戛納獲獎(jiǎng)電影《刺客聶隱娘》，營(yíng)銷手段用心得令人發(fā)指！
“你們說拍武俠，那我也來(lái)拍，我就來(lái)重新界定武俠。 ”
——侯孝賢
第68屆戛納國(guó)際電影節(jié)上，侯孝賢憑《刺客聶隱娘》獲得了最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，成為繼王家衛(wèi)和楊德昌之后，第三位獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的華人導(dǎo)演。這部花費(fèi)9000萬(wàn)拍攝七年的武俠大作終于功成名就。海外媒體大贊“美的驚心動(dòng)魄”。
那么對(duì)于這部女主人物對(duì)白不足二十句，還都是半文言文的另類風(fēng)格武俠片，面對(duì)票房的考驗(yàn)，會(huì)怎樣做電影營(yíng)銷呢？
一、邀樸樹、龔琳娜獻(xiàn)聲電影，氣質(zhì)與話題兩相輝映
除了請(qǐng)KOL推軟文，還有沒有更高明的手段讓明星效應(yīng)更文藝一點(diǎn)？選擇樸樹和龔琳娜獻(xiàn)聲電影，不僅與電影氣質(zhì)非常吻合，而且具有一定的話題性。
樸樹12年后回歸專輯之作，粉絲們已經(jīng)饑渴難耐。這次樸樹不僅為此首歌潛心作曲并演唱，還首次嘗試創(chuàng)作帶有古韻的歌詞，以期實(shí)現(xiàn)與電影整體風(fēng)格的完美結(jié)合。我不知道你們?cè)趺纯矗鳛闃銟浞酆汀堵欕[娘》粉，我覺得這個(gè)效果是1+1＞2的。而樸樹的歌詞文案也寫得相當(dāng)江湖。
你為什么 言無(wú)聲 淚如雨
你為什么 仰起臉 笑得象滿月
問那人間 千百回 生老死別
與君歡顏 從此永留身邊
君歸來(lái) 君歸來(lái)
待歷經(jīng)滄海 待閱盡悲歡 心方倦知返
君已塵滿面 污泥滿身 好個(gè)白發(fā)迷途人
今日歸來(lái)不晚 彩霞濯滿天
亦歸來(lái) 亦歸來(lái)
以苦難為船 以淚為帆 心似離弦箭
莫說天無(wú)涯 海無(wú)岸 縱然歸程須萬(wàn)載
今日歸來(lái)不晚 與故人重來(lái) 天真作少年
龔琳娜在內(nèi)地的話題性還一直停留在“神曲”上，想必人們對(duì)于侯孝賢邀請(qǐng)龔琳娜加盟也是相當(dāng)感興趣的。而侯孝賢表示很欣賞她，他的幾個(gè)臺(tái)灣朋友都喜歡她，雖然大家都說“神曲”，但他們覺得她本人的聲音很清亮好聽。如果你除了《忐忑》，還聽過龔琳娜的其他作品，我想你會(huì)對(duì)這個(gè)音樂藝術(shù)家刮目相看的。
《一個(gè)人沒有同類》MV
當(dāng)然樸樹和龔琳娜就和《聶隱娘》這部電影一樣，屬于文藝風(fēng)。宣發(fā)方比較擔(dān)心的是大家能不能看懂。于是《刺客聶隱娘》做了一系列接地氣的營(yíng)銷活動(dòng)，旨在：360度全方位引導(dǎo)觀眾深入理解這部電影。沒錯(cuò)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)把宣發(fā)費(fèi)都放在了制作觀影指南上！
二、另辟蹊徑，出版《唐風(fēng)涂色集》宣傳生僻電影東方文化元素
借著《秘密花園》的熱風(fēng)，電影方出版了一本《唐風(fēng)涂色集》，讓人們輕松了解電影里并不那么容易理解的東方文化元素。
