從廣告人角度來(lái)看《花千骨》為什么這么火
整理：zoe.zhao@dmunion.com
花千骨——“我不相信正，不相信邪，不相信幸福，可是我相信你！”、“以前的我很快樂(lè)。就因?yàn)樘鞓?lè)了，所以當(dāng)悲傷降臨，如此輕易的就被完全摧毀。可是人不能借口逃避悲傷，就忽略那些自己應(yīng)該做的事。這次我要把握命運(yùn)，自己做出選擇。”
白子畫(huà)——“人有多大的能力，便要負(fù)起多大的責(zé)任。如果僅隨心所欲做自己想做的事，而逃避應(yīng)有的責(zé)任，那便是罪孽。想要拋開(kāi)一切，自由的活著，并不是一件那么容易的事情。”
殺阡陌——“白子畫(huà)，你若敢為你門(mén)中弟子傷她一分，我便屠你滿門(mén)，你若敢為天下人損她一毫，我便殺盡天下人。”
這，就是最近名聲大噪，收視率節(jié)節(jié)攀升的電視劇《花千骨》，影視作品的營(yíng)銷(xiāo)更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)傳播，《花千骨》之所以能掀起追劇熱潮，中間的營(yíng)銷(xiāo)模式也起著重要的作用。
1.饑餓營(yíng)銷(xiāo)
首先如此唯美高顏值的宣傳海報(bào)連舔兩口的心都有了，說(shuō)不期待這部劇是假的。輔之以宣傳片，驚鴻一瞥中更是讓人心癢難耐，苦等好戲出鍋……
終于上線了,每日翹首以盼，重要的事情說(shuō)三遍：更新，更新，更新！！！每周一周日更新的模式，大大的吊足了粉絲的胃口，玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)，你真的很牛逼。
2.吐槽營(yíng)銷(xiāo)
社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，拉近了消費(fèi)者和企業(yè)的距離，伊始有些企業(yè)還不太習(xí)慣，大到麥當(dāng)勞這樣的國(guó)際化企業(yè)，突然有一日被消費(fèi)者吐槽，也會(huì)茫然無(wú)措，但成熟的企業(yè)自有成熟的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，麥當(dāng)勞成功的將吐槽變成了公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)也從中學(xué)到了精髓，像加多寶在2013年推出了系列吐槽廣告，取得了高度的曝光率和較好的娛樂(lè)流傳。
在影視娛樂(lè)領(lǐng)域，《富春山居圖》在網(wǎng)絡(luò)上引來(lái)幾乎一邊倒的惡評(píng)吐槽，票房卻節(jié)節(jié)高攀，三天票房即破億元。《富春山居圖》開(kāi)創(chuàng)了影視娛樂(lè)界吐槽營(yíng)銷(xiāo)的先河，卻成功吸引了觀眾的注意力和購(gòu)買(mǎi)力，網(wǎng)絡(luò)罵得越是熱烈，票房吸金越快，電影并非以其本身的高水準(zhǔn)取勝，而是靠負(fù)面評(píng)價(jià)引起話題而受關(guān)注。
此后，營(yíng)銷(xiāo)界開(kāi)始對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)模式展開(kāi)了多種常識(shí)，一些草根明星和過(guò)氣明星，都來(lái)一湊熱鬧，因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，曝光率就是點(diǎn)擊率，就是出場(chǎng)費(fèi)，就是身價(jià)，就是財(cái)富，但也有部分明星毀于這種負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)不得翻身。
