每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
走過母親節，走過520，我們又與不少精彩的案例相遇，感人的品牌片、俏皮的競品互懟、意想不到的聯名合作、特別的地鐵展覽……我們從過去的兩周的數英項目庫中，精選出了八個比較突出的廣告案例，與你一起共賞這場好戲。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、歐派推出“共享爸爸”：對家人的愛不能復制，只能定制
品牌主：OPPEIN 歐派
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
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推薦理由：
借共享經濟思路，廣告講述了以“共享爸爸”為職業的主人公，因本職工作給別人當爸爸而錯過了給自己孩子慶生的機會，從而引發“在這個時代什么都能分享，但對家人的愛只能定制”這一思考。父母工作繁忙無法陪伴孩子，一直是普遍關注的社會話題。新穎的是歐派在老話題中，用互聯網共享經濟這一創意切口，打開老故事的枷鎖，把故事內涵和品牌優勢形成聯系。
精彩點評：
Canan，策劃：
命題是定制，選手毅然跳脫常態的溫情路線，另辟蹊徑借共享反襯定制。給現代人講懂了一個“共享有多普及，定制就有多稀缺”的事實。
用共享產品diss共享時代，一整套的“產品”推廣非常完整及精美。洞察找得很有大眾共鳴。最后一句文案還是把整個brand role給包回來了，“世界上什么東西都可以共享，但對家人的愛只能定制”，突出歐派在這個時代堅守高端定制的珍貴。整個創意邏輯很順，腦洞給贊。
不過，要是放在父親節發布效果是不是更好啊，投放時間感覺不對？還是覺得爸爸的洞察有點弱，不夠奇，而且創造一個產品的推廣形式已經是老套路了。試想一個五分鐘的故事，消費者真的愿意看完嗎？感覺忍到第三分鐘抒情套路開始時，就會選擇關閉，那品牌是否就白白浪費了前面那么多鋪墊？本來一分鐘之內就能講清楚的故事鋪墊了五分鐘，太長了。彎太繞，不直接，其實是一種營銷資源的浪費。
小叮當，創意人：
片子是有意思的，設定一個虛幻職業很有意思，片子最后的落點也能跟品牌融合在一起。但我個人對于共享爸爸這個小程序的設置不是特別感冒，當然這是一個很大的噱頭，也讓這個Campaign傳出了廣告圈以外，但問題是噱頭跟內容的差距太大，給人“脫了褲子你讓我看這個”的感覺。
吳卓喜：
我覺得最棒的是后期傳播沒有丟失“共享經濟”這一創意亮點，為了把“共享爸爸”做得更真，還以產品思維，策劃推出了“共享爸爸”小程序。這一推廣方式，助力“共享爸爸”話題成為社交貨幣，讓廣告在朋友圈形成自發傳播多了不少可能。“共享爸爸”玩偶實物，則是用新鮮有趣的方式吸引線下受眾關注，再線上二次傳播。對，我反而覺得傳播創意高于廣告本身。
2、QQ上線20周年品牌大片《時光密碼》，用520告白青春
品牌主：QQ
導演：張大鵬
推薦理由：
QQ 20周年的品牌片，由張大鵬導演執導，以一個中年男人的口吻講述一段始于QQ的青春。在跟隨主角找尋QQ密碼的同時，他和將要離婚的妻子之間瀟灑的網戀故事也由此鋪陳開來，QQ作為定格青春的載體，陪伴許多人從少不經事到歷經滄桑，而這樣的故事在下一代中仍在繼續，借著520的節日氛圍，感動無數用戶。
精彩點評：
偶就是那個鬼，@廣告常識（ID: adernous）：
該用怎樣的角度去講一個20年的故事？大概這是任何一個品牌面對20周年，這樣一個隆重議題，都要深思的問題。
QQ選擇了最初那幾年，很多人用它網戀，到成家立業，到爭吵面臨離婚的一個完整個人青春故事，以括整體，這個角度無疑非常真實，尤其是80后70后，肯定是歷歷在目。
但是，這也是一種危險的選擇，為什么這么說呢？這種故事，對于現在QQ重度用戶90后00后而言，顯得陌生，而有些老土。回頭又一想，或許正是這種用于面對過去的真實，更能展示品牌過去的一段歷史，以及陪著品牌成長的一群人的青春記憶。很多時候，品牌周年，不就是拍過曾經的人的回憶，留給現在的人一種回溯？
