廣告文案怎么做到信達(dá)雅？
來源：奧美紅坊（微信號：redworks2013）
作者：正經(jīng)的張小爺
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為何我的眼中常含淚水，可能是因為寫文案容易讓人沉醉！
對文學(xué)出版稍有了解的人，應(yīng)該知道翻譯都需講究[信]、[達(dá)]、[雅]這三項標(biāo)準(zhǔn)，也一向被稱為譯事三難。
那何為信、達(dá)、雅？我也不是很懂，百度一段給你們。
[信]
指譯意不悖原文，
即是譯文要準(zhǔn)確不偏離，
不遺漏也不隨意增減意思；
[達(dá)]
指不拘泥于原文形式，
譯文通順明白；
[雅]
則指譯文時選用的詞語要得體，
追求文章本身的古雅。
嚴(yán)復(fù)
翻譯作品內(nèi)容忠實于原文謂信，文辭暢達(dá)謂達(dá)，有文采謂雅。
楊絳
詞與詞的排列組合，都要安放在合適的位置。要按照讀者熟悉的語言習(xí)慣，在傳達(dá)原作的內(nèi)容上，做到[信]與[達(dá)]的統(tǒng)一。
據(jù)說翻譯界對此一直頗有爭議，尤其在[雅]這方面，很難達(dá)成統(tǒng)一。不過這些對我一個圈外人士來說，也不痛不癢的，只是聯(lián)想到文案撰寫上來的話，就發(fā)現(xiàn)還是有些相通之處。
簡單來講，信達(dá)雅的精髓應(yīng)該就是在準(zhǔn)確傳達(dá)雙方意思的前提下，語術(shù)上爭取做到不寡淡。
那么這一點(diǎn)，其實跟我們平時寫廣告文案的狀況差不多，此模式套用在文案上我看也可行。
保證文案方向正確的一個重要前提就是，乙方的參與成員準(zhǔn)確捕捉到客戶真正想要的點(diǎn)，或者是調(diào)性，這是一個很玄幻的評判標(biāo)準(zhǔn)，但是不要方，總歸是一回生二回熟三回心意相通。
再者，套路走天下也未免會乏味，有些時候更是未必能一擊即中，如此一來，因地制宜、各個擊破還是很有必要的！所以當(dāng)文案，還得練就一手角色扮演的外掛技能，最好還能出神入化，宛若重癥精神病人，否則不是無趣，就是玩不下去。
比方講
1
遇到比較玩得開的客戶時，寫文案的時候你也可以放開一點(diǎn)，梗不嫌少，趣不嫌多，遵紀(jì)守法有道德地搞個大新聞就對了！互惠共贏，皆大歡喜！
2
遇到體制特殊中西融合的客戶時，寫文案你得學(xué)會精簡，即便是投放的中國市場，客戶也不希望你啰嗦得像閑閑無事嘮嗑的鄰居大娘。仿佛自己就是店內(nèi)每月的銷售冠軍，既要能說會道，又得操持著自個兒那點(diǎn)時尚經(jīng)，去擊破顧客內(nèi)心那道購買欲防線。
3
遇到食品類客戶，假如說對方是家底深厚歷史悠久的類型，那么少不了有些高門大戶的姿態(tài)，那么你就不好太放肆隨意了，多講幾句貼心暖意的小情話，保持一定涵養(yǎng)，但也不要失了觀眾愛看的親切感。
4
遇到族譜龐大，頗有盛名的酒店類客戶，先說了，你給人家整個小清新那肯定是不行的，就算耍文藝也得是不普通，有逼格的級別?？傊３终齼喊私?jīng)是基礎(chǔ)要求，然后你再忘記自己壓根沒住過幾千塊一晚的房間這件事，活成一個把這道摸得門兒清的試睡達(dá)人。
但無論如何你得記住，你所理解的social，和客戶所理解的social，很可能不是一個次元的。所以哪怕雙方在某次會議上已經(jīng)達(dá)到一種看似圓滿和諧的微妙狀態(tài)，也萬萬要把這個尺度握好了。
否則客戶只需高冷地回復(fù)一個改字，你卻要再次殺死一批新生腦細(xì)胞，雖然在增長智力這方面對你是有益無害，但放到工作上，就是你沒辦好差事兒，以及效率低下了。
廣告界寫文案遭遇反復(fù)修改是常有的事，有時候需要從一個方向轉(zhuǎn)到另一個方向，有時候增減一個詞，挪一下標(biāo)點(diǎn)符號就能達(dá)到客戶想要的feel，反正中文如此奇妙，只要腦袋不是塑料做的，最終都能滿足客戶需要。
總之就是沉著冷靜別驚慌，反反復(fù)復(fù)來來回回進(jìn)進(jìn)出出……習(xí)慣就好了，一邊披荊斬棘，一邊修煉，最好還能速度快一點(diǎn)。
在這個玩弄文字的世界里，讓我們爭取翻身做主人吧！
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