每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

精彩的案例總是讓人意猶未盡，百看不膩。我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了 6 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，有來(lái)自 Apple的音樂(lè)短片 《Bounce》、有騰訊視頻出品的美食紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》、還有紅星美凱龍聯(lián)合攝影藝術(shù)家孫郡還原的《夜宴圖》……現(xiàn)在趕緊打開(kāi)空調(diào)，切好西瓜，一起觀賞起來(lái)吧~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、蘋果為AirPods拍了支黑白風(fēng)特效廣告，彈上天了！

品牌主：Apple 蘋果

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推薦理由：

這是一支彈力十足的短片，Apple 為 AirPods 拍攝的新廣告《Bounce》在輕松的音樂(lè)下展現(xiàn)了一個(gè)奇妙的世界，重力和彈力在這里似乎任由男主角控制。值得一提的是，片中男主角各種不符合現(xiàn)實(shí)的彈跳運(yùn)動(dòng)幾乎都是實(shí)拍的，為了拍攝本片，制作方在烏克蘭最大的飛機(jī)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)搭建出了一座離地6米的城市，以便蹦床的安裝和使用。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Soyar，CD@贊意：

“這歌聽(tīng)得人想飛起來(lái)”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)insight，落實(shí)為教科書般的執(zhí)行。很好地演繹了無(wú)線音樂(lè)世界的隨心所欲和旁若無(wú)人。歌曲選的稍微保守了些，不夠“彈”。但真正出彩的是，沒(méi)有很落俗地用色彩來(lái)表現(xiàn)愉悅。反之黑白處理，倒是讓片子有了類似《摩登時(shí)代》的幽默感（長(zhǎng)椅那段挺有致敬卓別林的意思）。蘋果一直以來(lái)的片子，都挺縱容創(chuàng)意人的疏離感。這一點(diǎn)還是很令國(guó)內(nèi)的同行羨慕的。

妙齡童，ACD@博思靈動(dòng)：

每次蘋果的廣告一出來(lái)，我就在思考為什么蘋果要這樣拍。品牌、產(chǎn)品、目的、邏輯是常規(guī)的公式，但一個(gè)像玫瑰花般的創(chuàng)意不可能只是推理出來(lái)的答案，這個(gè)片子也是如此，非常清楚自己的品牌調(diào)性，哪些是合規(guī)的品牌角色，再抓住這些角色，去用「通感」講產(chǎn)品——每一幀都有產(chǎn)品，但是每一幀妙就妙在創(chuàng)意「炸」到能恰好抓到想要關(guān)掉廣告的人的「癢點(diǎn)」。 看完片子以后能get到要表達(dá)的「用我家產(chǎn)品，你也能隔絕一切活在自己的美妙世界里」，這大概就是沒(méi)有充視頻會(huì)員也無(wú)妨多看一眼的廣告和看完就很想下單產(chǎn)品的廣告吧。

劉看海，SCW@藍(lán)標(biāo)：

整個(gè)創(chuàng)意形式我很喜歡，極簡(jiǎn)的黑白色調(diào)傳達(dá)著質(zhì)感，隨著主人公帶上耳機(jī)，仿佛進(jìn)入了一個(gè)充滿想象力的世界。里面很多設(shè)定都具有巧思，例如街邊的石墩子可以彈跳，地面也變得軟綿綿，以及最后跳到天臺(tái)上。整支片子剪輯的節(jié)奏也恰如其分，伴隨著輕快的音樂(lè)，總是能把人帶進(jìn)一個(gè)有點(diǎn)不一樣的世界，蘋果很擅長(zhǎng)做這件事。

2、騰訊新聞H5：你垃圾分類的水平怎么樣？

品牌主：Tencent 騰訊

掃描二維碼，看看垃圾怎么分類！
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推薦理由：

作為新聞資訊類的內(nèi)容傳播，騰訊新聞緊跟垃圾分類熱點(diǎn)，推出了一款測(cè)試?yán)诸愃降腍5。簡(jiǎn)單的答題互動(dòng)，為大家設(shè)置了一道道關(guān)于垃圾分類的關(guān)卡，而有趣的是，這些垃圾還不是那么輕松辨別的，具有一定的難度很容易讓人混淆。盡管機(jī)制簡(jiǎn)單，然而在答題的過(guò)程和分享可增加大家的討論和話題，不失為一個(gè)可參考的追熱點(diǎn)小案例。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Rachel，@銳裘（公號(hào)：RQmarketing）：