國(guó)際知名巧克力品牌也曾嘗試過(guò)吐槽廣告，去年鄧紫棋和金秀賢版的德芙巧克力廣告，在一片奚落與謾罵聲中，廣告的影響力和傳播度也在悄無(wú)聲息的蔓延著，這就是他們所追求的廣告效果。
《花千骨》亦是把此營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)運(yùn)用的登峰造極
吐槽亮點(diǎn)一：魔君殺阡陌號(hào)稱(chēng)“六界第一美人”
《花千骨》引爆了粉絲們潛藏在內(nèi)心深處的吐槽屬性，魔君殺阡陌號(hào)稱(chēng)“六界第一美人”，初遇花千骨就遭吐槽——“姐姐，你好美啊，就是胸小了點(diǎn)”
之后馬可在微博上發(fā)布胸肌夾筆的照片，鼻血差點(diǎn)沒(méi)忍住！網(wǎng)友們的吐槽水平之高從評(píng)論中可以看出來(lái)：“沖著白子畫(huà)去看《花千骨》，最后卻愛(ài)上了殺阡陌”“我想有個(gè)殺阡陌，卻總遭遇殺千刀！”
殺姐姐儼然成為劇中的槽點(diǎn)，“我美嗎？”一句問(wèn)傻路人甲，驚呆長(zhǎng)留上仙，愣了單春秋護(hù)法。
吐槽亮點(diǎn)二：五毛錢(qián)特效的包子
但對(duì)于這樣，趙麗穎的解釋萌萌噠：朋友調(diào)侃我我才知道，我還挺懵的，我都不記得當(dāng)時(shí)吃的是什么了，看到截圖以后才知道吃得是包子，我還吃得還挺香。
吐槽亮點(diǎn)三：撞場(chǎng)景
花千骨”、“殺阡陌”、“糖寶”等劇集關(guān)鍵詞手拉手承包了微博熱搜,同時(shí)還有這些場(chǎng)景，指環(huán)王，霍比特人，沉睡魔咒，白雪公主與獵人紛紛中槍。。。撞臉，撞衫什么的都見(jiàn)過(guò)，撞場(chǎng)景還算是第一次
3.網(wǎng)友互動(dòng)成營(yíng)銷(xiāo)新模式
花千骨在和網(wǎng)友粉絲的互動(dòng)中，做到了真正的“零距離接觸”。該劇先導(dǎo)片花曝光后，網(wǎng)友的互動(dòng)熱潮空前，為了滿足粉絲個(gè)性、時(shí)尚的互動(dòng)需求，片方直接提供了高清片花的下載，任由粉絲“自由發(fā)揮”，在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)充滿新意的發(fā)揮創(chuàng)作。通過(guò)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，達(dá)到了宣傳、口碑上的雙贏成績(jī)，“花千骨”的話題熱度一路飆高，而粉絲的需求也得到了充分的滿足，從開(kāi)播以來(lái)，殺姐姐馬可人氣爆棚，俘獲了不少癡男怨女的芳心，馬可先后獨(dú)家做客土豆彈幕聊天和優(yōu)酷評(píng)論聊天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在和優(yōu)酷網(wǎng)友互動(dòng)的這一小時(shí)內(nèi)，馬可回復(fù)網(wǎng)友留言70條，網(wǎng)友評(píng)論量激增7000余條，單集評(píng)論數(shù)近萬(wàn)條，創(chuàng)下一小時(shí)內(nèi)優(yōu)酷電視劇單集評(píng)論最高紀(jì)錄。
4.別出心裁的“話題”營(yíng)銷(xiāo)
微博互動(dòng)更是少不了，發(fā)微博贏取主演簽名照、話題#紫薰為愛(ài)墮仙#、#幫趙麗穎找神器#火熱不斷。《爸爸去哪兒》更是合體《花千骨》，賺足了粉絲眼球。
最后放一個(gè)視頻讓大家回顧一下《花千骨》
參考網(wǎng)站：
1.看《花千骨》學(xué)營(yíng)銷(xiāo)
2.周末特刊︱從廣告人角度來(lái)看《花千骨》為什么這么火
3.最近火到爆的《花千骨》，五毛幕后圖片整理曝光！
4.「干貨」從花千骨爆紅看吐槽營(yíng)銷(xiāo)
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