讓孝心先回家，滴露阿姨今年更溫情！
今年的滴露阿姨已是第三次來襲，與前兩年相比，不僅免費打掃的家庭名額增加了1000個，上升至6000家，最顯著的特色在于可預約和打掃的城市從3個上升到了10個（北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、南京、成都、武漢、重慶），除東北西北地區外，均有所涉及，但這又不是簡單的清潔版圖擴張。要義是讓在北上廣打拼的不能及時回家的年輕人可以給爸媽預約兌換滴露阿姨上門打掃，從服務年輕人在外地的“小家”擴展到從小長大的“大家”。這從一開始的預熱文案就能看出創意的別致用心：
鑒于對經歷過滴露阿姨“洗禮”的眾多粉絲而言，很多人已不再陌生，早已熟悉該活動的相關流程，在預熱過后的第二天，也就是2016年1月6日，滴露阿姨像老朋友一樣回到了熟悉她的粉絲們面前，還是原來的配方，依舊是找朋友幫忙拆紅包，湊夠100元即可兌換滴露阿姨或滴露春節大禮包，但味道卻更顯濃郁。
多平臺，數字媒體及APP合作，深度滲透各圈層，覆蓋濾增加，進一步擴展受眾人群。
就在同一天，外圍事件在社交網絡全面鋪開，今年更側重滴露阿姨滿滿的技能，夸張、巧合、溫暖、搞笑，一眾KOL和網紅相繼發聲，為線下服務進一步造勢，擴大影響力，樹立立體多面的阿姨形象，各圈層大號對一系列外圍事件轉發帶動傳播，自然也少不了病毒視頻的擴散，最終將滴露阿姨的營銷事件升級成為熱點事件：1月6日下午4點多，“滴露阿姨”贏得滴露微博熱點話題榜第四名，社會榜第一名。
視頻：滴露阿姨唱歌
北漂一族的小學舞蹈老師李小姐，在本次活動中，搭乘滴露專車，扮成滴露阿姨，回家給爸媽打掃。當李小姐除下口罩時，父母又驚又喜，忍不住沖上前緊緊抱住了日思夜想的女兒。借此事件，滴露想要傳達的是，過年歸家時，和父母一起進行滴露深度清潔大掃除，送他們一個健康不累的春節，用有限時間送上無限溫情，過一個健康幸福年。
鳳凰資訊、大洋網、京報網、央廣網等多家媒體都對此事件進行了報道，進一步擴大了影響力。
彭女士90歲高齡的母親在敬老院生活，每周她都要來看她，24日這天，彭女士化身滴露阿姨，和幾個真正的滴露阿姨一起來到敬老院進行清潔打掃，為老人們送來健康和溫暖。不論是繁忙的工作還是擁擠的春運牽絆了你回家的腳步，都可以讓滴露阿姨帶著孝心先回家。更別忘了珍惜每一刻親情溫暖的時光，為父母送上一個健康又溫暖的春節。
該活動得到了眾多網友和粉絲的好評，尤其是引起了80后90后媽媽們的強烈共鳴。
從線上預約到線下服務，再回歸線上傳播，滴露阿姨的第三次“洗潔”江湖愈加成熟，也更有人情味，雖然任何平臺都沒有正面觸及產品和營銷，卻將滴露健康、安心和呵護家庭成員的產品理念潛移默化到粉絲心中，使得消費者不自覺地從情懷轉移到對產品本身的關注。用心做事，用愛暖心，也許是每個品牌都能用到地最有效的傳播。
暖心宣傳片
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）