保時捷的朋友圈廣告，你怎么看？
大家昨天晚上應該都在朋友圈看到了保時捷那條關于E驅高效動力的廣告吧，作為微信朋友圈第一批會動的廣告，而且又是如此高端的品牌，著實吸引了大量睡前刷朋友圈的童鞋們圍觀。這一批會動的廣告里還有寶馬和肯德基。
圍觀保時捷廣告的人群中，點贊的點贊、評論的評論、調侃的調侃，一時間好不熱鬧，直到今天早上還有聞訊趕來的群眾，趕緊留下“到此一游”的點贊和評論，恨不得可以和這條廣告來個合照，發個朋友圈。
大部分評論都是感覺瞬間高大上、走上人生巔峰、準備迎娶白富美了，也有一些借助評論來為自己打廣告的。
但咱們今天這篇文章不是來調侃圍觀群眾的，正所謂外行看熱鬧、內行看門道。作為一個“嚴肅認真、緊張活潑”的廣告分享公眾號，對于保時捷的這條廣告，咱們也可以來簡單聊一聊其中的門道。
*為了進入氣氛，咱們不妨再看一遍，和保時捷一起牛逼一起飛
旁白文案：
我們天生無懼挑戰
因為夢想從不會自己實現
若想登上獎臺
就必須置身賽場
若想獲得榮耀
就必須接受挑戰
若無法找到夢想中的跑車
那就自己親手打造
自誕生之初
我們堅守心中不滅的斗志
每一圈的超越
都為夢想跑車墊下基石
而如今
以E驅高效動力馳騁賽場
屢奪冠軍榮耀
拼搏之心也從未熄滅
從賽道到公路
E驅高效動力
不斷拉近未來與現實的距離
未來跑車就此而生
——保時捷E驅高效動力
生于賽道，馳于公路
如果單獨來評判文案，或許你會和我一樣覺得其實挺平庸的，在“從賽道到公路”之前的那些blablabla都是不說人話的空話，什么夢想啊、榮耀啊、超越啊……真是跟房地產廣告同出一轍。
其中那一句“若無法找到夢想中的跑車，那就自己親手打造”，我記得在《Copy Book》中有一個廣告前輩也說過類似的話，大意是“你要一直去尋找最適合你的廣告公司，如果找不到，那就自己開一家”，或許是受了Ferry Porsche的啟發？
通常來說，一條TVC的精彩程度和文案的多少是呈反比的。你可以在腦海中回想幾條你覺得經典的TVC，哪一條有很啰嗦的旁白文案？
汽車TVC，我們在<廣告時間>分享了不少。符合上述標準的也有幾支，我們可以來回顧一下。奧迪的《星外來客，今年最燃的汽車廣告》、奔馳的《當音樂響起，你就會愛上這支廣告》。
最可以證明這個標準的莫過于法國創意熱店FRED & FARID為XBOX做的這支《人生苦短，及時行樂》。
都拍TVC了，能用畫面、故事、音樂、音效講清楚的事情，何苦再多用語言來啰嗦。相較之下，寶馬的貪吃蛇TVC就來得有意思多了。
不過保時捷那支TVC雖然文案啰嗦，但產品實在是夠酷炫夠牛逼，所以在朋友圈的動態圖里也就凈讓大家看他們的車在炫技了。反正這也就足夠讓大家對它的品牌和產品印象深刻了。
但它要推的這個E驅高效動力是什么鬼？度娘給的解釋是——通過增加插電式混合動力等電氣化技術，由Drive-E“E驅智能科技”動力總成帶來的性能表現將超越8缸發動機……E驅高效動力的核心是車輛，包括插電式混合動力驅動和純電力驅動模式。
保時捷為什么要在微信朋友圈里推這個E驅高效動力呢？我覺得原因有四。
第一，中國是保時捷在全球銷量增速最快的市場，今年1至11月份，保時捷全球累計交付銷量接近21萬輛，其中中國就有5萬4千多輛，占了全球銷量的四分之一。賣得最好的當然是你時常在大街上看到的SUV卡宴了。
第二，新能源是未來豪車市場競爭的關鍵。你看特斯拉剛在中國打開局面，寶馬也跟進做電動車了，保時捷當然也得跟上，于是就有了這個E驅高效動力。
第三，為什么要在朋友圈把這個廣告投給我們這些80后、90后看？是因為有錢又年輕的土豪越來越多了，或者說沒那么有錢但又愛裝逼的年輕人越來越多了。消費者漸趨年輕化也是豪車市場的一大趨勢。
第四，最重要的一點，為什么要在12月10號發布？
因為有些單位、企業已經提前或準備要發年終獎了，有換車需求的都在盤算著訂輛什么車過年呢。買輛保時捷，過年走親訪友可謂是裝逼利器啊……土豪們的世界真是……
TVC沒啥看頭，最后就來看一組FRED & FARID為保時捷唯一的引擎后置跑車保時捷911做的一組獲獎廣告吧。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）