廣告圈無聊了一整年？未必吧
無聊、窒息
是過去一年經(jīng)常能看到的對(duì)廣告行業(yè)的形容。
說實(shí)話我也這么覺得。
但年底還是想寫點(diǎn)提氣的東西，和大家一起多看看光明的那一面。
情況是很壞，但也沒那么糟。
大家還是好好活活吧。
01
先說點(diǎn)不那么悅耳的真話
如果你公司業(yè)務(wù)的收入來源很單一，還是靠拍TVC、或者一兩個(gè)大客戶撐著，趕緊想想辦法吧。
媒介投放的花樣，咱一比不過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，二比不過大型集團(tuán)。
內(nèi)容創(chuàng)意上客戶希望找很多家小型創(chuàng)意工作室合作，承擔(dān)零碎的小需求，已經(jīng)是全球化的、不可逆的趨勢(shì)。
藍(lán)標(biāo)南遷、群邑貪腐、新消費(fèi)品牌和大廠都在裁撤品牌部、廣告圈EXCEL大地震......
24年這些事其實(shí)就共同反映了兩句話：
從勞資關(guān)系上看，乙方跳槽到甲方，也并沒有“上岸”。
從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，乙方的供應(yīng)和甲方的需求，正在脫節(jié)。
總有些表象問題會(huì)掩蓋更本質(zhì)的頑疾。
受眾沉溺于“奶頭樂”內(nèi)容、網(wǎng)紅和MCN搶活、甲方創(chuàng)意能力上來了預(yù)算下去了.......
要我說這些都是老八股。你往前倒十年二十年還是這套嗑。
最經(jīng)典的——“4A不行了”這話喊了至少有十幾二十年了。
其實(shí)4A還是很行。
但是兜售信息差的模式確實(shí)是不行了。幾頁(yè)調(diào)研報(bào)告能賣幾百萬的時(shí)代確實(shí)一去不復(fù)返了。
所以大家看到唱衰的，笑笑就好。
咱們這一代，從入行開始，就根本沒趕上過能賣信息差的“好時(shí)候”，也沒見誰餓死。
但廣告行業(yè)內(nèi)部確實(shí)有些問題。
坦白講，我覺得很多問題無解，是我們這行根上就帶的。
第一，廣告離人性太近了。
我們的工作就是琢磨人性。每天都得被人性的丑陋面迎頭撞擊。
第二，廣告行業(yè)本質(zhì)是個(gè)服務(wù)行業(yè)。
有時(shí)候你和客戶都明知道，你們改來改去不是為了專業(yè)，更不是為了“消費(fèi)者”，而是在進(jìn)行滿足對(duì)方權(quán)力癖的服從性測(cè)試。這是最消耗人的。但是沒辦法。
怎么辦？相信我，垃圾客戶會(huì)自己死掉的。它所在行業(yè)的其他公司也不是吃素的。
所以我們忘掉不能改變的，努力做自己能做的。
靜等時(shí)間給我們答案。
問心無愧，就好。
02
再聊點(diǎn)心里話
之前聽朋友分享過一個(gè)方法，很受用。
他說：“職業(yè)迷茫期，覺得行業(yè)沒前景、不知道朝哪使勁的時(shí)候，你就想想，誰是你們這行的祖師爺。”
我認(rèn)為中國(guó)廣告的祖師爺是天橋兒說書的。
你說得好，說得有意思，大家都圍過來，愿意多聽聽。甚至蹲點(diǎn)等你，
你說得不好，臭雞蛋、爛菜葉子直接砸過來，不帶客氣。
所以，有些人愛說干廣告的愛“自嗨”，大家可別真聽進(jìn)去了。
廣告和消費(fèi)者的距離是很近的，反饋也是很直接的。
每個(gè)比稿都能過，每個(gè)片子都能爆、每個(gè)事件都能引起“全民關(guān)注”，每家公司都能上市，再不濟(jì)也能活得像群玉山、天與空一樣體面.....
這就是那些說我們愛“自嗨”的人對(duì)廣告這行的要求。
但一個(gè)健康的生態(tài)，從來都是大鯨魚能活，小蝦米也能活。
這行很難，而且以后只會(huì)更難。
所以我覺得24年所謂的寒冬是好事，
淘汰掉想撈錢的、攪混水的、不踏實(shí)的，剩下的，都是真想做事情、真想經(jīng)營(yíng)生意的。
03
最后，想說點(diǎn)憋了挺久的話
小紅書上吐槽廣告行業(yè)的貼子不要太多，乍一看好像挺是那么回事，
但你隨便挑幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)去看看，要么是不相干的人在那指點(diǎn)江山。要么把廣告的定義窄化成“廣告片”。要么是在刷量公司打工的吐槽活不好干。
看來看去沒幾個(gè)正經(jīng)做這行的，但是卻人人都要來踩一腳。
之前看到凡人廣告老板寫了這么段話，我深以為然：
也許我們還會(huì)遇到一些容易憤怒的人，對(duì)著我們噴廣告創(chuàng)意無用論，這塊大家也放平心態(tài)，目前這行業(yè)，除去15秒廣告，真正在幫品牌用心做創(chuàng)意的其實(shí)也就幾十家吧，加起來營(yíng)業(yè)額，有個(gè)二三十億嗎？但2024年整體廣告市場(chǎng)規(guī)模是2.4萬億，我們要用0.1%的份額去背整個(gè)行業(yè)的責(zé)任嗎？用心做好自己就行。
風(fēng)很冷，雪很大。
但風(fēng)雪中我們偶爾還是能看見同路人。
共勉。朋友們。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）