年底，肯德基《年味——我知道的味道》視頻廣告

原創贊8 收藏11 評論

舉報 2016-02-01

掃描,分享朋友圈

年末一直是食品行業硝煙四起的終極戰場，相比傳統食品，快餐業一直打著“回不了家，父母也不擔心我吃得不好”的心態做著催人淚下的廣告。而此次肯德基一反常態，在過年推出新春全家桶，配合拍攝廣告《年味——我知道篇》進行宣傳，沒有刻意煽情，只有舉家團圓的溫情，將全家桶作為一個常駐明星產品，使其成為每年過年看春晚時全家分享的必需品。廣告整體著眼于過年的“團聚一刻”，在不斷重復的自白“我知道”中，讓消費者體驗到會心一笑的陣陣暖意。

《年味——我知道》

平鋪直敘、內心獨白、淡淡的懷舊色調，看慣了這幾年“瓊瑤式”、“無厘頭”、“生硬揣摩”的廣告后，《年味——我知道篇》如一碗濃湯，馨香甘醇、回味悠長，戳中了多少人的心聲。一個在外打工的年輕人，新年最大的愿望就是回家了吧？看一眼父母的額頭又多了幾根白發、比一比弟妹又長了多少個頭、摸一摸家中的擺設換了幾個位置……在船頭翹首以盼、在雪地揮手狂奔、在樓下健步如飛，明明一切都是“我知道”，但又怎能抗拒家的溫暖而不充滿期待呢？一幕幕一句句，都融化成了心里那句：“年味，我知道的味道。”

年底除了煽情，肯德基還能玩出什么花樣？

此外，肯德基還推出了一則平面稿，畫面采用中國傳統剪紙的元素，全家人紅紅火火地圍坐一桌甚是喜慶，傳遞出中國年的別樣韻味。過年，對中國人有著極其復雜的含義——意味著要準備工序繁復、一年中最好的料理來招待親友；意味著辭舊迎新，新的一年將更加順利如意；意味著一年的辛勞將換來豐盛的回報……但同時，過年，對中國人而言又極其簡單——“一起吃，就是過年的味道。”

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。