Wunderman Thompson攜手大咖講師一起暢談未來市場潮流趨勢
3月13號，第二屆Future 100-“從預見到遇見”分享交流會在上海WPP舉辦。針對2019年多變的經濟市場，政治環境和文化發展，我們有幸邀請到數位大咖講師們和大家一齊探討預構未來消費者需求及市場動態，為品牌營銷，商業發展甚至是個人成長帶來靈感和啟發。
周世雄Carter Chow,智威湯遜中國CEO
同時，這一次也是 Wunderman Thompson全球CEO Mel Edwards及Chairman Tamara Ingram首次在中國亮相發聲。借此機會，他們和現場品牌及媒體朋友們暢談未來全球市場趨勢，并共同介紹了未來Wunderman Thompson將如何更好的迎接和擁抱市場需求，以及積極的未來愿景。
Wunderman Thompson全球CEO Mel Edwards （左一）及Chairman Tamara Ingram（右一）首次中國亮相
“隨著科技技術的飛速發展和對數據的深入運用，整個全球市場的需求都發生著諸多改變，Wunderman Thompson將在未來通過互補能力優勢和精簡合作流程，在品牌，品牌傳播，數據，電商，咨詢等方面為我們的客戶提供全面的端到端的解決方案。 我們的核心是要打造一個以數字和技術為核心要素的創意廣告公司。”
針對合并進程，兩位全球領導人提到：“我們在去年11月宣布了合并的事宜，今年1月起啟動整合。中國區還沒開始整合，但即將開始。對于目前的90個市場，我們將逐一進行整合，并預計在今年7月份前完成大部分整合工作。”
Wunderman Thompson全球CEO Mel Edwards
對于新公司的期許，兩位也補充道：“我們將保持在市場中的地位，通過合作為客戶帶來競爭優勢。同時，我們也非常期待在新的文化下，能夠更好的激勵員工成長，看到大家發揮最佳的才能，創造出更多有效打動人心的作品。”
這次，我們也有幸請到智威湯遜大中華區策略長凌嘉Joyce, 亞太區創意委員會主席勞雙恩Mayan和中國區數字長吳慶彬Polo攜手來自Google China, Mintel及Luxottica的嘉賓講師們一起從人性洞察入手，融合具有前瞻性的創意思考，對未來的100種可能趨勢做出解讀。重點探討了社會角色，公共空間，科技媒體，創造力及健康概念在內的5大主題。
社會角色重構
品牌曾經創造并強化了一些固有模式的社會角色形象，如今隨著經濟的發展，社會對幸福的含義越來越寬泛，是時候重新定義社會角色了，以滿足消費者多元的需求，為品牌帶來更多商業啟發。品牌有責任重塑母親，男性和寵物角色定義，正視其角色帶來的價值，才能與消費者進行更深層次多維度的積極溝通。
凌嘉 Joyce，智威湯遜大中華區策略長
馬子淳Alina， Mintel研究總監（消費者生活態度和方式）
公共空間重構
在零售和消費方面，對購買決策的影響越來越分散化，個人化和體驗化。當下科技的快速發展，為空間體驗本身帶來更多的可能性。最為鮮明的就是空間界限變得模糊，藝術和自然跨界融入空間，消費場景與大眾消費者之間的互動越來越密切。中國消費者早在15年前就開始有意識的追求零售空間的躍進和突破；從購物商城里的沉浸式消費體驗到打破交通工具的傳統使用定義，甚至是如今各類型新形態的體驗店的崛起。
凌嘉 Joyce，智威湯遜大中華區策略長
鄧蘭 Joyce，Luxottica大中華區零售市場副總裁
科技媒體重構
越來越多的品牌利用科技和媒體技術發展的優勢，為消費者創造全新升級的零摩擦，個性化的技術型消費體驗。從科技品牌更加和善的品牌重塑方式，到人工智能技術帶來的精準營銷定位和深入互動，甚至是技術型電商平臺購物體驗。利用大數據，幫助品牌方實現實時精準的品牌建設和營銷管理，給品牌更明確的指引，實現洞察和運營實時對接。
與此同時，互聯網道德行為也越發被關注，品牌如何正確遵守道德行為和隱私政策并脫穎而出也將成為新的討論話題。
吳慶彬Polo， 智威湯遜中國區數字長
創造力重構
創造力可以借力未來趨勢，為客戶搶占制高點，然而未來發展眼花繚亂，我們如何打一場有把握的仗,勞雙恩建議:
1.在可控范圍內，即本身的產品，包裝，體驗上下功夫。
2. 在可用的KOL平臺上過把癮，用出變化，用到極致。
3.在可以依靠的傳統文化資源和創新科技技術上，異想天開。
勞雙恩Mayan，智威湯遜亞太區創意委員會主席
健康概念重構
隨著消費者對身體健康和精神健康關注度度持續高漲，品牌主紛紛嘗試跳出傳統發展局限，創造更多可能的創新模式，大健康行業的新時代已經到來。眾多品牌正嘗試增加與消費者心理層面治療梳理，提供更多層面的溝通和服務；同時，為了滿足快節奏高壓力下社會人的身心需求，城市本身也增加了更多短時間休息計劃。通過這種破界的新玩法，消費者也在消費體驗中收獲了更多額外有益的服務。
凌嘉 Joyce，智威湯遜大中華區策略長
最后，感謝每位講師的精彩分享，下載完整版Future 100報告，了解更多2019年行業趨勢，期待明年再見！
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