不再拍美少女，寶礦力水特變心了嗎
春日里暖陽高照，生命力高漲。到了這樣美好的4月，總會有動起來的欲望。
每年這時候，寶礦力水特的春日廣告總會按時出現，為大家揮灑一下青春和春天的汗水。
《寶礦力水特 2025 宣傳片（中國大陸）》
而在日本本土，今年新拍的春季短片卻顛覆了品牌以往的活力美少女風格，首次由雙男主出演。
這樣突破性的改變也讓日本觀眾紛紛留言：還是懷念以前的廣告
《你一定是某人的太陽》
君はきっと、誰かの太陽
之前那個專拍元氣少女在夕陽下奔跑、在海邊大笑、把體育館跳得地板震動的寶礦力水特，怎么突然就讓男生站C位了？
一、新短片拍得很一般？
評價一部作品前，讓我們先看看它講了什么。
《你一定是某人的太陽》中，以同是高中生和舞蹈演員的原口武藏和悠太擔任主演。兩人在現實中就是好朋友，從小一起長大，一起跳舞。
在短片里，兩人也是隨時隨地大小舞。
他們迎著太陽跳舞；在練習室跳得揮汗如雨；甚至在火車里、地鐵上，也會跟著耳機里的音樂舞動身體，像極了我們普遍印象中hip hop男孩。
雖然看上去這是一支簡單純粹的舞蹈片，但里面也藏了不少品牌的小巧思。
汗水、太陽和地平線下，是追夢的少年
第一個打動到我的小巧思，是短片中關于汗水的比喻。
配料成分和汗水成分幾乎一致的寶礦力水特，汗水就是它的代名詞。
可這次寶礦力水特廣告中的汗水，不再只作為自身努力的象征而出現。
你的汗水是可以影響到其他人的存在。
汗水和太陽一樣，是熱的。當一個人流汗，他就會變得像太陽一樣，照耀著周圍的人，激勵著其他人更努力而留下汗水。
很有少年意氣的比喻。
就像這位日本網友說的那樣，一個很妙的比喻可以讓改變汗水原本的形象。
文案里那句“汗水并非只屬于自己，你一定是某人的太陽。”更寫出了那種眼中里有星星，有夢想，也有對方的少年情誼。
文案
或許你不曾察覺，
你的汗水正被人默默注視。
正如你曾凝望他人的汗水，
從中汲取前行的力量。汗水不會白白流淌，
汗水并非只屬于自己，
你一定是某人的太陽。
短片里還有一個的場景，給我留下很深的印象。
就是少年們在藍白分明的地平線上跳舞的畫面。
地平線
根據官方解釋，是少年們想象出來的精神世界。作為一個非現實的場景，這是最能直觀體現少年們的內心的追求。
地平線代表的是視覺的盡頭，象征著未知和冒險、追求和理想，是兩位少年追夢精神的具象化。
所以這支新短片可以說是那種標準意義上的少年感廣告片——時空交疊之下的成長敘事張力、舞蹈的動態肢體張力，以及汗水、太陽和地平線等意象構成的追夢主題。
所以看完發現，片子本身應該什么沒問題，質量過得去，挺熱血、挺抓人。
所以日本網友懷念之前的廣告片，可能就是因為寶礦力水特廣告變了。一下子變了太多，讓大家沒適應過來。
二、具體發生了哪些變化？
寶礦力水特廣告確實變了。
仔細留意以下會發現，新廣告在很多方面都和往年的廣告片不太一樣。
變化一：雙男主出演
《你一定是某人的太陽》中主角原口武藏和悠太，是寶礦力水特在北野武之后，十年來的首位男主角。
這個含金量確實很大了。
2014 《北野武與鋼琴》
在此之前，寶礦力水特的男主角，只有像讓·雷諾，北野武這樣非常有知名度的男性名人。
而品牌更多選用的是青春少女。從1986年就開始舉辦“寶礦力水特形象女孩比賽”，讓森高千里、一色紗英，再到綾瀨遙、川口春奈等女明星相繼出名。
2016年以后，由八木莉可子出演寶礦力水特廣告后，品牌正式轉向年輕群體，發布了一系列青春熱舞系列廣告。
現在大家能夠想到的寶礦力水特的標志性畫面，比如穿校服的少女烈日下奔跑在校園里、學生們齊舞打破吉尼斯世界紀錄，或者超高技術難度的一鏡到底，都是在2016年以后創作的。
而今年，選用了兩個知名度并不是很高的男主角。
變化二：更真實
其實我對寶礦力水特的好印象，有一部分來自它天馬行空的想象。
