用過即棄的廣告，一癡情你就輸了！
來源：薛蚊子（微信號：xuewenzi520）
作者：薛蚊子
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從前的廣告用的時間都很長
拍一條TVC
從簡報到投放可能要準備大半年
下至甲方的路人甲
上至難得露臉的董事長大大
所有人都盯著這個成百上千萬的大投放
提案那必須GM、ECD親自帶隊
媒介排期一定要以年為單位
客戶中高層以上每個人的意見都很寶貴
為了保（mian ）險（ze）起見
找顧客上帝對廣告創意做市調那是必須滴
……
所有人都盼著這個廣告萬千寵愛一播而紅
公司瞬間Outman變奧特曼
回過頭請靜靜看
你是不是也覺得自己有點傻
一夜情的廣告，往往留不下許多情
甲方花錢想推倒消費者沒有錯
乙方賣笑想勾引消費者也沒有錯
但我們似乎又都錯了
廣告在消費者這個上帝的眼里
甚至連用過即棄的一夜情都不如
所有品牌都將死去
消費者對商品沒有忠誠可言
他們和所有男人一樣
只對18歲的女生保持永遠的新鮮和專一
你看可口可樂100歲了還在裝嫩
它都懂得向奶奶劉曉慶、趙雅芝學習
60多了也要美美噠萌萌噠秀性感
扮什么德藝雙馨的人民藝術家
老女神要常青，只能不斷讓粉絲找刺激
一招鮮的廣告，再用只會招人煩
每個成功的廣告都是一招鮮
它只屬于它該紅的那個時間段
同樣的策略、創意、傳播
換個時間、地點、品牌完全可能死翹翹
廣告從來不是一個人的勝利
最最最該感謝的
其實還是運氣
踩著別人的腳印走
永遠不會走出自己的路
跟熱點不會讓你成為熱點
滿大街的致匠心
已經讓大家覺得惡心
廣告每天面對的都是市場的新問題
別看不起套路
套路教給我們的是方法
而不是放之四海皆準的經驗論
一眼看不上，去死！第二眼看不懂，還是死！
除了廣告汪
別指望誰把廣告當藝術供著
第一眼沒讓人上眼的廣告
結局有且只有一個：去死！
第二眼讓人沒看懂的廣告也不高明
結局稍好一點：沒人理
鐵打的媒體流水的創意
好廣告位常在，而好創意不常在
任性的甲方現在一言不合就上新
媒體在加速廣告的生命周期
能活過一周的病毒視頻都算長壽
品牌微信一天不更新都可能粉轉路
換著花樣撩撥上帝
讓廣告的更新速度和新聞越來越接近
一個平面用一年已經成了老黃歷
再藝術的廣告也是廣告
看多了一樣會審美疲勞
天天換新，你說刺激不刺激
一次性的廣告，不會讓你一勞永逸
每個廣告只解決當時的問題
就像一次性紙巾一樣
只在你最需要的時候
闖進你眼里，遞到你手里
沒人會把用過的紙巾仔細珍藏
除非你像廣告汪一樣有戀物癖
持久的廣告一直是個偽命題
若干年后被再度提起時早已物是人非
“鉆石恒久遠，一顆永流傳”
你可記得它是哪個品牌的經典廣告語？
感動我們的有時候只是廣告本身
而與廣告背后的品牌無關
一時爽的廣告，也可能留下一世情
廣告到底要做成傳世的經典
還是追求一時的扎眼
在不同環境應該有不同的答案
完全相悖的論調
就在蚊子的前一篇文章
《文案再這么玩，非玩死文案不可！》
都有失偏頗，都有點道理
廣告就是廣告而已
沒有人真心喜歡
只有廣告汪真正在意
否則怎么在小圈子里裝出專業范
想想那些讓你感動的情節
可能是不經意的小舉動
也可能是堅持不瀉的很癡情
你選擇哪一邊？
廣告的有趣
不就在它的不確定性讓廣告汪覺得刺激
不是嗎？
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