《北上廣不相信眼淚》的植入廣告更讓人想狗帶！
資料來源：搜狐視頻電視劇（微信號：sohudrama）、一語傳媒
數英網對原文稍作修改
近期，一部講述職場打拼的電視劇《北上廣不相信眼淚》引起了很多人的關注和話題。收視首日即取得破1的好成績，上線僅四天網絡播放量一舉突破2億、同名話題閱讀量超過1億。前半程中觀眾記住最多的是馬伊琍、朱亞文的激情戲——逼得不少奮斗在北上廣的小青年不得不連夜向家里匯報，我們大城市的生活可不是這樣的。不過，劇中如此頻繁的啪啪啪并沒有讓植入廣告黯然失色，不僅快遞、電商、牛奶、汽車、酒店輪番出現，某招聘網站CEO甚至直接入主電視劇，分分鐘為廣告植入。
1.金六福
2.思念湯圓
3.圓通快遞
4.民生銀行
5.聯想
6.獵聘網
7.英菲尼迪
8.三元奶粉
9.桔子水晶
其實近年來，這種商業性質的植入影視劇越來越成為一種新的廣告模式，而且有時候巧妙的植入反而能給影視劇帶來意想不到的效果，達到雙贏的效果。
最早的植入廣告可以算是美國的《大力水手》，愛吃菠菜的大力水手引起全國人民的吃菠菜熱潮，促成了菠菜的熱賣。而大陸最早的影視劇廣告植入要數《編輯部的故事》，“百龍礦泉壺”因在劇中頻繁出現，出現了市場上產品旺銷的“百龍現象”。
而如今，植入廣告作為一種新的營銷模式，已經蔓延在各種影視劇作品中。
一、【溯源】“金馬影帝”馮小剛實為植入廣告界開山鼻祖
很多“金主”選擇放棄硬廣，花高價植入影視劇中主要因為它以非廣告形式在觀眾無意識的狀態下將信息潤物無聲地展示給受眾，可以增加觀眾對品牌或產品的信任度、偏好度。并且影視作品傳播周期長，傳播效果久，據一項調查顯示有73%的觀眾表示通過植入更容易記住該產品。
而在中國，植入廣告的開山鼻祖就是榮獲影帝還淡定留在北京工體唱歌的馮小剛。據了解，想和小剛導演談植入要有一百萬以上才可以進入，從《非誠勿擾2》到《唐山大地震》不少人贊馮小剛是中國最會將品牌與內容無縫對接的導演，不光是導演界的“演技擔當”也稱得上“植入業良”。不光《非誠勿擾2》曾創下單片六千萬的植入新高，華誼董事長王中軍曾透露，《私人訂制》植入費超過8000萬，影片還未上映就基本收回了成本，類似靠植入廣告收回成本的還有徐靜蕾的《杜拉拉升職記》，如果每部作品都能在上映前就開始數錢，想想還是贊贊的呢。但據了解，片方如果普遍想憑廣告收回成本，并非易事，目前市場上也只有好項目才不缺植入。
并不是每個導演都像他們一樣有“商業頭腦”，郭靖宇今年推出的新劇《大秧歌》就高調拒絕了紅酒廣告的植入；《讓子彈飛》制片人馬珂也曾爆料姜文因拒絕白酒植入與其翻臉，一個月都沒搭理對方；香港導演彭浩翔也公開批評過大陸導演瘋狂植入的行為。還有一類導演對植入廣告保持著“不反對、不拒絕”的態度，《山河故人》中的桑塔納汽車、汾酒、手機都被認為有植入之嫌，而導演賈樟柯此前的回應是：
因為我們從上世紀90年代以來日益受到新科技的影響，你無法回避這些產品特別是電子產品，那我們就索性去把它拍下來，當然如果這些企業覺得電影效果好，愿意跟我們商業合作也非常歡迎。
二、【科普】要想做好植入廣告改注意一些什么
但，品牌植入也是一門兒技術活兒，花了錢卻不一定能夠買來好效果。品牌在做影視劇植入時一定要注意以下六個要點。
1、植入方式生硬直白會破壞藝術性
念臺詞式的植入方式非但起不到好的傳播效果，還會讓人生厭，畢竟我們是來看劇的，不是來看廣告的，拒絕一切在廣告中插播電視劇。
2、品牌內涵與劇中內容屬性不兼容
有些植入式廣告為了展示產品的特點，完全不考慮劇中人物的身份、性格等人物屬性，牽強附會，甚至脫離現實。詬病最多的要數《一起來看流星雨》里面，身為豪門的男豬腳卻只駕駛十萬左右的“跑車”，出入美特斯邦威購買服裝，實在是太違和。