這本涂色本一共有四幅圖，它們的名字聽上去就很像“古畫術(shù)語(yǔ)”，《孔雀踐》、《鷹紋》、《鎏金雙獅紋》、《蔓草麒麟紋》。但并沒有用來(lái)售賣，而是通過電影官微活動(dòng)送給網(wǎng)友，同時(shí)也在書店、咖啡館以及一些影院派發(fā)。
這些圖案都來(lái)自電影美術(shù)指導(dǎo)黃文英的手稿。黃文英是導(dǎo)演侯孝賢的多年搭檔，合作過《千禧曼波》、《最好時(shí)光》等片，還曾憑借 1998 年的《海上花》獲得金馬獎(jiǎng)最佳美術(shù)指導(dǎo)。
《刺客聶隱娘》還和一些品牌合作推出衍生品，打的都是“唐風(fēng)”的名號(hào)。電商網(wǎng)站順豐優(yōu)選就和電影一起，于 8 月 11 日至 17 日推出“七夕·唐朝”促銷專場(chǎng)。不過賣的東西跟古風(fēng)沾不上邊，包括水果、鮮花、酒、巧克力等等。國(guó)產(chǎn)服裝品牌裂帛也推出了《刺客聶隱娘》電影款服飾，主打復(fù)古花紋。電影同時(shí)還將和一些生活類 APP、壁紙 APP 合作，在電影上映前推出專題活動(dòng)。
三、官方出品三分半鐘看懂《刺客聶隱娘》
怕觀眾看不懂，片方也是操碎了心，特別制作三分半鐘看懂《刺客聶隱娘》。
三分半鐘看懂《刺客聶隱娘》！乍一聽還以為是周杰倫大神的配音呢。
由于電影里候?qū)€(gè)人風(fēng)格太強(qiáng)烈，怕觀眾不能理解，片方也是操碎了心，找來(lái)拍過《動(dòng)畫臺(tái)灣史》的臺(tái)灣動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，模仿谷阿莫的“幾分鐘看懂電影”，用吐槽的方式把藩鎮(zhèn)、節(jié)度使、張震和舒淇是怎么一回事，都先講了一遍。
如果你看完如此生動(dòng)、風(fēng)趣的電影普及還是看不懂的話....那也沒關(guān)系，多買幾張票就好了。
嗯，看完我也不知道是攝影娘還是聶影娘了。
四、《刺客聶隱娘前傳》定格動(dòng)畫預(yù)告，高逼格收官
當(dāng)一部預(yù)告片的水準(zhǔn)360度無(wú)死角完勝其他電影時(shí)，你就可以看出這部電影用心到令人發(fā)指的地步了。
馬上就要上映了，片方擔(dān)心的唯一問題還是：看不懂怎么辦？于是電影宣傳方發(fā)布了一版名為《刺客聶隱娘前傳》的定格動(dòng)畫預(yù)告。
這支定格動(dòng)畫的導(dǎo)演翁劼是中國(guó)美術(shù)學(xué)院的老師，之前他帶領(lǐng)四個(gè)學(xué)生花了一年時(shí)間，自費(fèi)完成了一部叫做《風(fēng)雪山神廟》的定格動(dòng)漫短片。因?yàn)槌隽舜蠹覍?duì)中國(guó)動(dòng)畫的預(yù)期，這支短片一度在網(wǎng)絡(luò)上大熱。
看完這部前傳動(dòng)畫預(yù)告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，水準(zhǔn)真的不是一般高。
這部帶有濃厚侯孝賢敘事風(fēng)格的武俠電影，有最唯美的美術(shù)場(chǎng)景、最精簡(jiǎn)的人物對(duì)白，最另類的敘事風(fēng)格。最后來(lái)欣賞一下這部電影的不同版本海報(bào)吧，我私心以為香港版和日本版最美。最后的最后想說，沒錯(cuò)，小編就是《聶隱娘》的自來(lái)水。不管你看不看，我反正去看了。
大陸版
香港版
臺(tái)灣版
泰國(guó)版
日本版
國(guó)際版
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