“你是什么垃圾”無(wú)疑是最近最大的熱點(diǎn)。騰訊新聞的這波答題 H5 熱點(diǎn)蹭的不錯(cuò)，一次互動(dòng)答題設(shè)置 10 道問(wèn)題，結(jié)束后可以選擇重新測(cè)試或者分享好友。不過(guò)個(gè)人感覺(jué)亮點(diǎn)不夠多，一個(gè)是多次答題時(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題重復(fù)率高，另一點(diǎn)是 H5 的邏輯似乎有些簡(jiǎn)單，僅停留在答題上。感覺(jué)互動(dòng)、社交、還是從垃圾分類的知識(shí)普及度上，都可以繼續(xù)再往下切一層，讓這個(gè) H5 看起來(lái)和別家有所不同吧。

巧可：

垃圾分類你我他，這一全國(guó)性的熱門話題在大家紛紛討論的同時(shí)，“哪些垃圾該如何分類”也成為了大家的好奇和困惑。在大家疑惑時(shí)，騰訊新聞就借熱點(diǎn)為大家答疑解惑，通過(guò)簡(jiǎn)單的H5 垃圾分類小考試讓大家在答題中了解各式垃圾的歸屬，簡(jiǎn)單有趣。答題之后，也會(huì)想分享給更多人答題和討論，有一定的社交屬性，而且還讓人有一種刷不到滿分不罷休的感覺(jué)。

3、美食紀(jì)錄片“早餐中國(guó)”
早餐鋪老板與顧客的35個(gè)暖心故事

品牌主：騰訊視頻

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如果說(shuō)《舌尖上的中國(guó)》體現(xiàn)的是對(duì)美食文化的考究，那么《早餐中國(guó)》則以平淡而富有人情味的方式，講述了35個(gè)短小精悍的街邊早餐故事。主題海報(bào)的設(shè)計(jì)采用人物水彩畫的形式，勾勒出早餐鋪日常的故事群像。文案部分的細(xì)膩，不僅傳達(dá)出人與食物的美好關(guān)系，也在字里行間展露出平凡生活的暖心哲學(xué)。這是一次深耕現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境的嘗試，也讓一碗早餐里的詩(shī)意鄉(xiāng)愁與人們產(chǎn)生深刻的聯(lián)結(jié)，真正引起共鳴。

精彩點(diǎn)評(píng)：

于極，@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

《早餐中國(guó)》與其他美食欄目相比，最大的特點(diǎn)便是將視角放到了，被很多城市上班人群所忽略的早餐。但就像海報(bào)中的文案所說(shuō)的，“一朝一食”也許就是我們“幸福”的重要來(lái)源。

就這一系列的海報(bào)文案來(lái)講，它并沒(méi)有像常見(jiàn)的美食欄目一樣，將重點(diǎn)放在食物，而是主要展示了制作早餐之人的一些“心里話”，因?yàn)槭澄镌倜牢兑仓荒芄雌鹞覀兊氖秤嬲芗ぐl(fā)起共鳴和感動(dòng)的，永遠(yuǎn)是發(fā)生在人們身上的情感和故事。

蘇白，@燒腦廣告（公號(hào)：shukewenzhai）：

這支紀(jì)錄片實(shí)在是“接地氣”拉好感了。民以食為天，同質(zhì)化的美食節(jié)目不在少數(shù)，而騰訊角度別致地聚焦在“早餐”這件小事上，切入很贊。其次，海報(bào)視覺(jué)上用水墨畫作為展現(xiàn)形式，畫中不僅有美味，還有早餐鋪老板和顧客，人間煙火的撫慰背后，是我們每個(gè)人的早餐生活。

泥煤：

想要抓住人們的心，就得先抓住人們的胃。除了戀愛(ài)之外，最能體現(xiàn)這個(gè)道理的，或許就是美食了。《早餐中國(guó)》的這組海報(bào)，文案滿分，設(shè)計(jì)也非常加分。就像一個(gè)人坐在對(duì)面與你交談、將自己的期許和生活的哲學(xué)娓娓道來(lái)一樣。這些暖心和觸動(dòng)的瞬間，最能夠體現(xiàn)文字與故事的力量。

4、騰訊視頻VIP“積分公益捐”
多一分陪伴、多一份溫暖

品牌主：騰訊視頻

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騰訊視頻VIP、騰訊公益、壹基金、默克中國(guó)聯(lián)合發(fā)起了“困境兒童關(guān)懷計(jì)劃”，騰訊視頻VIP會(huì)員可通過(guò)積分捐助的方式參與該公益項(xiàng)目。配合這一項(xiàng)目，騰訊視頻推出短片《多一分陪伴，多一份溫暖》，通過(guò)直接展現(xiàn)山區(qū)兒童卓卓生活的方方面面：玩具是樹(shù)干、朋友圈是家禽、生日宴雞蛋面……鼓勵(lì)觀眾關(guān)注捐贈(zèng)騰訊積分。成功捐贈(zèng)積分的騰訊視頻VIP用戶，還可生成由插畫大師創(chuàng)作的“千紙鶴”主題海報(bào)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Soyar，CD@贊意：

