作秀、跟風(fēng)、負(fù)能量……細(xì)數(shù)廣告營銷「七宗罪」
廣告營銷做的好，會擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力。相反，就是在消耗品牌價值，帶來負(fù)增長。為了避免不當(dāng)?shù)膹V告營銷，小派結(jié)合熱門案例，試著梳理了廣告營銷里的“七宗罪”以饗派友，有則改之，無則加勉。
來源：Epub360公眾微信
作者：小派
原標(biāo)題：《廣告營銷的“七宗罪”》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者！
一、負(fù)能量
“負(fù)能量”，廣告營銷里妥妥的“七宗罪”之首，下面兩支廣告，大家對比感受下。
SK-II：“她最后去了相親角”
點擊項目查看詳情：SK-II：“她最后去了相親角” 關(guān)注“剩女”壓力，#改寫命運(yùn)#
Microsoft : Women's Day
你更喜歡上面哪支廣告？SK-II那支廣告表達(dá)了什么？你從中感受到了多少正能量？從這兩支廣告中，大家對“七宗罪”之首——“負(fù)能量”不知有何體會沒？同時也分享下面一段供大家參考。
《SK-II：“她最后去了相親角”》最初的強(qiáng)烈反響冷卻之后，批評的聲音開始涌現(xiàn)。最引人矚目的要數(shù)國內(nèi)線上廣告雜志平臺數(shù)英網(wǎng)近日發(fā)布的文章，該媒體對此事進(jìn)行的大膽剖析，指出了片子的論調(diào)言不由衷。作者顧映映認(rèn)為，片中的女性根本不能稱為女強(qiáng)人，因為真正的女強(qiáng)人根本就不會去在意別人的眼光跟評價。獨(dú)立自信的真正意義是不需要向任何人道歉。她說，“剩女”也好，已婚女性也好，都沒有什么光榮不光榮一說。那些點贊、分享、稱贊這部片子的人，就如同他們的父母一樣，還活在時代的禁錮下。
二、盜版
2016世界知識產(chǎn)權(quán)日主題海報
把“盜版”列為廣告營銷“七宗罪”之一，相信大家沒有什么疑問。今天你盜版了別人，滋養(yǎng)了盜版之風(fēng)，明天別人很可能就盜版你，最終害人害己。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系越來越健全的現(xiàn)在，小心因盜版而吃官司，坐牢，公司倒閉……
三、虛偽
圖片來自網(wǎng)絡(luò)，作者未知
很多廣告，華而不實，極不真誠，所以小派把“虛偽”也列為我們廣告營銷“七宗罪”之一。上月底，杜蕾斯三小時直播只放了一個屁就犯了該“罪”。
創(chuàng)意確實比較難，但是至少我們可以多點真誠。:)
四、粗俗
在這個“娛樂至死”的年代，小派認(rèn)為“粗俗”是廣告營銷的“七宗罪”之一。
下面這組廣告大家很熟悉吧？
圖片來自“一品內(nèi)容官”
“今日頭條”分眾合集：今天等電梯
點擊項目查看詳情：今日頭條：這應(yīng)該是廣告史上最貴的磕巴 鬼畜視頻廣告
小派不才，不敢輕易對這個據(jù)說1億大手筆投放的鬼畜廣告說好壞，但是我很贊成“時趣”李怡所說：“今日頭條的廣告不夠優(yōu)雅：一億元的投放，通過巨大的媒介投放，傳遞簡單粗暴但沒什么意義的創(chuàng)意內(nèi)容，重復(fù)給消費(fèi)者洗腦 —— 這土豪式的追求曝光和記憶度的傳播，卻完全沒有說清楚：你是誰？你和別人有什么區(qū)別？為什么我應(yīng)該下載你？”
廣告走娛樂化路線沒有錯，但是請注意節(jié)操，不要犯“粗俗”罪。
注：以下五和六的案例大量參考了姜茶茶《繼鏈家之后，多家企業(yè)都開了兒童守護(hù)站？拿失聯(lián)兒童做營銷太無良》一文
五、作秀
作秀是廣告營銷的的常見“罪”，特別是公益作秀。
本月初，朋友圈被一個正能量的廣告刷屏了，就是這個▼
但是緊接著遭到了許多網(wǎng)友的質(zhì)疑，經(jīng)深扒后，發(fā)現(xiàn)這只是鏈家喊出來了一個空口號。比如鏈家網(wǎng)點不到警察叔叔的十分之一，為什么非要去找鏈家的門店呢？兒童易走失地與鏈家覆蓋區(qū)域幾乎無重合；走失的兒童年齡較小，幾乎不認(rèn)識“鏈”字；鏈家合作對象“CCSER兒童失蹤預(yù)警平臺”上線時間短、用戶體驗差、缺乏官方背景；門口貼個海報就完事啦？相關(guān)運(yùn)營制度建了沒？營銷so easy呀……
我們樂于看到公益與商業(yè)的結(jié)合，但是不希望看到這種沽名釣譽(yù)的作秀。
六、跟風(fēng)
關(guān)于“跟風(fēng)”這一“罪”，最常見的表現(xiàn)之一就是盲目追熱點，比如還是就上面的例子說，繼鏈家之后，多家企業(yè)都開了兒童守護(hù)站？拿失聯(lián)兒童做營銷太無良！
▼
▼
▼
盲目跟風(fēng)追熱點就像追腐肉的蒼蠅，切勿犯“跟風(fēng)”罪。
七、膚淺
廣告如果沒有洞察，或者洞察不深刻，即犯“膚淺”罪。
上周末母親節(jié)，很多廣告只是歌頌?zāi)赣H對子女無私的奉獻(xiàn)，感覺把母親當(dāng)作了保姆，立意不是很深刻。小派認(rèn)為，母親偉大的一面不只是對我們的悉心呵護(hù)，母親的堅強(qiáng)和柔軟更是我們成長路上的精神養(yǎng)料，所以相對@人民日報 的母親節(jié)微博，我更喜歡@中國國際航空 的。
從“負(fù)能量”、“盜版”到“膚淺”，上面是小派列舉的廣告營銷“七宗罪”。如果我們犯了這些“罪”，輕則被吐槽，重則關(guān)門大吉，獲牢獄之災(zāi)，望警戒。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）