我就只說人群這一點吧，余不一一。
Darcy，@創意廣告（ID: creativead）：
看完這支短片，比較受觸動。一是因為題材真實，這樣的故事每天都在發生。我們常常因為新鮮感走入一段關系，而這種感覺，又往往在日積月累的雞毛蒜皮中消失殆盡。如何與伴侶相處，如何在巨大的生活壓力下維持良好的關系，是我們每個人都會遇見的問題。
其次是因為這支短片確實承載了我們對于青春的回憶。“往事隨風”、“輕舞飛揚”都是當時流行歌曲或者小說的名字。在那個時候，我們自己也會小心翼翼地給自己取一個看似很酷的網名，短片以富有年代感的網名來串聯人們的青春回憶，從而引發強烈的情感共鳴，在這一點上，不得不說QQ對于人們的心理洞察確實挺精準的。
高度近視：
又一個破圈層的刷屏案例，這離不開QQ本身的影響力，但將一代人的青春故事濃縮在這對夫妻的身上，很考驗講故事的能力。主演是近期火熱的綜藝《女兒們的男朋友》里面一對很有觀眾緣的CP張曄子和張煒迅，這也讓這支廣告也有了真實的魅力。而結尾的彩蛋，也意味著QQ對青春的陪伴延續到了下一代，因而也能夠讓更多人產生共鳴。
3、奔馳總裁卸任，寶馬出了一條廣告片表示致敬
品牌主：BMW 寶馬
推薦理由：
總裁卸任本是奔馳的年度大事，沒想到卻被相愛相殺多年的老對手寶馬“搶”了風頭。寶馬的這支廣告非常討巧地蹭對了熱點，既得體地送別和致敬了老對手，又為自己賺了一波好感。后續奔馳也進行了友好回應，促成了兩大競品之間 “互懟”共贏、良性競爭的又一段佳話。
精彩點評：
阿默， @人類關懷計劃（ID：watchwhatwatch）：
奔馳寶馬的互動案例，社交平臺上很多網友自發傳播，給國內的BD聯合很多啟發。
品牌廣告限制條件多，發揮空間小，讓網友自發二次傳播品牌廣告，非常難。但品牌間的合作不失為一種好辦法。國內廠商如果做不到對競品間互相調侃，可以做跨行業的。
我開個腦洞——拿夏天場景來說，宣傳“夏日必需品”的概念，酒水飲料、驅蚊用品、娛樂產品、服裝、電商平臺… 可以品牌聯動玩起來。一則讓消費者有新奇感有自發傳播意愿，二是可以平攤廣告費（誤
加成：
總感覺寶馬蓄謀已久，才能如此及時地追上了熱點，從效果上來看甚至有趕超熱點本身的勢頭。事情很簡單，在奔馳奉獻了大半輩子的總裁卸任，作為同樣處于金字塔尖的寶馬來說，通過一支片子既表達了對良性競爭對手的尊重、特別是對蔡澈的惜才之情，但同時也狠狠地調侃了他們一把。走心中帶點搞笑，流氓中帶點正能量，很可愛了。
泥煤：
對手發自內心的認可和尊敬，才是自身實力的最佳證明。這支片子很有分寸，用客觀的敘事和中立的畫面，去表現一個客觀的事件。不過結尾處，卻能四兩撥千斤地自抬一把，高明。
4、奧利奧年度宮廷大戲：10600塊小餅干傾情出演
品牌主：Oreo 奧利奧
代理商：藍色光標數字營銷機構
推薦理由：
好創意，不僅要有精彩腦洞，還要有精細化的執行。繼權游版拔地而起的視覺動感之后，奧利奧故宮大片的靜態漸變和光影配合，帶來視覺上的驚鴻一瞥。難得的是，奧式玩心與故宮IP元素的深度融合，既貼合了時下最流行的國風美學，也開啟了品牌跨界的高點。會玩的小餅干玩起大場面來，顯得游刃有余。
精彩點評：
麥子明，@營銷官（公號：cmo866）：
整個視覺效果就不用再過多夸贊了，因為實在是太酷炫了。對于如今的奧利奧來說，這塊黑色夾心的餅干已經成為了品牌傳播的最佳IP，它可以承載各種話題元素，可以跨界各種IP，讓用戶主動參與進來，并在社交圈玩起來，最終帶來海量的自來水傳播。提供超出用戶預期的產品體驗，這是奧利奧打造一系列創新營銷活動的出發點，也是在洞察目標用戶的特點之后，找到的最容易產生共鳴的方向。
葉丹艷，@營銷新榜樣（ID：newrankco）：