3、同劇植入品牌利益撞車
電視劇制作方往往不會拒絕在同一部電視劇中植入同類商品或品牌的廣告，這樣就導致在同一電視劇里兩個或多個同類品牌“短兵相接”，影響同類的各個品牌的植入效果。
4、警惕淪為知名大品牌的炮灰
除非是特別知名的大品牌，觀眾才會刻意關注，否則即使觀眾看到了，也不會留下什么深刻的印象，對于產品的功能和特征自然更無從所知。正如有做影視植入的人抱怨：“花了重金植入國內某名導的一部電影，結果大家都不知道他們的東西是干嘛用的”。
5、品牌植入“度”的把控
把宣傳企業產品和服務的廣告植入到電視劇之中并使之完美的結合，是一種藝術，更是一門學問。如果廣告植入的過多，會令觀眾產生厭倦感，達不到應有的宣傳效果。但是，若植入廣告的效果不明顯，則難以影響觀眾，不能產生良好的宣傳效果。
6、廣告太多使得兩敗俱傷
電視劇植入式廣告過多過雜，容易分散觀眾的注意力。人們往往可以看到一部電視劇中會出現大量不同品牌的植入式廣告，這時候不僅會引起觀眾的反感，更會淡化商品的屬性，真的是兩敗俱傷。
三、【內情】大咖演員有能力帶廣告進組
植入廣告對產品和品牌本身也有很高要求，企業公司、家具用品、汽車、數碼產品、服飾、零食、快餐等是片方比較青睞的植入產品，知名度和認知度則是廣告投入的另一門檻。因為植入廣告需要受眾在相當短暫的時間內準確識別出商品包裝、品牌或產品外型。也就是說，一般處于中后期的品牌或產品打入影視作品中才有效果。某廣告公司人士也告訴搜狐娛樂，品牌知名度低，植入未必會起到相應的宣傳效果，如果新產品想提高知名度，一般可以考慮在綜藝節目中直接冠名，但其天價的冠名費多讓廠商望而卻步。
但這類植入也不是全無后門，不少大咖演員在決定接拍時，會要求帶著一兩個植入品牌參演，當然收入會直接納入演員腰包，與片方沒有一毛錢關系。吳秀波與某品牌胃藥是長期合作伙伴關系，他也順理成章將這一品牌帶入電視劇中。一位不愿透露姓名的相關人士告訴記者，一般靠演員名氣帶動收視率的作品，都會有一兩個植入是明星的關系，有些明星甚至會將此做為接戲的條件。此外，品牌CEO直接入駐影視作品也是近來植入廣告的新玩法，上文提到的某網CEO多次出現在《北上廣》中，這位戲癮不斷的CEO還將出現在電視劇《私房錢》，繼續為自家品牌吆喝。
如果產品確定植入，還要著重考慮的是產品的目標消費人群與收視人群是否匹配。在以家庭婦女主要收視群體的“懸浮劇”植入IT、汽車明顯屬于無效投放。除了單純植入，廣告公司還鼓勵片方與廠商進行“捆綁式”營銷，比如廠商可以選擇在片方進行宣傳活動時進行獨家產品支持，片方可以將片花授權給廠商以吸引消費者。
植入廣告的資金通常分三個階段支付：植入首付款、殺青后付中間款、發行付尾款。電視劇《咱們結婚吧》就曾因女主角沒有按照合同規定宣傳產品名“黃老五花生酥”導致廠商拒絕支付尾款。女主高圓圓一句廣告詞價值40萬也隨著糾紛被曝光。
四、【總結】潤物無聲的植入彰顯導演才能
植入廣告人人討厭，但很遺憾很早以前它就已經出現了，觀眾也沒有看與不看的選擇權。掌握主動權的導演理應了解，如今靠著刷手機頁面、送快遞、給特寫強制插入，并沒有完全發揮出植入潤物無聲的可貴之處，將商業與藝術巧妙結合是本事，也是對觀眾的尊重。“現在觀眾的口味越來越刁，對廣告的敏感度特別高，只要被他們認定是廣告，就會條件反射地產生反感。”在采訪的最后，影視公司員工如是說。
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