“著名相聲演員” 羅永浩：如何在無(wú)趣的行業(yè)里做點(diǎn)有趣的事
走哪穿哪的藍(lán)褂子、賬房先生一樣的小眼鏡、只要登臺(tái)就會(huì)賺到吆喝聲、做了一個(gè) “漂亮得不像實(shí)力派” 的手機(jī)，這就是著名相聲演員羅永浩的標(biāo)配。在今天下午舉行的極客公園創(chuàng)新大會(huì)上，這位 “演員” 分享了一點(diǎn)關(guān)于 “如何在無(wú)趣的行業(yè)里做點(diǎn)有趣的事” 的想法。
來(lái)源：36Kr
作者：Bernice
有趣的事兒是什么呢？
在老羅的世界里，是偏執(zhí)，是做一點(diǎn)不一樣的事情。
前不久發(fā)布了 Smartisan T2，老羅說(shuō)他最開(kāi)心的事情，就是有人在朋友圈說(shuō)：“老羅，我去年用錘子 T1 被同事說(shuō)成是傻逼，今年用錘子 T2 被他們說(shuō)成是裝逼，我覺(jué)得你們快成了。” 老羅很自信的說(shuō)：“我也是這么覺(jué)得的?！?/p>
但他還是討厭別人問(wèn)他手機(jī)性?xún)r(jià)比的事情，他問(wèn)：“為什么中國(guó)人如此在意性?xún)r(jià)比？”
時(shí)代在變化，他年輕時(shí)候的世界可不是這樣的。那時(shí)候的京醬肉絲量很大、只賣(mài) 8 塊，現(xiàn)在菜名不變，肉量減少，還配上了豆腐皮和黃瓜，卻賣(mài) 36 塊，但是很少有人抱怨這個(gè)，因?yàn)橄M(fèi)觀念的變化是跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是息息相關(guān)的。
他年輕的時(shí)候，消費(fèi)者的世界觀還不健康。怎么個(gè)不健康法呢？那時(shí)候的年輕人會(huì)覺(jué)得，所有的中高端餐廳老板都是開(kāi)黑店的，直到今天很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)也存在這樣的想法，老羅說(shuō)：“現(xiàn)在北京、上海一些地方的人群，是否還有這樣的觀念和收入水平是大致相關(guān)的，但這也是可以理解的?！?/p>
他年輕的時(shí)候，認(rèn)為所有的服裝品牌都是黑社會(huì)做的，但假冒的不是；所有的軟臥和頭等艙都是壞蛋經(jīng)營(yíng)的，而且坐軟臥和頭等艙的也都不是什么好東西，這些都是年輕時(shí)的 “認(rèn)為”。
所以現(xiàn)在自己做一個(gè)手機(jī)品牌，還想用工匠精神做到極致、做成精品，變成中高端產(chǎn)品，于是遭到很多人的指責(zé)，這是可以理解的。
但一個(gè)好的現(xiàn)象是，中國(guó)人變得越來(lái)越富裕了，所以變化產(chǎn)生了。老羅說(shuō)，以前自己辦英語(yǔ)學(xué)校的時(shí)候，就知道很多企業(yè)都用盜版軟件，但是現(xiàn)在使用正版軟件的人越來(lái)越多，這就是好事，觀念的進(jìn)步，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都息息相關(guān)。從道德層面來(lái)說(shuō)，他認(rèn)為 00 后的道德水準(zhǔn)高于 90 后，90 后的道德水準(zhǔn)高于 80 后，80 后的道德水準(zhǔn)高于 70 后。
羅永浩說(shuō)，雖然有貧窮落后的記憶，很多人對(duì)一個(gè)精心打造的產(chǎn)品和一個(gè)與之匹配的價(jià)格仍然有不健康的想法和議論，甚至對(duì)我們毫無(wú)理由、毫無(wú)邏輯的指責(zé)和批評(píng)，但是他從內(nèi)心深處越來(lái)越能理解這個(gè)事情。很多時(shí)候的不理解是因?yàn)橥涀约耗贻p時(shí)候是什么德行，一旦想起來(lái)就完全認(rèn)為這些東西都可以理解。
“中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)基本不增長(zhǎng)了”