從奧利奧音樂盒，到奧利奧DJ臺，再到奧利奧版“故宮”，奧利奧越來越會玩了。產品作為觸達消費者的第一接觸點，其本身就可以作為營銷物料，開發出很多有意思的玩法，這也是奧利奧這幾年一直在嘗試的。而故宮又是一個經典的文化IP，特別是這幾年以開放的心態擁抱商業化力量之后，更是煥發出了新魅力。奧利奧跨界故宮，用10600塊小餅干再造一個絕美故宮，可以說是既富有創新意味和文化意味，又很好地傳遞了品牌形象。
艾柯，創意人：
一些品牌玩跨界，常常會淪為“把兩個品牌名安放在一起”的狀況。但奧利奧瞄準新式宮廷下午茶的概念，與故宮這個大IP一起，玩出了中西合璧的新鮮感。短片通過日夜轉換，逐步呈現出小餅干搭建故宮的過程，也體現了古代“天圓地方”和“陰陽”的傳統文化觀念。這種好吃好玩的趣味與歷史文化的奇妙碰撞，彰顯出地道的中國風，也避免跨界淪為空洞的符號。
5、滴露在地鐵站辦了一場“衣服的真相”藝術展
推薦理由：
衣服除菌在國人心中的重視程度一直以來沒有去污高，如何一舉引起大眾的關注和重視？滴露在地鐵站展出了這樣一系列精心雕刻的作品，以衣服為紙、細菌為字，用藝術又不乏威懾力的形式將細菌對衣服的損害具象化，直觀地傳遞了衣服除菌的必要性，也將滴露的產品功能和優勢展露無疑。
精彩點評：
阿默， @人類關懷計劃（ID：watchwhatwatch）：
戰術上：滴露要把“殺菌是洗衣的延伸”的概念植入消費者心里。所以傳播策略應是——Step1. 植入概念 → Step2. 模仿從眾→ Step3. 養成習慣。 在衣服上寫字的表現形式，在創意上值得肯定，但在人流湍急處展示時，閱讀觀感有待提高——現在只有了文字，不抓人，需要更富有沖擊力的形式來獲得關注。
戰略上：個人建議滴露的市場定位策略可以把格局放大，“洗衣除菌”的概念已深入人心，滴露目前宣傳策略還是作為洗衣液的補充、附屬。下一步建議從洗衣的小場景擴展，將“中產家庭的家庭必需品”概念打入人心。
藝術展只是一種呈現形式，真正打動我的是背后的產品洞察。中國人總是以為太陽可以解決一切細菌，所以往往忽視殺菌產品的作用。滴露這次以另類的殘破衣物的展現方式秀出自己的產品特點，有一丟恐怖訴求的意味，讓讀者內心感到恐懼，從而引發快速下單。不瞞你說，在朋友圈看到這則廣告的時候，就已經下單了。起到了非常好的警示作用。
非常吸睛且過目不忘的地鐵裝置，如果路過，我絕對會停下來看很久。無論是布藝雕刻的創意形式，還是文案本身，都很好地傳達了滴露的衣服除菌理念。其實想想確實這么多年來并沒有把除漬和除菌區分得那么開，以為真的是“眼不見為凈”吧，這回是真相大白了，受教了。
6、華為P30又出一部裸機拍攝的電影：孩子的《悟空》夢
品牌主：Huawei 華為
導演：蔡成杰
推薦理由：
短片以手機為“眼”，講述了一個帶有超現實主義色彩的“少年英雄夢”的故事。豎屏拍攝的方式、一氣呵成的敘事、再結合精良的制作手法，不論是從故事文本、構圖還是畫面呈現，都敢于突破傳統的審美挑戰。一方面延續“未來影像”的概念，將產品的主打功能融于無形，另一方面，在疊合的時間與驟變的世界中尋找不變的經典影像，這是華為P30系列又一場具有電影感的實驗。
精彩點評：
麥子明，@營銷官（公號：cmo866）：
一口氣看完了，如果不是回過頭來仔細看，還真可能忽略了這是豎屏拍攝的一部電影，效果和橫屏幾乎沒差別，這代表著整個故事的構思、畫面處理、構圖等等都與豎屏很好的融合在一起。當然，我們最重要的是要明白拍這部片的目的是什么？不僅僅是為了給大家呈現一個悟空英雄夢，而是在細節處展現華為P30的強大拍攝功能，比如影片中的貓、蛇、魚的清晰抓拍，以及主角跑動、翻滾等等動作的拍攝，無一不是在體現華為P30的極美影像拍攝效果。
葉丹艷，@營銷新榜樣（ID：newrankco）：
華為P30一推出就收獲一批擁躉，包括我自己也是華為P30 pro的用戶，很重要的一點是華為在傳播點上打得很準——強大的拍攝優勢。華為P30推出的這部微電影《悟空》由華為P30 pr直接拍攝，和蘋果這兩年用iPhone拍新春廣告片有些共通之處，無形中讓消費者產生錯覺：“我只要買了這部手機，就能拍出這樣大片級的短片！”可以說繼續強化了其拍攝優勢。另外，短片通過一個小孩克服千難萬險的圓夢之旅，也在輸出一份永不言棄的精神，和華為價值觀暗中相扣。唯一令我感到隔膜的地方是，短片的親子關系和教育方式似乎還停留在上個世紀，可能較難令當下的年輕消費者產生共鳴？
