前段時間，微博有個話題#曾經很火但消失了的品牌#，引得大家一陣討論，各種唏噓，一說就是暴露年齡。
話題一出就得到了大家熱情的轉評贊：
然后，開始盡情發揮，釋放如潮水般的回憶，場面一呼百應。
比如，手機篇：
悄咪咪想說：我還用過優酷的手機~
無論用的吃的，都是些難以回首的經歷。
營養品篇：
當時神奇功效，現在真是覺得不可思議。還記得三精葡萄糖酸鋅口服液那句膾炙人口的廣告語：藍瓶的，好喝的！
廣告語篇：
現在看來真是魔性啊！不過除了廣告語，令人印象深刻的還有代言人。
確認過眼神，你是杰倫的人！
爆出的品牌一個比一個老，總能發現曾經的寶藏：
對不起這位朋友，第一眼，以為你在罵人。
很多人不禁懷疑：大家好像有代溝哦，你說的我都沒聽過呢~
在這么多老牌子里，ofo小黃車算是一股清流了。
來也匆匆，去也匆匆，大家對它的“曾經很火，現在消失”的定位絲毫沒有爭議，甚至還從中找到了共鳴，感嘆自己找不回來的押金~
還有等等等等各種品牌，大家就這個話題產生了強烈的共鳴……
那既然這些品牌曾經那么火，為什么就消失了呢？
被時代成就，被時代拋棄
小霸王學習機
二十世紀八十年代末，九十年代初，小霸王公司所推出的一系列游戲機、學習機產品風靡一時，成龍大哥代言的“望子成龍小霸王”家喻戶曉。
但隨著軟硬件的不斷發展，FC游戲機（任天堂公司發行的第一代家用游戲機：紅白機）已幾乎從我們身邊絕跡。
小霸王隨著市場需求的變化，嘗試從教育類產品的基礎上向家庭消費類電子產品延伸。但2019年5月10日，由于資金緊張，小霸王游戲機項目團隊已解散，上海分公司也已經遣散。
柯達
1892年柯達公司誕生，到1996年，柯達公司擁有超過14萬名員工，它的市值達到了280億美元，占據了美國85%的相機市場。
隨著數碼相機的普及，人們對膠卷的使用量急劇下降。
最終導致柯達品牌消失的原因是找錯了戰略方向，柯達曾經找了無數家廣告公司和咨詢公司來做新的品牌形象。但是當時人們對膠卷這個品類的需求急劇下降，在上面建立起來的品牌也就會隨之消亡。
2012年柯達申請破產保護，大家唏噓：“從誕生到巔峰，柯達用了近百年時間，而從巔峰到谷底，它只用了不到10年時間。”
步步高復讀機
對于英語復讀機行業來說，步步高進入之前，甚至還不能稱之為一個行業。
憑借敏銳的洞察力，步步高發現了英語復讀機里面蘊藏著巨大商機，僅短短的三四年時間，行業總銷量翻了幾十番，一直攀升到2000年的800萬臺，以絕對的市場占有率遙遙領先于第二品牌。
但隨著MP3等更簡單便捷的技術產品出現，磁帶與復讀機就被時代拋之腦后，在角落里落滿灰塵。
諾基亞手機
諾基亞成立于1865年，以伐木、造紙為主業，逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領域擴展。
后發展成為一家手機制造商，以通信基礎業務和先進技術研發及授權為主。2011年2月11日，諾基亞與微軟達成全球戰略同盟并深度合作共同研發Windows Phone操作系統。
然而當新操作系統的智能手機的崛起，諾基亞全球手機銷量第一的地位在2012年第一季度被三星超越，結束了長達14年的市場霸主地位。
2014年4月25日，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機業務交易，將設備與服務業務出售給微軟后，正式退出手機市場。跟不上科技的水準，再能砸核桃也沒用了。
燕舞收音機
家喻戶曉的“燕舞”收錄機：
一個戴眼鏡的摩登青年從屏幕中間冒出，喊出一句“哇！燕舞收錄機！”然后便載歌載舞起來“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”
當初該廠為對“燕舞”收錄機作一次總體宣傳不惜血本，在約定好的時間里，同時在各省、市電視臺、報紙刊登廣告，八面出擊，造成宏大聲勢。
但由于燕舞集團在產品的開發更新方面沒有跟上時代步伐，1996年底，走進絕境的燕舞集團終于宣布全面停產，兩年后，曾經是中國響當當名牌的燕舞集團黯然倒閉。
好像在時代的潮流中，科技帶來的變換最徹底最具顛覆性。
就像騰訊的“小步迭代，試錯快跑”的理念，你必須不斷的更新，要有足夠先鋒跟敏感性，走在群眾需求之前，及時預見和調整方向。
