揭開(kāi)2015年杜蕾斯、麥當(dāng)勞等走心品牌營(yíng)銷的秘密
2015年，你的朋友圈充斥著各種品牌節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷、氣質(zhì)營(yíng)銷、優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷、霧霾營(yíng)銷等……但是過(guò)后能讓你記住的又有幾個(gè)？
參考資料來(lái)源：一品內(nèi)容官
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)遵循底部規(guī)范
如今的網(wǎng)絡(luò)充斥著各種各樣的資訊和內(nèi)容。博客，新聞，資訊，廣告等等。據(jù)MBAOnline搜集的數(shù)據(jù)表明，每日內(nèi)容更新量竟有如此龐大：
?共200萬(wàn)博客更新
?共864,000時(shí)長(zhǎng)的視頻被放到Y(jié)ouTube
?2億5千萬(wàn)照片在臉書上更新
因此，雖然我們知道，內(nèi)容是市場(chǎng)營(yíng)銷的中心環(huán)節(jié)，但如何創(chuàng)造更好的內(nèi)容，卻成了大多數(shù)人的障礙。
但是今天要介紹的這九個(gè)品牌卻能輕松上榜，讓我們一起看看他們的秘訣是什么？
一、大眾點(diǎn)評(píng)
上榜理由：朋友圈中最會(huì)刷屏的H5品牌
當(dāng)大多數(shù)人還在考慮怎么把海報(bào)復(fù)制到H5頁(yè)面時(shí)，有人就意識(shí)到了H5頁(yè)面的精髓不在于復(fù)制舊有形式，而是綜合所有已知設(shè)計(jì)形式的數(shù)碼融合，或者說(shuō)是一種超媒體設(shè)計(jì),憑借著對(duì)人文，音效，平面設(shè)計(jì)，以及動(dòng)畫設(shè)計(jì)的恰當(dāng)融合。
無(wú)論是《選擇吧！人生》、《九步之遙》還是《我們之間就一個(gè)字》，大眾點(diǎn)評(píng)給你帶來(lái)體驗(yàn)的愉悅感不是說(shuō)，這畫面好看，這音樂(lè)好聽(tīng)...而是各個(gè)環(huán)節(jié)相互搭配帶來(lái)的綜合感受，這應(yīng)該就是H5廣告努力的方向，利用技術(shù)來(lái)綜合感官...
我們之間就一個(gè)字
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看完感性的大眾點(diǎn)評(píng)之后，最近，大眾點(diǎn)評(píng)又來(lái)了一記輕松的飯前冷笑話——阿惠故事1：吃飯別帶姥爺，為其年度戰(zhàn)略產(chǎn)品“閃惠”創(chuàng)造全新品牌形象。第一集：阿惠登場(chǎng)。預(yù)知結(jié)果如何，別問(wèn)老爺，問(wèn)阿惠，hui～hui～hui。#吃飯不帶錢#
阿惠故事1 - 吃飯別帶姥爺
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二、杜蕾斯
上榜理由：商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合
提到杜蕾斯，想必大家就立刻聯(lián)想到追熱點(diǎn)，但其實(shí)杜蕾斯所做的遠(yuǎn)比追熱點(diǎn)更多。
商業(yè)與藝術(shù)的媾和是為藝術(shù)帶來(lái)生命力的唯一渠道。杜蕾斯與竇唯以及全球十二位青年藝術(shù)家的合作，進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)。在這個(gè)美術(shù)館之中，商業(yè)與藝術(shù)、數(shù)字傳播與嚴(yán)肅展覽、群體互動(dòng)與個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的裂痕，一次性被彌合。
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杜蕾斯推出的虛擬美術(shù)館，展示了12幅以“液體”為主題的畫作，并精心設(shè)置了一些互動(dòng)性的彩蛋。技術(shù)的完美實(shí)現(xiàn)加上藝術(shù)的另類呈現(xiàn)，不但實(shí)現(xiàn)了推廣京東618杜蕾斯情趣啫喱特賣會(huì)的目的，也是對(duì)其品牌理念的一次出色詮釋和展示。
杜蕾斯的第一座美術(shù)館
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三、麥當(dāng)勞
上榜理由：大品牌搭檔強(qiáng)IP+超級(jí)符號(hào)的運(yùn)用
熱門電影IP作為天然的粉絲追逐對(duì)象必然成為了注意力干涸的廣告營(yíng)銷業(yè)爭(zhēng)搶的目標(biāo)。比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《櫻桃小丸子》、《多啦A夢(mèng)》等等，品牌們用IP元素來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容，借助粉絲的擴(kuò)散效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌的自傳播幾乎是大甲方的固定套路。比如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中大白火爆朋友圈的那一陣子，幾乎可以看到不管什么產(chǎn)品都來(lái)借了一把勢(shì)。當(dāng)然，IP的元素授權(quán)營(yíng)銷與單純內(nèi)容植入、借勢(shì)營(yíng)銷有很大不同。前者追求情感共鳴和認(rèn)同感，后者是單純注意力覆蓋。
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趁著傳統(tǒng)節(jié)氣，抓住「暑」和「薯」同音關(guān)系，玩文字游戲。字里行間采用日歷文案形式，創(chuàng)意巧妙用心。
這么有心，七夕節(jié)自然也不肯錯(cuò)過(guò)。麥當(dāng)勞文案的情詩(shī)寫得真好。
喜鵲報(bào)喜→鴛鴦戲水