Tim，策劃經理@Method：
此次華為又一次把廣告當電影拍了，這次從小孩追夢的角度入手，為了看《大鬧天宮》的電影，孩子跋山涉水、歷經坎坷，最后與父母親重逢。“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”這種恍如隔世的情節，確實容易引發共情，小時候看了西游記會想著自己能有七十二變，幻想著用樹枝做緊箍咒，看到影片中小孩的裝扮，令人回憶滿滿。
此次影片打的是追夢親情牌，對于影片的敘事和表演還有提升的空間，主人公的際遇跌宕起伏，能夠用手機拍出這樣的效果讓人感嘆。悟空的元素加華為p30 pro手機拍攝，確實是不錯的點子，希望未來可以看到更多華為的“電影”。
7、廣東省公安廳專門為犯罪分子拍了一支公益廣告
品牌主：廣東省公安廳
推薦理由：
通過戲劇化地呈現非法集資、私印人民幣、傳銷和盜刷銀行卡這四項犯罪行為所要面臨的法律制裁，展現犯罪者內心的恐懼與僥幸心理，視角獨特，節奏緊湊，能夠成功調動觀看者的情緒，也使防范經濟犯罪的訴求能夠最大化地深入用戶心中。
精彩點評：
黃海波，聯合創始人@天與空：
Social害了中國年輕人，以為這就是創意。沒有所謂的傳統不傳統，只認有沒有好創意。講好故事永遠不過時，忘記傳統廣告在經歷過眼花繚亂的Social之后，大家已經意識到對創意和執行的打磨急需回到麥迪遜正道。
沒有被說過的新鮮概念加上到位的執行，還是評價一個好廣告的標準。有創意的片子在中國太少了，這個不是最好，但是對的方向。這是一群不浮躁有追求的廣告人，遵循傳統對創意的要求， 概念清晰，努力執行。因為很多片子真的是只適合在年會上播放。
偶就是那個鬼，@廣告常識（ID: adernous）：
讓犯罪后的壞結果，提前看見，這是一種很好的預防性恐怖訴求。而這種可視化的拍法，相對于赤裸裸的恐怖訴求廣告，多一分柔婉，但絲毫不減殺傷力。
同時，又一次感嘆，那些我們以為不會好好拍廣告的國家機構，真的認真拍起來，也真像是被耽誤的廣告公司。
我們還有什么理由，不探索新的方式方法呢？
Darcy，@創意廣告（ID: creativead）：
相較于一般的公益宣傳片，這支廣東省公安廳拍的別出心裁。它沒有教條式地去教育犯罪分子，而是抓住了他們心存僥幸的心理，去呈現出他們害怕的場景，進而避免犯罪的發生。俗話說：“不做虧心事，不怕鬼敲門”，大概說的就是這種情形。洞察準確、形式新穎，政府機構也越來越會做宣傳片了！
8、京東品牌大電影《JOY與錦鯉》溫暖上線！
熟悉的小奶狗又來啦~
品牌主：JD.com 京東
代理商：藍色光標數字營銷機構
推薦理由：
影片講述了小JOY與小錦鯉共同成長的友情故事。這次京東向傳統致敬，重新演繹了《鯉魚躍龍門》這一中國古代傳說，JOY代表京東，小錦鯉代表消費者，意在表現京東與消費者相互陪伴、共同成長的過程。影片制作精良，意境深遠，背后能看出中國動畫的一顆匠心。
精彩點評：
小叮當，創意人：
制作很精良很用心，但故事本身沒有什么驚喜，結局猜得到，最后的落點也沒有非常巧妙。京東這一系列的故事每一次看了都不太能理解究竟與品牌的關系何在。沒有“啊！”的恍然大悟，只有“啊？”的黑人問號臉。但執行的確是精良的，能看到熊熊燃燒的預算～
王紅梅：
為傳達京東在競爭慘烈的市場環境中，不斷突破，用《鯉魚躍龍門》故事來演繹，是一種不錯的選擇。大片級視覺感受、中國古代小說的寓意，無形著中拔高了京東平臺調性。在形象上，有加分。但影片中JOY的角色指向不是很清晰，以及幫助鯉魚躍龍門的舉動略顯刻意，屬于改變中國古代傳說了，也許對于京東品牌視頻來說，只要做到畫面好看，就夠了？
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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