浩騰媒體發(fā)布《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書(shū)》DIVE VIDEO
上海，2015年8月18日 –提供營(yíng)銷(xiāo)傳播及媒體投資解決方案的領(lǐng)先專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)浩騰媒體發(fā)布了《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書(shū)》（DIVE VIDEO），深度剖析了消費(fèi)者觀看視頻的行為習(xí)慣與視頻廣告效果。本次報(bào)告特別邀請(qǐng)了精碩科技（AdMaster）和英敏特（Mintel）擔(dān)任調(diào)研的合作伙伴。在這項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的研究中，浩騰媒體不僅僅分析了消費(fèi)者在觀看視頻上的行為和反應(yīng)，還深入洞察、分析了消費(fèi)者如何決定觀看的視頻內(nèi)容，選擇平臺(tái)的原因以及他們?nèi)绾闻c在線視頻廣告互動(dòng)。
OMD Dive Video發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“中國(guó)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，有超過(guò)5億觀眾，用戶的增長(zhǎng)和廣告花銷(xiāo)在廣告領(lǐng)域已經(jīng)創(chuàng)造了許多新的挑戰(zhàn)?！短剿骶W(wǎng)絡(luò)視頻白皮書(shū)》將揭曉這個(gè)行業(yè)的所有謎底，闡明對(duì)廣告主、線上視頻網(wǎng)站和代理商最佳的視頻使用方法。《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書(shū)》為內(nèi)容制造及供應(yīng)商和使用多種不同廣告設(shè)備的代理商都提供了清晰的發(fā)展藍(lán)圖。”浩騰媒體業(yè)務(wù)智詢部執(zhí)行總經(jīng)理吉思柯（Bhasker Jaiswal）表示，“《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書(shū)》涵蓋了消費(fèi)者、廣告、網(wǎng)站以及終端設(shè)備，是絕對(duì)突破常規(guī)的研究?！?/strong>
浩騰媒體業(yè)務(wù)智詢部執(zhí)行總經(jīng)理吉思柯
目前，網(wǎng)民們每天花80分鐘觀看在線視頻，所以視頻成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)必須重視且良好把握的一種媒介形式，從而能夠更好的接觸到目標(biāo)受眾。然而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的討論往往集中于在視頻中增加廣告預(yù)算方面，但是很少有人能夠真正觸及到如何正確制作在線視頻內(nèi)容等種種挑戰(zhàn)。此次的研究揭示了網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的消費(fèi)心路旅程和他們對(duì)視頻廣告反應(yīng)的全新洞察。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者1-4線城市的在線視頻觀看行為的考察，和他們對(duì)廣告反應(yīng)的跟蹤，浩騰媒體能夠透析獲得更高投資回報(bào)和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效率的路徑。
圓桌會(huì)議
我們發(fā)現(xiàn)：
1.人們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之外搜索視頻的相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)搜索占41%，口碑營(yíng)銷(xiāo)占37%，此兩者為網(wǎng)友發(fā)掘新內(nèi)容的最主要信息來(lái)源。
2.觀看網(wǎng)絡(luò)視頻具有習(xí)慣性：69%的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾清楚的知道他們想看什么，41%的人堅(jiān)持使用他們最喜歡的視頻觀看平臺(tái)。
3.內(nèi)容并不能拉開(kāi)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站之間的差異化。在選擇網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的前5條理由中，僅有一條和該網(wǎng)站上的內(nèi)容有關(guān)，其余的都和用戶體驗(yàn)相關(guān)。大的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最熱門(mén)的內(nèi)容，小型網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站則需要更多依賴自制內(nèi)容以便吸引有忠誠(chéng)度的觀眾。
4.設(shè)備對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有相當(dāng)?shù)挠绊?。在?qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)意向方面，移動(dòng)端廣告（13%）勝過(guò)電腦端廣告（8%），然而電腦端廣告依然在推動(dòng)認(rèn)知方面占統(tǒng)治地位。觀眾也對(duì)不同設(shè)備的廣告產(chǎn)生各異的反應(yīng)，女性對(duì)移動(dòng)端廣告反響較好，而老年觀眾受電腦端廣告影響更重。
5.有時(shí)少即是好：基于頻次控制的短小的廣告獲得更好的反響。實(shí)現(xiàn)最好的品牌印象應(yīng)保持在低于5+的頻次，而最好的產(chǎn)品印象則需更高的頻次5~10次。在所有的品牌測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)中，15秒的短視頻廣告都比30秒的長(zhǎng)版效果要好，包括了廣告印象、產(chǎn)品印象、品牌印象和購(gòu)買(mǎi)意向這些衡量標(biāo)準(zhǔn)。
浩騰媒體中國(guó)CEO 汪慧玲表示, “《探索網(wǎng)絡(luò)視頻白皮書(shū)》將幫助廣告主應(yīng)對(duì)視頻廣告中的諸多挑戰(zhàn)，闡明驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻收視率起伏的原因，以及廣告主該如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行投放，從而實(shí)現(xiàn)傳播和商業(yè)上的目標(biāo)。浩騰媒體致力于為我們的客戶達(dá)成業(yè)務(wù)的實(shí)效性，這促使著我們要保持創(chuàng)新，提供睿智、具有引領(lǐng)性的媒介投資理念。我們視自己為客戶的商業(yè)合作伙伴，提供最優(yōu)化的數(shù)據(jù)解決方案來(lái)助力其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”
浩騰媒體中國(guó)CEO 汪慧
浩騰媒體業(yè)務(wù)智詢部總監(jiān) 方唯君與龐若仕
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