DAOY年度國際4A代理商洞察：電通創意的“變革式創意時刻”
過去一年，屬于電通創意的高光時刻有很多——
榮譽時刻：再度摘獅，成為中國市場唯一連續兩年斬獲戛納的Agency；電通中國首席創意官Chris陳民轅再登戛納演講臺，帶給全球營銷從業者來自中國市場的Z世代第一視角洞察；收獲大中華區20個年度代理商頭銜。
生態時刻：推出電通社交力場dentsu Social Powerhouse，提出“品牌磁力源”理論，逆轉品牌追逐流量的營銷格局，讓品牌通過社交營銷，聚沙成塔，獲得品牌的價值增長。
洞察時刻：發布《2024首席營銷官報告》，帶來全球14個市場950位資深營銷決策者的心聲；發布《2024創意趨勢報告：探尋未來》，深度洞悉創意產業趨勢，探索構建世界與敘事的力量如何塑造未來；發布2024 dentsu Z趨勢報告《折中一代：Z世代半推半就的人生》，將原生于Z世代圈層的洞察集合成冊，從Z世代的第一視角為市場提供啟發；發布《2024大健康消費新形態報告：健康多面體 萬物皆可養》，幫助品牌在發現有效的市場溝通方式以及業務增長的突破口。
人才時刻：與復旦大學合辦的Z世代創意人才項目dentsu Z Camp第三屆成功舉辦；新生力量征戰亞太Young Spikes與全球Young Lions戛納幼獅舞臺。
在人工智能崛起、技術飛速迭代的如今，電通中國首席創意官暨電通創意首席執行官陳民轅Chris Chen強調，“很多人忘記了，讓消費者產生興趣與共鳴，才是傳播的核心”。
由此出發的電通創意，回歸本源、直面變化。其持續打造變革式創意（Transformative Creativity），并以獨家方法論“Creativity++”聯結電通全球與本地的人才網絡及專業能力，為品牌開啟一個充滿活力的生態系統。
回歸作品，會發現Chris曾立下“重塑電通創意文化”的目標。這并非一句空談。每道品牌與商業的命題背后，都藏著一把關乎創意、打開增長的密鑰。
文化共生——肯德基《瘋四×風油精：醒著瘋》，用瘋味橫掃班味，喚醒全民精神狀態；新康泰克《送你健康好兆頭》，用玄學打敗玄學，通過音樂把防治感冒變成新年的吉兆；殼牌喜力《為勁涌不息而生》攜手中國國家游泳隊，傳遞勁涌不息的精神內核。
科技共振——英特爾聯合大鵬、賈冰共創的多結局懸疑片《拖更了 賈偵探》，向用戶釋放出AI PC極致的創作力；三得利《-196℃黑科技實驗室》，在抖音以“黑科技”制造年輕人喜歡的驚喜。
創意商務——《百多邦×瘋狂動物城：購藥也瘋狂》，將IP創意應用于線上線下的零售終端體驗，讓買藥這件小事，也變得瘋狂起來。
向善而行——《迷失鐘表》以超現實主義鐘表直觀展現阿爾茨海默病的失序狀態，影響力破億。
去年，電通集團發布全新全球品牌主張“Innovating to Impact”，標志電通邁向中長期戰略的新階段，也清晰勾勒出其未來。
2025 年的創意篇章，電通創意同步書寫。此前發布的《2025創意趨勢報告：碎片化的未來》錨定五大趨勢，汲取全球網絡的洞見力量，幫助品牌在碎片化時代游刃有余。作為電通創意打造變革式創意的重要基石，電通旗下娛樂營銷服務團隊——電通娛樂曾成功打造《肯德基×銀魂》等眾多爆款，近日推出獨家《娛樂指南》，為大北亞區構建娛樂營銷全生態，也將繼續為品牌贏得觀眾與文化討論度，為品牌帶來源源不斷的業務增長機遇。
于瞬息萬變的市場浪潮中，電通創意正以創意為帆，變革為槳，持續為人、企業和社會創造積極影響。
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