華揚數字營銷研究院發布《破解網絡視頻創新廣告形式》報告
視頻網站在2015年賺足了眼球：版權大戰、上市搶跑、資本并購……隨著BAT強勢入資視頻網站，視頻領域的“戰事”已經進入全新階段。其中頗引人關注的是，各大視頻網站紛紛祭出創新廣告形式，以大數據、展示技術為基礎，推出“魚雷”“眾里尋TA”“回頭客”“云交互”“靈犀”等產品。這些創新產品應該怎么玩？市場反饋如何？他們會給視頻營銷帶來哪些新趨勢？
華揚數字營銷研究院（下簡稱HDMR）綜合優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等9大主流視頻網站近年來的創新廣告技術產品，通過案頭研究、業內人士深度訪談、案例分析等方法，梳理網絡視頻廣告創新產品的操作方式與實際效果，發布《破解網絡視頻創新廣告形式》研究報告，為營銷人帶來視頻營銷的全新視角。
報告中，HDMR總結九大視頻網站的七大類創新廣告形式，包括：
1.基于用戶媒體接觸行為的投放優化：譬如根據節目內容偏好追投或根據廣告觸達頻次調控。代表性的產品包括魚雷（優酷土豆），完美風暴、十面埋伏（搜狐視頻），追星族、尋綜覓影（愛奇藝），回頭客、新客（樂視TV）等。
2.基于大數據用戶標簽的投放策略：基于第一方或第三方數據，視頻網站可以了解用戶偏好、購買信息等，進而提升投放命中率、點擊率與曝光印象。代表性產品包括一搜百映、眾里尋TA（愛奇藝）、DMP（騰訊視頻），人群集結號（樂視TV）等。
3.互動貼片豐富展示形式：在貼片廣告位呈現廣告創意，在普通視頻廣告基礎上添加動畫、交互按鈕、表單等元素，可通過互動操作提升用戶的參與感。代表性產品包括享看廣告（優酷土豆），先聲奪人（搜狐視頻）等。
農夫山泉投放優酷“享看廣告”互動貼片產品
4.融入視頻流程，促成情景互動：用戶在觀看視頻時可購買道具包，投擲道具進行情景互動。
5.配合移動應用，實現多屏互動：掃描屏幕下方二維碼或搖一搖進入品牌互動頁面，通過搶紅包、互動游戲等形式增加活動的互動性與參與性。
6.導流曝光，將內容轉化為點擊：視頻網站在特定的視頻元素中設置浮層，消費者可滑動點擊，直接瀏覽廣告信息，甚至跳轉購買。代表性產品包括隨視購（愛奇藝），邊看邊買（優酷土豆），靈犀（芒果TV）等。
蘇寧易購投放愛奇藝隨視購產品，為“全民發燒節”活動導流
7.后期植入，為品牌提供更靈活的植入空間：通過自動化的視頻植入技術，廣告主可在拍攝完成后，選擇預留的廣告植入位置，在畫面中插入廣告信息、產品實物等元素。代表性產品包括VIDEO IN（愛奇藝），移花接木（優酷土豆）等。
另外，報告指出主流視頻網站在投放、互動、內容三大類廣告創新方面各有側重。比如，優酷土豆更加注重內容環節，投入更多創新產品，而愛奇藝則更傾向于在投放環節加碼。
在多種形式的視頻廣告創新的驅動下，可以預見視頻廣告的玩法將在不久的將來被重新定義，視頻網站變現能力有望進一步增強，同時，內容、技術、數據共筑的視頻生態也已初見雛形。
更多網絡視頻創新廣告形式產品解讀及案例展示，請下載華揚數字營銷研究院（HDMR）《破解網絡視頻創新廣告形式》報告PDF查閱： http://61.232.11.205/HDMR/201601/innovation-of-video-advertising-products.pdf
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