【重磅】2019年BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)（完整榜單）
2019年BrandZ?中國出海品牌
50強(qiáng)完整名單
在2019年，中國品牌在日本、法國和西班牙的實(shí)力增長最快。
全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP與凱度今日在北京發(fā)布《2019年BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年中國品牌的品牌力指數(shù)同比增長15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。報(bào)告還披露，中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快，這幾個市場也由此成為中國品牌海外品牌力的主要成長地區(qū)。
報(bào)告結(jié)果彰顯出中國企業(yè)的活力和競爭力均日益增強(qiáng)，向成為國際品牌邁進(jìn)。日本、法國和西班牙等國的消費(fèi)者對中國品牌的興趣日益升溫，對于計(jì)劃進(jìn)軍這些地區(qū)的中國品牌而言，這也是巨大商機(jī)。
但與此同時，這項(xiàng)研究也提醒中國品牌需要付出更多努力，才能確保在競爭日益激烈的國際市場中蓬勃發(fā)展。當(dāng)今國際市場不僅機(jī)會眾多，競爭激烈程度也前所未見。過去三年，中國品牌在國際市場上的知名度有所下降，只有辨識度高、可見度高的品牌才能強(qiáng)勢勝出。
中國品牌
在關(guān)鍵海外市場上的認(rèn)知度（%）
WPP的David Roth對此表示：“中國品牌的思路不應(yīng)局限于產(chǎn)品發(fā)布，應(yīng)該更多的考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費(fèi)者心中有人情味和辨識度的品牌認(rèn)知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關(guān)鍵因素。國際社會高度關(guān)注中國及其在全球經(jīng)濟(jì)中扮演的角色，這份報(bào)告及其中的洞察，將展現(xiàn)中國出海最積極的品牌，以及他們在海外市場取得成功的秘訣?！?/p>
今年的榜單在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場對品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的12個類別，分別是消費(fèi)電子、家電、航空公司、汽車、智能設(shè)備、移動游戲、電子商務(wù)、線上快時尚、電子支付工具、石油與天然氣、銀行及內(nèi)容型 App。
中國品牌出海十強(qiáng)
品牌力是BrandZ?品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個要素構(gòu)成：有意義（Meaningful，以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（Different，與競爭對手區(qū)別開來，并引領(lǐng)潮流）和突出性（Salient，在購買時迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）。我們根據(jù)Google Surveys問卷答案計(jì)算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時結(jié)合Google及YouTube搜索指數(shù)計(jì)算出的品牌搜索指數(shù)來計(jì)算“突出性”。
今年報(bào)告所涵蓋的12個類別充分反映出中國品牌海外業(yè)務(wù)發(fā)展的覆蓋之廣。榜上消費(fèi)類電子和移動游戲企業(yè)的品牌力幾乎占據(jù)總指數(shù)的半壁江山（34%和14%），家電和電子商務(wù)緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了11%和10%。
2019年中國出海品牌
50強(qiáng)品牌力分布圖
線上快時尚行業(yè)品牌力增長最快，其中SheIn和Zaful兩家企業(yè)貢獻(xiàn)了該行業(yè)57%的增長。其他產(chǎn)業(yè)的品牌力指數(shù)方面，家用電器行業(yè)增長39%、電子商務(wù)增長30%、智能設(shè)備增長了20%、銀行/支付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)電子產(chǎn)品均增長17%、移動游戲增長11%。但中國車企的品牌力下降了5%。
中國出海品牌
在各品類的品牌增長百分比
凱度BrandZ?全球總裁王幸補(bǔ)充道：“第三年推出的BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)榜單，充分顯示出全球市場變化之迅速，因此中國品牌在海外發(fā)展之時，其品牌力比以往任何時候都顯得更重要。這些品牌雖然在年輕消費(fèi)者眼里已經(jīng)成為創(chuàng)新前沿品牌的代名詞，但仍需注意如何在國際市場中運(yùn)營，調(diào)整企業(yè)傳播策略，與各地市場產(chǎn)生共鳴?！?/p>