非常有溫度的活動(dòng)和短片，孩子的眼睛里的蓬勃生命力真的挺令人動(dòng)容的。個(gè)人覺(jué)得這些字幕，和蛋糕的橋段，稍顯用力過(guò)度了。或許更平實(shí)的記錄處理，更能體現(xiàn)出孩子的苦中作樂(lè)和純粹吧。但作為一波公益活動(dòng)，相比圈內(nèi)人怎么看，能否帶給這些孩子們切實(shí)的幫助，重要得多吧。愿如片尾所說(shuō)的“我們相信，堅(jiān)持就會(huì)帶來(lái)改變”，祝福孩子們。

妙齡童，ACD@博思靈動(dòng)：

抓洞察抓得非常細(xì)致，大家習(xí)以為常的眼前茍且，其實(shí)是山區(qū)孩子的遠(yuǎn)方。這個(gè)片子的創(chuàng)意不是那種病毒式的「炸」，但是卻能通過(guò)一幀幀畫面走進(jìn)人們心里。從空鏡、道具、文案，能看得出來(lái)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對(duì)于這個(gè)作品的把控力。以至于我看到生日那塊兒想哭，旁白也暖得恰到好處。 正好近期自己也在參與騰訊公益的廣告比賽，了解騰訊做的公益廣告以后發(fā)現(xiàn)鵝廠真的是非常擅長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷，特別是自有的媒介矩陣很強(qiáng)大，獲獎(jiǎng)以后的作品基本上是全方位的流量支持。很羨慕鵝廠的資源整合和執(zhí)行能力了。對(duì)于此項(xiàng)目而言，個(gè)人是希望騰訊公益能推進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目持續(xù)下去。

劉看海，SCW@藍(lán)標(biāo)：

這支片子并不是那種刻意煽情、打苦情牌的公益宣傳，整個(gè)故事也是以平緩的方式平靜地向大家講述卓卓的故事。這種大家在生活中司空見(jiàn)慣的事物，在他的世界里卻配得是另外一種畫面。當(dāng)把燭光當(dāng)作生日蛋糕的許愿燭光，這個(gè)場(chǎng)景既讓人覺(jué)得有創(chuàng)意，又感覺(jué)很心酸。文案也很直接，配合畫面看又實(shí)在很戳心。

5、紅星美凱龍跨界還原《夜宴圖》，邀你為生活設(shè)宴

品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：QM謙瑪 上海

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紅星美凱龍與攝影藝術(shù)家孫郡的跨界合作，讓韓熙載穿越到21世紀(jì)再次宴客，古時(shí)高朋滿座的家居場(chǎng)景也變成帶有唐風(fēng)古韻的現(xiàn)代布設(shè)。全畫延續(xù)了品樂(lè)、觀舞、小憩、管樂(lè)合奏、酬應(yīng)送客的五個(gè)章節(jié)。在畫幅中，大至屏風(fēng)、床榻、凳椅等沉厚古雅的家具設(shè)計(jì)，作為重要角色點(diǎn)綴在各個(gè)場(chǎng)景，使得視覺(jué)的整體呈現(xiàn)繁而不亂；小至帳幔、床單等各類豐富的細(xì)節(jié)，也將產(chǎn)品與場(chǎng)景無(wú)縫融合。此外，唐風(fēng)的驚艷感對(duì)家具格調(diào)的提升，顯得十分吸睛；古人蹺二郎腿喝紅酒、玩手機(jī)的破次元反差效果，也增添了傳播的話題和趣味性。

精彩點(diǎn)評(píng)：

于極，@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

傳統(tǒng)文化經(jīng)典在廣告中已經(jīng)越來(lái)越頻繁出現(xiàn)了，比如之前各品牌與故宮的聯(lián)名，或者很多與《清明上河圖》相關(guān)的廣告創(chuàng)意等等。紅星美凱龍這次選擇了另一古代著名畫作《韓熙載夜宴圖》，雖然它不如《清明上河圖》知名度高，但是作為一個(gè)家居企業(yè)，選擇這樣一個(gè)以室內(nèi)場(chǎng)景為主的畫作，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意，是非常合適的。并且它在原畫作基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品自然地嵌入，既保證了創(chuàng)意上的美感，又有一定的產(chǎn)品信息露出。