這是在羅永浩看來(lái)的一個(gè)好消息，但這是對(duì)靠廉價(jià)的產(chǎn)品走量來(lái)說(shuō)的廠商的一個(gè)噩夢(mèng)。因?yàn)椴辉鲩L(zhǎng)，就意味著這些這些便宜的、廉價(jià)的、粗糙的東西的市場(chǎng)空間進(jìn)一步縮小，而追求品質(zhì)、追求者差異化的廠商日子會(huì)好過(guò)。
新浪科技發(fā)出的手機(jī)調(diào)研報(bào)告顯示，有 26% 的手機(jī)用戶(hù)在使用過(guò) 1000 塊錢(qián)以?xún)?nèi)的手機(jī)后，會(huì)使用 1000-2000 元的手機(jī)，羅永浩說(shuō)：“基本上不用教育市場(chǎng)，這些人就會(huì)人手一個(gè)了，他們?cè)趽Q手機(jī)時(shí)多數(shù)情況下會(huì)選擇更好的東西，所以這對(duì)我們是個(gè)重大的好消息。”
手機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)現(xiàn)象是，蘋(píng)果成為 “街機(jī)”，同時(shí)國(guó)產(chǎn)廠商在這種情況下正在肩負(fù)一些痛苦的使命。T2 使用的是高通驍龍 808 的芯片，和其它品牌相比，價(jià)格差異是這樣的：
所謂的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終歸是一場(chǎng)泡沫。因?yàn)橘u(mài)一兩千塊錢(qián)的東西在完全沒(méi)有利潤(rùn)之后，這個(gè)終歸是行不通的。
羅永浩說(shuō)：“我們自己感到一些痛苦，國(guó)內(nèi)的廠商大家是左邊的價(jià)格，我們處在中間都有人罵，而右邊的廠商這個(gè)樣子通常沒(méi)有人罵。如果國(guó)產(chǎn)廠商想要承擔(dān)更好的研發(fā)、更好的工藝、更好的用料，對(duì)硬件廠商來(lái)說(shuō)，走精品路線的利潤(rùn)就非常重要?！?/p>
但是錘子手機(jī)愿意扛著這種痛苦，直到走出個(gè)驕傲的未來(lái)。
“錘子的想法是差異化”
為了讓用戶(hù)在安卓機(jī)上感受到完全不像安卓操作系統(tǒng)的體驗(yàn)，錘子已經(jīng)把里面核心的 APP 和桌面都剝離出來(lái)（即 Smartisan OS）。
所以這些年來(lái)，別的安卓機(jī)的 tag 都是 “超高性?xún)r(jià)比”、“頂配”、“領(lǐng)袖人生”、“性能怪獸”、“機(jī)霸”，但是錘子的 tag 都是 “天生驕傲”、“偏執(zhí)”、“用戶(hù)體驗(yàn)”、“漂亮得不像實(shí)力派”、“用戶(hù)體驗(yàn)”、“體面”、“情懷”、“價(jià)值觀”、“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型”、“認(rèn)真”、“差異化”、“工匠精神”。
具體來(lái)說(shuō)，錘子想要的差異化是 “設(shè)計(jì)差異化”、“體驗(yàn)差異化” 和 “品牌差異化”。羅永浩說(shuō)，有一些企業(yè)說(shuō)總說(shuō) “等我們有錢(qián)了，也會(huì)嘗試一下不一樣的東西。” 可是他們最終沒(méi)有嘗試任何一個(gè)不一樣的東西。
為什么呢？
老羅說(shuō)，因?yàn)槟惚緛?lái)就是這樣的人。很多事情沒(méi)有對(duì)錯(cuò)好壞，但你得認(rèn)清你是什么樣的人，是什么樣的人就會(huì)做什么樣的事，過(guò)什么樣的生活，所以他們嘴上掛著 “差異化”，但沒(méi)有做成差異化。
最后，他給了那些患有不可救藥的工匠情結(jié)的創(chuàng)業(yè)者們一個(gè)建議，就是在浮躁思潮的時(shí)代如何取舍和自處？面對(duì)時(shí)代的聲音，他們需要做到聽(tīng)取和重視（老羅說(shuō)，其實(shí)是假裝聽(tīng)取和重視），然后保持本色。
“你要耐得住寂寞，更要扛得住喧囂，只要活下來(lái)，終歸是會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可的?！?/p>
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