BrandZ?報(bào)告對中國品牌的五大借鑒意義：
1、堅(jiān)持“以品牌為核心”的抱負(fù)
產(chǎn)品和服務(wù)不斷迭代更新，強(qiáng)大而有意義的品牌卻能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)，始終屹立不倒、經(jīng)久不衰。消費(fèi)者對于有著遠(yuǎn)大理想強(qiáng)品牌的厚愛是這些品牌打造新產(chǎn)品、推出新服務(wù)、進(jìn)軍新門類，甚至大膽嘗試新經(jīng)營模式的堅(jiān)強(qiáng)后盾。品牌使得這一切成為可能。我們在全球多個市場開展的研究表明，強(qiáng)品牌、高價(jià)值品牌與企業(yè)的成功盈利之間有著密不可分的關(guān)系。
2、以數(shù)據(jù)指引市場決策
將品牌的銷售數(shù)據(jù)與市場觀點(diǎn)、趨勢數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)結(jié)合起來，有助于發(fā)掘市場上尤其是針對中國品牌的最有價(jià)值的商機(jī)。在大方向，這意味著引導(dǎo)品牌決定首先進(jìn)入哪一個市場，但其作用遠(yuǎn)不止于此。數(shù)據(jù)還能通過精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的心中所需為品牌找到真正的機(jī)遇所在。
3、在各地市場吸納優(yōu)秀當(dāng)?shù)厝瞬?，挖掘行之有效的?dāng)?shù)囟床?/strong>
要想從無窮無盡的數(shù)據(jù)源中得出真知灼見，品牌需要求助于熟知當(dāng)?shù)厣虡I(yè)和消費(fèi)文化的專家。而最具資格提供此類專業(yè)見解的莫過于親歷當(dāng)?shù)厥袌龅娜藗儭?/strong>一些中國品牌運(yùn)用了大量時間和資源讓中國員工與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及專家彼此磨合、相互了解，以探清當(dāng)?shù)厥袌龅膶?shí)際情況。與此同時，他們還請來當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先品牌的高管，獲得本地經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。
這種做法讓人不免想起上世紀(jì)90年代許多西方跨國企業(yè)初入中國時采取的策略。試圖照搬西方模式的企業(yè)大多以失敗告終，而與中國團(tuán)隊(duì)合作入鄉(xiāng)隨俗的企業(yè)則因地制宜，取得成功。
4、創(chuàng)作引人入勝、高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容，調(diào)動KOL的影響力
講好品牌故事是提升認(rèn)知度的重要一環(huán)，有助于在品牌與消費(fèi)者之間建立有意義而又牢固持久的聯(lián)系，并培養(yǎng)顧客忠誠度。這一方式同樣適用于達(dá)成短期銷售目標(biāo)，包括向買家推廣新產(chǎn)品或?qū)g覽轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買。
視頻敘事早已是公認(rèn)的品牌建設(shè)有力手段；現(xiàn)在，品牌還可以通過別具創(chuàng)意的在線視頻擴(kuò)大觸及面。此外，精準(zhǔn)化投放技術(shù)讓品牌有機(jī)會根據(jù)不同的人群甚至個體投放依其喜好定制的創(chuàng)意內(nèi)容。
當(dāng)消費(fèi)者覺得某個人設(shè)身處地的為他們著想，就會對這個人推薦的產(chǎn)品或服務(wù)給予極大的信任。過去，身邊的親友是人們尋求產(chǎn)品和服務(wù)建議的首選，但現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體拉近了人們的距離，消費(fèi)者將視頻博主等具有巨大線上影響力的人士也視為朋友，樂于向他們尋求指點(diǎn)。對品牌來說，與擁有共同價(jià)值觀和關(guān)注點(diǎn)的KOL聯(lián)手，毋庸置疑能產(chǎn)生驚人的力量。KOL不但為品牌提供了影響購物決策的新渠道，還能幫助品牌開啟與消費(fèi)者的對話，而不僅僅是單方面的信息輸出。
《2019年BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》，以如何推動消費(fèi)者、如何滿足消費(fèi)者期望以及如何打造受消費(fèi)者和投資者青睞的強(qiáng)大且有價(jià)值的品牌等方面擁有的深刻理解為基礎(chǔ)進(jìn)行制作。
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