另外，海報(bào)文案中加入的一些流行語(yǔ)言元素，與古典的視覺(jué)設(shè)計(jì)形成明顯沖突，也大大增加了其傳播屬性。

蘇白，@燒腦廣告（公號(hào)：shukewenzhai）：

紅星美凱龍作為一個(gè)傳統(tǒng)家居品牌在營(yíng)銷品質(zhì)的把握上似乎駕輕就熟。傳播上古今結(jié)合，關(guān)聯(lián)品牌和產(chǎn)品特性，并加入互動(dòng)元素，投射中產(chǎn)目標(biāo)用戶，整體風(fēng)格屬于古代宮廷畫風(fēng)，畫面真實(shí)細(xì)膩，展現(xiàn)十足設(shè)計(jì)之美。

馬卡龍：

藝術(shù)世界或許跟大多數(shù)年輕人的關(guān)系并不非常密切，但如果品牌跨界到有品味的藝術(shù)形式中去，會(huì)有很多年輕人愿意搜尋并了解你。此次紅星美凱龍與攝影家孫郡的跨界合作，不管是設(shè)色還是布局，都十分精美、講究。家居的整體格調(diào)以及細(xì)節(jié)的豐滿性，更是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與日常、場(chǎng)景與物品緊密聯(lián)系起來(lái)。在表現(xiàn)出產(chǎn)品價(jià)值和實(shí)用性的同時(shí)，也傳達(dá)出品牌獨(dú)特的生活美學(xué)。

6、淘寶：“我覺(jué)得你是個(gè)好人”

品牌主：淘寶

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這一次，淘寶用真實(shí)故事改編的長(zhǎng)圖文給我們說(shuō)了一個(gè)關(guān)于人性的故事。像看連續(xù)劇一樣看這則漫畫，形式淺顯易懂內(nèi)容卻很深沉，含帶著對(duì)淘寶也有了更深的品牌印象。有人說(shuō)，這個(gè)故事跟以往淘寶給人的感覺(jué)非常不一樣，感覺(jué)有點(diǎn)“像”淘寶的成長(zhǎng)史，充滿了人性關(guān)懷，樸實(shí)又劇情跌宕，但歸根結(jié)底最后是溫暖。“希望有一天，他們能像自己一樣重新開(kāi)始，在別處生活。”題眼貫穿全文。淘寶不僅是我們購(gòu)物的地方，也是他人生存一隅。洞察的角度很特別，讓人感同身受。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Rachel，@銳裘（公號(hào)：RQmarketing）：

用真實(shí)故事作為營(yíng)銷素材并不少，不過(guò)淘寶的這一條長(zhǎng)圖文廣告有些獨(dú)特，故事性、畫面感、利益點(diǎn)都不錯(cuò)。一個(gè)曾經(jīng)坐過(guò)牢的人，出獄后因?yàn)樘詫氶_(kāi)店而改變自己的一生。如果故事題材只是停留在這一點(diǎn)，那只能說(shuō)是一則簡(jiǎn)單的勵(lì)志廣告。不過(guò)這條內(nèi)容還隱隱埋藏了一條線索：傳承與影響。主人公之所以會(huì)不斷學(xué)習(xí)，不被時(shí)代淘汰，原因之一是在于在獄中去探望他的一位“老哥”，在出獄后，他選擇了用一樣的方法，去探望獄友——前者“老哥”的身份也水落石出。用一位有代表性的店主故事，引出廣告主想傳遞的價(jià)值觀，很棒。

顧菁，商務(wù)媒介經(jīng)理@梨視頻：

生活遠(yuǎn)比電影精彩，而真實(shí)的故事永遠(yuǎn)是最動(dòng)人的。故事本身就足夠動(dòng)人，一個(gè)年輕是走過(guò)彎路的人在經(jīng)歷了生活的動(dòng)蕩和社會(huì)的變遷后找到了自己的道路。這種小人物，正能量的故事與淘寶一直以來(lái)所堅(jiān)持的幫助小人物走形成功的理念完美契合。

泥煤：

漫畫相對(duì)而言，是很容易被年輕人接受的表現(xiàn)形式。淘寶把目光聚焦在一個(gè)具有戲劇色彩的蛻變故事之中。開(kāi)頭那句“根據(jù)真實(shí)事件改編”的標(biāo)注，在故事講述前，就營(yíng)造出一種真實(shí)的代入感。穿插敘事的手法，又增強(qiáng)了故事的懸念感和情節(jié)的可讀性、沖突性。有了故事內(nèi)容的鋪墊，那句“在淘寶，每個(gè)人都可以找到自己的路”的傳播主題，就顯得順理成章了 。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！