浩騰媒體發布《探索網絡視頻白皮書》DIVE VIDEO
上海，2015年8月18日 –提供營銷傳播及媒體投資解決方案的領先專業機構浩騰媒體發布了《探索網絡視頻白皮書》（DIVE VIDEO），深度剖析了消費者觀看視頻的行為習慣與視頻廣告效果。本次報告特別邀請了精碩科技（AdMaster）和英敏特（Mintel）擔任調研的合作伙伴。在這項行業首創的研究中，浩騰媒體不僅僅分析了消費者在觀看視頻上的行為和反應，還深入洞察、分析了消費者如何決定觀看的視頻內容，選擇平臺的原因以及他們如何與在線視頻廣告互動。
OMD Dive Video發布會現場
“中國是全球最大的網絡視頻市場，有超過5億觀眾，用戶的增長和廣告花銷在廣告領域已經創造了許多新的挑戰?！短剿骶W絡視頻白皮書》將揭曉這個行業的所有謎底，闡明對廣告主、線上視頻網站和代理商最佳的視頻使用方法?！短剿骶W絡視頻白皮書》為內容制造及供應商和使用多種不同廣告設備的代理商都提供了清晰的發展藍圖?！?strong>浩騰媒體業務智詢部執行總經理吉思柯（Bhasker Jaiswal）表示，“《探索網絡視頻白皮書》涵蓋了消費者、廣告、網站以及終端設備，是絕對突破常規的研究?！?/strong>
浩騰媒體業務智詢部執行總經理吉思柯
目前，網民們每天花80分鐘觀看在線視頻，所以視頻成為市場營銷部門必須重視且良好把握的一種媒介形式，從而能夠更好的接觸到目標受眾。然而關于網絡視頻的討論往往集中于在視頻中增加廣告預算方面，但是很少有人能夠真正觸及到如何正確制作在線視頻內容等種種挑戰。此次的研究揭示了網絡視頻觀眾的消費心路旅程和他們對視頻廣告反應的全新洞察。通過對消費者1-4線城市的在線視頻觀看行為的考察，和他們對廣告反應的跟蹤，浩騰媒體能夠透析獲得更高投資回報和網絡視頻廣告效率的路徑。
圓桌會議
我們發現：
1.人們會在網絡視頻平臺之外搜索視頻的相關內容。網絡搜索占41%，口碑營銷占37%，此兩者為網友發掘新內容的最主要信息來源。
2.觀看網絡視頻具有習慣性：69%的網絡視頻觀眾清楚的知道他們想看什么，41%的人堅持使用他們最喜歡的視頻觀看平臺。
3.內容并不能拉開網絡視頻網站之間的差異化。在選擇網絡視頻內容的前5條理由中，僅有一條和該網站上的內容有關，其余的都和用戶體驗相關。大的網絡視頻網站在市場中競爭最熱門的內容，小型網絡視頻網站則需要更多依賴自制內容以便吸引有忠誠度的觀眾。
4.設備對于網絡視頻廣告有相當的影響。在驅動購買意向方面，移動端廣告（13%）勝過電腦端廣告（8%），然而電腦端廣告依然在推動認知方面占統治地位。觀眾也對不同設備的廣告產生各異的反應，女性對移動端廣告反響較好，而老年觀眾受電腦端廣告影響更重。
5.有時少即是好：基于頻次控制的短小的廣告獲得更好的反響。實現最好的品牌印象應保持在低于5+的頻次，而最好的產品印象則需更高的頻次5~10次。在所有的品牌測量標準中，15秒的短視頻廣告都比30秒的長版效果要好，包括了廣告印象、產品印象、品牌印象和購買意向這些衡量標準。
浩騰媒體中國CEO 汪慧玲表示, “《探索網絡視頻白皮書》將幫助廣告主應對視頻廣告中的諸多挑戰，闡明驅動網絡視頻收視率起伏的原因，以及廣告主該如何針對網絡視頻進行投放，從而實現傳播和商業上的目標。浩騰媒體致力于為我們的客戶達成業務的實效性，這促使著我們要保持創新，提供睿智、具有引領性的媒介投資理念。我們視自己為客戶的商業合作伙伴，提供最優化的數據解決方案來助力其業務增長?！?/strong>
浩騰媒體中國CEO 汪慧
浩騰媒體業務智詢部總監 方唯君與龐若仕
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