除了時代與技術的前進所帶來的更替，一個品牌避免不了的還有來自行業內市場的競爭壓力。
激烈的市場競爭
天天動聽
曾經還是塞班系統時，國內最受歡迎的手機音樂播放軟件之一天天動聽，在 2013 年 6 月份其用戶量突破 2 億。
然而從 2013 年始，國家開始大力支持和推進音樂正版化進程。2015 年 3 月，天天動聽與蝦米音樂一起組建阿里音樂，組建后的阿里音樂開始拓展版權渠道，購買了包括滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權。但相比其他大型播放器，動作還是稍顯遲鈍。
2016 年 4 月，天天動聽正式更名為 「阿里星球」，包括 Logo、界面等都進行了更改，像是做了一款新的 app，天天動聽似乎也就此消失， 而阿里星球隨后也暫停了音樂服務，并沒有走多遠。
活力28
活力28始建于1950年，連續8年被評為“全國最受消費者喜愛的消費品”，連續5年獲得國際博覽會金獎。因為拿過諸多第一，這家計劃經濟時代的小工廠成了全國洗滌行業龍頭，市場占有率三分之二，其商標價值一度高達10億元。
然而，據說由于產品開發的戰略錯誤和缺乏渠道革命的敏感以及不堪回首的合資經歷，造成活力28近年來面對跨國公司對中國洗滌劑市場的介入和國內同行的激烈競爭，漸漸招架不住，敗下陣來。
白貓洗衣粉
這家歷史接近70年的上海老牌企業，誕生于新中國成立前夕，歷經多次改名和沉浮。
有媒體認為2006年是白貓集團的分水嶺，一方面是上海白貓被賣給李嘉誠，另一方面白貓股份的最大股東也易主為新洲集團。此后由于各種問題，分家的結果并不樂觀，白貓遭到了“雙輸”的局面。
波導手機
“波導手機，手機中的戰斗機”。在那個手機還不算普及的年代，波導手機剛剛上市一年，年銷量可以達到70萬部，在國產手機年銷量冠軍的寶座上一坐就是5年。
不過，傲人的銷量也僅僅是曇花一現，到了2007年，波導手機業績下滑，從此走向了不歸路。
啤兒茶爽
啤兒茶爽是指娃哈哈集團立足于學生族、上班族、開車族等群體，經過不斷創新，精心研發出來的一款健康時尚飲品，屬于茉莉啤酒風味飲品。
然而年輕飲料市場中從不缺乏新產品的出現，隨時消失也毫不稀奇，啤兒茶爽最后走向了停產。
快播
提及如今的視頻網站，很多網友會說出是騰訊視頻、愛奇藝以及優酷土豆，但在這些網站之前，王欣的快播才是視頻行業里的霸主。
2013年11月13日，樂視網、搜狐視頻、騰訊視頻等數十家正版視頻網站和版權方發起中國網絡視頻反盜版聯合行動，向快播等公司提起法律訴訟。隨后快播倒下。
朵唯女性手機
朵唯手機在2009年成立，是全球首個女性手機品牌。
為打響知名度朵唯手機邀請了著名影星舒淇為其代言，并在多個綜藝節目中都有冠名，曾獲得過“最受女性喜愛手機品牌”稱號。
隨著vivo，美圖等同樣針對女性市場的手機出現后，朵唯也遭到了沖擊，雖然花了5000萬元的廣告打響了朵唯的品牌，但是背后卻沒有屬于朵唯的真正核心技術，沒有核心競爭力，產品跟不上市場，越來越無人問津。
面對嚴峻的競爭環境，品牌慎重又慎重，因為有時候一步走錯，就會全軍覆沒。
步步斟酌的內部舉措
旭日升
1993年始，一個以供銷社為家底、3000萬元投資起家的旭日集團通過短短幾年的發展，做成了一個銷售額高達30億元的飲料巨頭。然而，從2001年開始，一日千里升騰起來的旭日，讓人無法想象地滑向了“遲暮”的軌跡，2002年下半年，旭日升停止鋪貨。
對于旭日的衰落，各種不同的說法都有。但知情人士認為，旭日集團內部從2000年開始的一系列“管理變革”才真正要了它的命。
太子奶
太子奶曾經在中國乳酸菌飲料行業占據“龍頭”地位。因為一系列不成功的資本運作和內部管理問題，太子奶陷入風雨飄搖中。
2010年7月株洲市對外界通報：太子奶進入破產重整程序。2011年8月下旬，新華聯攜手三元重整太子奶。太子奶號稱中國最大的乳酸菌奶飲料企業，在過度擴張的過程中迫于集團資金鏈的斷裂，而引發整個集團的崩盤。
樂百氏
說起樂百氏這個品牌在80年代，可是和娃哈哈、農夫山泉一較高下的品牌。
