【電影植入營銷】都想和007發(fā)生關(guān)系，得手的品牌談了幾點感受
有個大叔，身高183，風(fēng)度翩翩、衣冠楚楚，擅長射擊、飛刀、滑雪、搏擊，精通法語、德語、俄語，職業(yè)——特工，日常工作——全球各地追擊大反派……
他就是詹姆斯邦德，依靠完美的角色塑造讓無數(shù)影迷為之傾倒，影響力堪比俄羅斯婦女界的普京。
來源：TopMarketing（ID：TMarketing）
原標(biāo)題：都想和007發(fā)生關(guān)系，得手的品牌談了幾點感受
作為長盛不衰半世紀(jì)的諜戰(zhàn)系列電影007的第24部，《幽靈黨》這部豆瓣評分6.2的影片中至少植入了17家品牌，但是網(wǎng)友爆料，肉眼看得見的就不止這個數(shù)，聯(lián)合版廣告片的即視感，007也成功化身史上最強推銷員。這背后又有什么樣的故事呢？
Sony：朝里有人，一直上
手機作為特工手中存在感爆炸的道具肯定是各大手機品牌競相爭奪的寶貴資源。索尼這一小編都不愿意用的牌子是被德叔一再翻牌子的？
1997年，007系列電影首次植入了手機品牌愛立信，還賦予它產(chǎn)生萬伏高壓的科幻神技，一時傳為佳話。后來，索尼愛立信合并了，007中開始植入索愛。再后來，愛立信沒有手機業(yè)務(wù)了，于是007開始植入索尼手機。但是由于近兩年Sony手機市場表現(xiàn)不佳，上半年一度傳出被007拒絕，從主演到導(dǎo)演到制片人都覺得索尼旗艦級不再能代表邦德的身份，年中的所有新聞稿傳播的也是“確定一定以及肯定”，但是到了影片上映前夕，Sony手機還是上了007。好奇半年誰會取代Sony的小編還是太年輕，在Sony收購哥倫比亞電影公司的時候就該想到有這種事情……
（看著一前一后兩篇新聞稿，邦德的臉就這樣被打的piapia的……）
喜力：上007，要舍得花錢
如果說Sony手機能上007是因為家里有人，那喜力就是因為家里有錢了。
由于經(jīng)常出入各種高級場合執(zhí)行任務(wù)and和各式各樣的邦女郎風(fēng)花雪月，德叔平均每24分鐘喝一次酒。從007興起之初就致力于彰顯德叔品味的馬提尼一度被認(rèn)為是德叔個人喜好的完美展現(xiàn)。德叔喝馬提尼的癖好“搖晃，不要攪拌”都快成為品牌廣告語了……
后來因為轉(zhuǎn)化效益太好被喜力瞄上了。1997年喜力靠著財大氣粗踩著馬提尼豪氣上位，并幸災(zāi)樂禍地發(fā)布了《有些東西不能搖晃或攪拌》的廣告宣誓新主權(quán)。
但是，從《明日帝國》-《黑日危機》-《擇日而亡》-《皇家賭場》-《寬慰量子》，喜力都僅僅是出現(xiàn)在007的電影里，邦德始終沒有喝過一口，直到007上一部《天幕殺機》，喜力從贊助商上升為007的投資商，邦德才終于喝上了喜力。
（幽靈黨劇照）
在《幽靈黨》中，邦德在阿爾卑斯山的心理醫(yī)生診所中對吧臺服務(wù)員點一杯“Dirty”馬丁尼調(diào)酒，然后被服務(wù)員告知沒有，之后還提供了一份健康奶昔給他，喜力再次調(diào)侃馬提尼。
有錢能使鬼推磨的現(xiàn)實演繹啊，有錢真TM好哇。
阿斯頓馬丁：有一年我贊助力度不夠，就沒上去……
說到007，不得不提的還有阿斯頓馬丁跑車。
這一跑車在電影還是小說的時候就是男主標(biāo)配，承擔(dān)著執(zhí)行任務(wù)、追擊反派、載邦女郎上下班等各種用途……
和007合作長達(dá)半世紀(jì)的豪車阿斯頓馬丁這次特地為007量身定做了一款DB10雙門跑車，設(shè)計草圖都是007導(dǎo)演到阿斯頓馬丁全球設(shè)計總監(jiān)的辦公室親自挑選的，共生產(chǎn)10輛，8輛出演，7輛會在電影中成為一堆廢鐵，其余的2輛備用，光在弄壞車這方面的花銷就高達(dá)3700萬美元。（兩億人民幣，干點啥不好）
但是，阿斯頓之所以這么拼因為有前車之鑒，《皇家賭場》里，就因為贊助力度不夠，邦德就開著福特蒙迪歐出街了。（花錢不能心疼，有的是人排隊上呢）
（阿斯頓馬丁）
（福特蒙迪歐）
其實，阿斯頓馬丁的壓力小編是理解的，看看這些同場競技&虎視眈眈隨時準(zhǔn)備上位的男二們。
（中間，劇中二號大反派乘坐的捷豹C-X75）
（黑手黨首領(lǐng)遺孀乘坐一輛邁巴赫S級回到別墅）
（反派一號人物接送貴賓的用車勞斯萊斯銀魅）
歐米茄手表：植入，貴在堅持
手表嘛，聽說上流社會人手一只，彰顯品味。作為御用手表贊助商，歐米茄不僅邦德戴，邦女郎也戴，還附加了很多異想天開的功能，但是因為本身可開發(fā)能力是在有限，一直存在感不足。今年，歐米茄終于在和007合作20年后守得云開見月明——關(guān)鍵時刻救了邦德一命，還有一個大大的logo展示，賺大了。
Tom Ford 服飾：嗯？是007造型師找的我哎
Tom Ford的創(chuàng)始人Tom Ford曾作為創(chuàng)作總監(jiān)挽救過岌岌可危的Gucci，后獨立創(chuàng)立Tom Ford品牌，受到安妮海瑟薇等眾多明星傾愛。
作為50年來西裝從沒有皺過的最佳男模代表，邦德理所應(yīng)當(dāng)受到服裝品牌的趨之若鶩。但是從2008年起，邦德的服裝設(shè)計就被 Tom Ford 包攬了，大衣、西裝、襯衫、墨鏡……但是據(jù)傳，是007的造型師主動聯(lián)系的Tom Ford，為了讓德叔看起來更具神秘感。
不得不佩服，衣服的裁剪讓德叔執(zhí)行任何上天入地的任務(wù)都能看起來前凸后翹。
《量子危機》中，Tom Ford 為邦德準(zhǔn)備了11 套造型，總共450套衣服，在這次《007：幽靈黨》你猜呢。
墨西哥：你們都弱爆了，劇情植入才是王道
要說上面這些道具植入還是不夠高級，看一下墨西哥怎么舉全國之力上007。
墨西哥由于毒品走私猖獗，暴力事件頻發(fā)，在國際上一直差評不斷，旅游業(yè)也受到影響。為了扭轉(zhuǎn)國家形象，政府決定花2000萬美元劇情植入007。要去的權(quán)益包括如下幾條：
我們的一位女星要成為邦女郎
我們的“亡靈節(jié)”要成為故事背景
我們不是反派、反派也不能刺殺我們
我們的建筑要很美很現(xiàn)代
我們的警察要看起來像“特警”……
（墨西哥的建筑和亡靈節(jié)）
（墨西哥國產(chǎn)邦女郎）
在2000萬美元的驅(qū)動下，007真的滿足了墨西哥的要求，真是活久見哈~
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