「超級(jí)符號(hào)」具有指稱性強(qiáng)，信息量大的優(yōu)勢(shì)。多數(shù)時(shí)候一個(gè)簡(jiǎn)單的元素，背后卻有著強(qiáng)大的文化屬性；這些屬性是根治于被這些文化澆灌長(zhǎng)大的人們記憶深處的。用人話講就是：聽(tīng)多了，看多了，一觸即發(fā)。
比如，不論四大名著中的人物經(jīng)過(guò)怎樣的藝術(shù)處理，你總會(huì)在第一眼將他們認(rèn)出來(lái)。認(rèn)出來(lái)了還不算完，還會(huì)有很多感慨。
有辣同爽，無(wú)辣不歡
老樹(shù)開(kāi)新花，四大名著在作者的腦洞中滾一滾就有了新的解讀，而產(chǎn)品麥辣堡就成了這些解讀中重要的串場(chǎng)道具。gif的巧妙應(yīng)用，給人強(qiáng)烈的立體感。
從小到大聽(tīng)過(guò)許多故事。故事里住著的仙女、道人、書生、玉帝，對(duì)于他們的事情我們知道得很多，卻未曾想過(guò)有一天他們也會(huì)吃起麥當(dāng)勞，關(guān)鍵是畫風(fēng)還這么美。
仙女外賣
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四、途牛網(wǎng)
上榜理由：病毒營(yíng)銷事件
夏日旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于途牛旅游網(wǎng)來(lái)說(shuō)，馬爾代夫旅游顯然是其在海外旅游市場(chǎng)的一張神秘鬼牌。早在去年九月份，馬爾代夫Prisdent亞明一行訪問(wèn)途?？偛浚褪且?yàn)榉逯禃r(shí)每4位去馬爾代夫的中國(guó)游客就有1位通過(guò)途牛預(yù)訂。今年6月，途牛首家境外目的地服務(wù)中心——馬累服務(wù)中心在馬爾代夫開(kāi)業(yè)，這在國(guó)內(nèi)尚屬首例。
途牛旅游網(wǎng)用一套頗具病毒營(yíng)銷思維，打出了一套馬爾代夫宣傳組合拳。
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5、故宮淘寶
上榜理由：每篇閱讀量10萬(wàn)+
【故宮淘寶】瀏覽量過(guò)10萬(wàn)+，連點(diǎn)贊都接近2000，這究竟是如何完成的呢？
1、合理制造懸念、誘發(fā)閱讀和傳播
2.故事情節(jié)層層推進(jìn)，讓你一直讀下去
3.將商品設(shè)置成情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵部分，不違和
案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/17383.html
六、六神
上榜理由：最性感的“老”品牌
六神一直致力于為消費(fèi)者掃除夏天的煩悶燥熱，帶來(lái)清涼冰爽的肌膚體驗(yàn)，這個(gè)夏天，它極具新意地把荷花與蓮子精心加入到新品清怡冰爽沐浴露中，更邀請(qǐng)了“至尊寶”與“紫霞仙子”，首度共同獻(xiàn)聲六神最新廣告視頻。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/15241.html
除此之外推出了#隨身更盡性#夏天是個(gè)適合性感的季節(jié)，節(jié)約的布料就是一副美妙的畫面。香肩玉背酥胸，女人總會(huì)將籌備了一整年的性感盡情揮灑在陽(yáng)光熾熱的沙灘，狀況多多的戶外，你需要帶上便攜的性感。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/15340.html
對(duì)于六神這樣的老品牌，它一直在不斷的創(chuàng)新，從12年開(kāi)始的“一個(gè)關(guān)于艾的故事”到之后的花露水的前世今生，無(wú)一不打破傳統(tǒng)做廣告，創(chuàng)新的同時(shí)，把品牌特點(diǎn)也發(fā)揮的淋漓盡致！
七、QQ音樂(lè)
上榜理由：開(kāi)啟數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展尤為重要，為了音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，一直著力支持正版音樂(lè)的QQ音樂(lè)，正在嘗試在線售賣數(shù)字音樂(lè)專輯，一舉揚(yáng)起音樂(lè)圈數(shù)起波瀾，整體銷量非常不錯(cuò)。
案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/17424.html
八、Uber
上榜理由：化險(xiǎn)為夷
2015年12月3日晚，微信公眾平臺(tái)對(duì)UBER所有城市的公眾號(hào)進(jìn)行了全面封殺，無(wú)法申訴，永久封禁。但是它反映很快，迅速轉(zhuǎn)移陣地。
深圳的#有U足矣#活動(dòng)，設(shè)計(jì)感很棒
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眾所周知，優(yōu)步是一家擅長(zhǎng)各種線上線下?tīng)I(yíng)銷的公司，很多城市也會(huì)有一些很接地氣很好玩的活動(dòng)，什么送早餐送熱飲，一鍵直升機(jī)一鍵搖櫓船，這些活動(dòng)能夠博人眼球增加新聞熱度，又能增加互動(dòng)提高用戶黏性，很多用戶也是樂(lè)此不疲大呼過(guò)癮有趣，而微信平臺(tái)則是非常適合進(jìn)行互動(dòng)與推廣宣傳的一個(gè)平臺(tái)。據(jù)筆者所知，優(yōu)步在中國(guó)市場(chǎng)的每個(gè)城市的社交媒體均為獨(dú)立運(yùn)作，因此大家也可以在微博中搜索到各個(gè)城市的優(yōu)步微博，微信也是如此。
一鍵搖櫓船
案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/17916.html
九、可口可樂(lè)
上榜理由：全球執(zhí)行的內(nèi)容營(yíng)銷
100歲的大生日應(yīng)該怎么過(guò)？唱首生日歌？還是準(zhǔn)備個(gè)生日蛋糕？?jī)H僅這些怎么夠！從2015年年初開(kāi)始，可口可樂(lè)公司在全球范圍為弧形瓶百歲生日打造了100+種“花式慶生”方式，并持續(xù)了整整一年！我們精選了其中12種創(chuàng)意活動(dòng)，看完之后，你可要更加“羨慕嫉妒恨”了。
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