但是在2001年時，樂百氏的負責人何伯權就以23.8億美元的價格把樂百氏賣給了外資企業達能集團，并且何伯權轉戰投資行業。
經營不善可以理解，畢竟企業想要前進的每一步都不會容易，但害人害己的作死行為就不能容忍了。
三鹿奶粉
三鹿奶粉是三鹿乳業集團主要開發產品。2008年因三聚氰胺事件已經被關。截至2008年12月2日，全國累計報告因食用問題奶粉導致泌尿系統出現異常的患兒共29.40萬人。
巨能鈣
1995年11月20日，北京巨能經貿發展有限責任公司正式成立。不久，公司便與中國原子能研究所合作，購進數臺骨密度儀，擺上北京的商業中心和熱鬧的居民小區，開始了轟轟烈烈的免費骨密度儀測試活動。此舉一經推出便一炮打響，開創了巨能鈣營銷新紀元。
2004年，《河南商報》在顯要位置刊登了“巨能鈣含有過氧化氫水溶液”的大幅文章。事件發生后，巨能鈣銷量一落千丈，開始陷入虧損狀態。2005年“巨能”覆滅。
除了自作孽的品牌，還有被迫走向衰落的。
匯源果汁
曾在央視非常火的匯源果汁，當時想要賣給可口可樂，但這個計劃被大家的民族情懷所反對，最終被硬性叫停，成為了一個被“國民”“殺死”的“民族品牌”。
自2011年起，匯源果汁的實際凈利潤就已經連續6年出現虧損，2017年和2018年甚至直接就沒出財報。后來又想要36億賣身天地壹號，最終也失敗，今114億巨債待解，停牌一年面臨退市風險。
好像在電視的時代，央視的黃金時段造就了一批品牌，比如匯源果汁，或是一代標王秦池酒，都曾聲名顯赫。但即使這樣，危機來臨的時候沒有好好應對，品牌也是覆滅得觸目驚心，只能默默走向敗局。
低存在感，徘徊在消失的邊緣
雖然很多品牌實實在在地消失了，但有人發現，還有品牌沒有完全消失，好像只是存在感比較低。
你覺得它好像沒了，但又說不準會在哪里突然遇到。
酷兒
可口可樂公司于1997年推出“酷兒”果汁飲料，首先在日本上市，便獲得巨大成功，產品迅速在東南亞地區走紅，成為新加坡、臺灣、韓國、香港等地飲料行業的新秀。國內上市短短幾個月，全國各地便也“QOO”聲一片，這個小精靈基本覆蓋了整個中國，消費者飲用后交相贊譽，知名度和美譽度一炮打響。
不知道為什么，走著走著好像就消失了。
高樂高
小時候的貴族飲品，長大想找好像沒了，但又偶爾會在小賣部看到過。
有的就真的不知道為什么銷聲匿跡了。
小洋人妙戀
河北小洋人生物乳業有限公司，始建于1994年，記得當時請的張娜拉代言，“初戀般的感覺”，那個時候她是真的火啊，但是后來默默地也沒了。
酷莎含片
"酷莎" （ku sha）是市場上口味卓越的一款無糖口香糖產品，該產品由福建久久王公司于2000年推出。
“酷莎一片，瞬間來電”，當時是劉濤代言，薄薄的一片，放在嘴里，瞬間清爽。
直到現在，口感依然讓大家難以忘懷。
消失得也讓大家難以忘懷~
喔喔奶糖
個人覺得比大白兔更好吃，但也只是在很少的場合才能看得見它。
至于為什么你別問，一問就是沒倒閉，但就是沒聲音了。
所以評論就出現了有些你覺得市場上已經見不到的消失了的品牌，但官方跳出來打假的現象。
官方抗議
海爾
我是穿了隱身衣嗎？？？麻煩各位兄弟跟這位網友介紹一下我（抱拳）。
您沒穿隱身衣，您可能中了禁聲咒……（我聽不到你的聲音，有種消失的感覺~）
健力寶
本寶寶一直在呢。
你確定是 一直 嗎？好像最近才重逢的亞子。
南方黑芝麻糊
弟弟來了。
弟弟，該出手時就出手，否則客戶就沒有！
腦白金
？？？所以我現在是在上演詐尸還魂嗎？
我覺得，有點像哦~（是不能拿廣告出來騙人了嗎？）
諾基亞
不服氣！
明明全世界都知道你破產了。
青蛙王子
“瞧瞧，這是人打出來的字嗎”
青蛙王子也是王子，也是有脾氣的呢！
奧迪雙鉆
哦吼！我現在在小朋友面前也很紅的好不好？
好的好的，這位大哥可能進入了懷舊環節。
不過其實，有一些老品牌真的已經在努力轉型了。
鳳凰牌
除了它，健力寶等老品牌最近也在出新形象，努力重回大家的視線。
至于為什么存在感這么低，咱也不敢說，咱也不敢問，要不品牌您自己再努力反思一下唄。
但是無論時代如何更迭，對于品牌來說，做好產品永遠是最根本，否則，就算你消失了也是要挨罵的！
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