以美少女為主角的短片，場景也是美不勝收，有種只存在于日系創意廣告中的夢幻感。
2021 《でも君が見えた》
逆風跑在花瓣雨中
2022 《羽はいらない》
在火車上奔跑，然后直接登到了云朵上
但今年，寶礦力水特的創意明顯回歸了真實。
首先是場景更真實。區別于以往的少女廣告，場景真實到好像你我每天的生活中都能看到。
街舞少年在地鐵上復盤動作
其二是真實的關系。兩位少年從小一起長大，朋友間默契的肢體語言，觀眾是能夠透過鏡頭感受到的。
其實在此之前，寶礦力水特也多次采用過“雙女主”的形式，角椿搭檔池端杏慈，拍攝了《青が舞う》、《潛在能力は君の中》，少女情誼的傳遞也非常青春美好。
《青が舞う》
但再看回男孩們的廣告，只能說，是日系偶像劇和生活紀錄片的區別，差別不是一點點的大。
變化三：品牌元素減少
我第一次看到《你一定是某人的太陽》，是在社交媒體無意中刷到的。當時我甚至沒意識到這是寶礦力水特的廣告片。
因為在此之前，寶礦力水特的風格實在太明顯了。
首先是無處不在的藍色。
在游泳池齊舞時噴灑藍色粉末
大家穿著藍色校服，揮舞著藍色彩帶
同時，寶礦力水特也得演員們人手一瓶，擺在最顯眼的地方。
但到了今年這部廣告片這里，以上的“寶礦力元素”好像都失效了。
藍色天空之外，幾乎找不到一點藍色。
產品更是得拿著放大鏡去找。這不，好不容易在角落發現了，一瓶！
三、為什么改變？
也許只是一次新嘗試
其實對以上的變化，也不是所有日本網友都買單。
自面世之日起，靠營銷思路被大家歡迎的寶礦力水特，廣告營銷功不可沒。
所以大家對以往的寶礦力水特廣告風格一直是非常適應，非常喜歡的。
有人看到新廣告，更加懷念之前的廣告
在數英評論區，也有朋友認為之前的廣告才更“寶礦力”
但也有日本網友把喜歡之前寶礦力廣告的人，統稱為“懷舊派”
他認為，新廣告依舊是青春的，也是寶礦力水特一直在表達的內容。
所以能夠發現的一個事實是，不管形式如何改變，至少目前寶礦力水特的精神內核依舊很穩。2025年男性主演的嘗試，可以算作寶礦力水特從 “少女廣告” 向 “青春多元化” 的內容升級。
而多年來一直沒有沒有改變過的，是寶礦力水特面向年輕消費群體的品牌策略，是為打破“運動飲料”的刻板印象的差異化營銷，也是永遠元氣滿溢的「青春」主題。
如果以這樣的角度，回看寶礦力水特近年來的廣告，就會發現，原來這些年寶礦力水特最穩定的品牌動作，就是一直在緊跟著年輕人，不斷變化。
或許大家也注意到了，最后一次看到寶礦力水特集齊一鏡到底、齊舞、單人女主角已經是兩三年前的事兒了。
2023年，寶礦力水特的《青が舞う》，第一次選用雙女主出演（池端杏慈、椿）
2024年，《潛在能力は君の中》再次由雙女主擔任主演，第一次沒有拍攝廣告片，打造了像素藝術結合真人攝影的全新表達方式。
2025年，《君はきっと、誰かの太陽》，第一次由雙男主出演，改變了以往品牌的視覺風格……
2023年《青が舞う》
2024年《潛在能力は君の中》
所以如果現在有人問：寶礦力水特為什么不拍美少女了？
那我會回答：也許只是一次新嘗試。
寶礦力水特是年輕化的品牌。而年輕本就不是一成不變的。
從 “美少女故事” 到 “少年友情”，是 “生命力” 的多元性體現，美少女也不再是形容青春的唯一答案。
沒有改變的是，寶礦力水特40年如一日地將“迅速補充人體流失的水份和電解質”為賣點。當抓住“生命力”的品牌內核后，所發散出來的“青春、友情、成長、夢想”等不同創意視角，都可以是與時俱進地更迭。而這些創意作品也共同構成了寶礦力水特自身的品牌生命力，我覺得很有意思。
那讓我們猜猜看，在今年7月發布的寶礦力水特夏季廣告，又會有什么新變動呢？
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