想給男生壓力，她可能會說自己只有170，因為這已經很高了。但如果一個女生158，她更喜歡說自己160。
長得高，對女生來說是一件很有優越感的事情，總是會被人夸你好高啊，腿這么長啊。這種優越感不是炫耀，更多的是價值感。
一個長得非常高的女生，有時候會被叫成“傻大個”（只是舉例，不提倡這么開玩笑）。女生不喜歡被這么叫，但內心也會明白，這是對她身高的一種認可，至少有一部分人聽了不會翻臉或覺得難堪。
她們拍照時，隨腿一拍就是一米八，甚至有時會故意把自己的腿拍短來調侃。
相比之下，矮個子女生永遠不會這么揭自己的短，她們拍照時要找各種顯腿長的角度，想讓人家說自己大長腿。沒有一個矮個子女生會喜歡別人稱她“小陀螺”。
擁有一雙大長腿，是任何女生都公認的美。不僅自己覺得美，也會得到別人的贊美。
這是一個非常淺顯的道理，然后回到這個問題，答案就簡單多了。
2
無論你是高個子還是矮個子，看到第一個標題，你都想點進去，高個子想看看自己有多不容易，矮個子本來沒有優越感的，也想看看高個子的人有多不容易，找點平衡。
看完之后，高個子的人發現，內容過于真實，說的就是我了，高個子確實苦啊，褲子永遠買不到合適的，上課永遠只能坐最后一排，別的女生都是小鳥依人，而我們是大鵬展翅，還有，我們總被人誤解，但我們真不會打籃球，不是模特，更不好找男朋友......
你會發現，所有這些缺點，都是高個子生活中的痛點，而這些痛點說出來，并不丟人和尷尬，只是一種甜蜜的負擔。讓你變成矮個子沒有這些痛苦好不好？不存在的，堅決不干！
所以，還沒看完，你就想急匆匆地轉發到朋友圈，一方面宣泄這種扎心，向世人證明我們高個子真的很不容易，你們對我們誤解太深了，以后別再揪著那些刻板印象問來問去了。
另一方面，也在無形中展示了自己是個高個子，尤其對朋友圈那些并不了解自己的人來說，這是一種很高的社交價值。倘若你再有一個喜歡的男神，他不知道你多高，你更希望讓他看到，甚至恨不得提醒他可見。
還有，如果你身邊的朋友閨蜜是高個子，你也愿意轉發給她，你不會覺得這是在嘲笑她，你只是覺得寫得真好玩，你想把這份快樂分享給她，她看了也會繼續分享。
再有，基于微信的分享機制，點擊“好看”也會讓更多人在“看一看”里看到，如果你不想分享，你點一下好看，也是在主動“暴露”自己是高個子，高個子的人在“看一看”里看到這篇文章，也會被吸引。
所有的這一切，都在增加這篇文章的點擊和曝光，閱讀量超過十萬加，就變得合情合理了。
3
我們再來看，那篇矮個子的心酸。
首先矮個子的心酸，高個子并不關心，所以從點擊率上就干不過高個子了。
其次，雖然那篇文章也寫得非常真實生動，把矮個子的各種痛點也刻畫得淋漓盡致，比如，明明是M碼，穿成了oversized，上學永遠坐在第一排，抓不住公交扶手......
所有的痛點都很痛，甚至比高個子還痛，但你就是不想轉發，因為沒有人想在朋友圈里暴露自己個子矮。就算她們轉發，也大多會把自己的身高寫上，來證明自己并不是真的矮。這部分人，其實對自己小鳥依人的身高還比較滿意。
我們常調侃說，有些人看起來外表光鮮，背后卻連花唄都要分期。你永遠不想讓人知道后者。
朋友圈是社交圈，我們習慣在朋友圈里展示的都是高價值，今天吃了什么高級餐廳，明天去哪個海島度假。我們想得到更多的贊和贊美，我們想塑造一個有錢有閑的形象。誰會把自己個子矮發出去啊？這能證明什么高價值？
正常一個閱讀量幾萬的賬號，要想達到十萬加，靠的都是朋友圈傳播，而你在這一步不分享，就限制了傳播。
另外，如果你個子矮，你朋友看到這篇文章，當然也不會分享給你。沒有人情商低到去打壓別人的缺點。同樣的道理，如果你個子高，你也不會分享給個子矮的朋友，你也尷尬，她也尷尬。
還有我們上面提到的，你更不想點“好看”，在“看一看”里的曝光也不會高。
看數據就很明顯，高個子那篇的“好看”是1000+，而矮個子這篇只有500。
分析到這，差不多了。
表面上看只是兩篇選題大致相同，閱讀量不同的文章，但背后對人群，對用戶心理的洞察，決定了閱讀量的高低和選題的受歡迎程度。
4
那如果我們重新做這個選題，該怎么寫？
本來我自己個子高，但我不能平白無故地就發一個朋友圈說我個子高吧？現在好了，我看到一篇吐槽個子高的文章，我就愿意轉出去，不動聲色地讓大家知道我這個“缺點”。
相反，如果你夸個子高的好處，她仍然不愿意轉，因為這太秀了，優越感太強了，轉出去也容易給人“個子高了不起啊”的白眼。
所以，高個子女生寫苦衷沒問題，反話正說，明貶實褒，非常巧妙，但矮個子女生要寫的是，做個矮個子女生也太太太太太爽了吧。
本來做個矮個子女生就夠苦的，你特么還寫文章挖苦我，變換不同姿勢，找出各種角度，每一條都在刺痛我，糟老頭子壞得很。
所以，針對不同群體，幫他們展示的情緒和態度要不一樣。
我們說，好的洞察都過于真實，但過于真實不等于完全真實，你得有所取舍，想清楚用戶真正愿意從你的文章里展示出去的是什么，而不是跟個愣頭青一樣，想到什么真實的就寫什么。
但是，補充一點，有些文章并不一定完全為了迎合閱讀量，像矮個子這個，閱讀量相比這個賬號平時的也高出許多，因為真實，覆蓋人群廣，這也算成功了。
而且，這個話題先天有限制和傳播上的尷尬，像我上面說的，即使你寫了矮個子女生也太太太太太爽了吧，也不見得有多少人會轉。
不知不覺寫的太多了。
5
其實我還可以寫得更詳細一些，舉其他一些例子。但是我不想再深挖，因為這也是一種傳播心理。
如果內容真的有非常多干貨的話，作為同行或受益者，你并不想轉發出去，干貨不會引發分享，你看了之后只會默默收藏，因為你不想讓別人看到。人更愿意分享快樂和展示自我價值，獲得別人認同。
你去看那些有非常多干貨的文章，很多閱讀量都不高。你看完干貨，心里會夾帶私貨。這里面還牽扯到一個深層次的心理，單獨問我。
那什么樣的內容更容易得到轉發？這個說來話長。最近的新聞，你懂的。其實這篇文章已經提到很多觀點供你借鑒了。你可以好好反思一下。
如果覺得有價值，請分享。
如果你能讓更多人看到，我還會告訴你更多。
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作者公眾號：巨沒有品（ID：jumeiyoup ）
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