日本出版社用 5 種清新玩法，讓你在這個夏季愛上閱讀
集英社 2016「夏季一本書」廣告
來源：知日（ID：zhi_japan）
文/Meng
圖/Shueisha
原標題：再不愛讀書，集英社也有辦法讓你愛上閱讀！
日本的國民讀書率特別高，電車里隨處可見手持書本的乘客，書店也一直人來人往川流不息。濃厚的讀書氛圍不僅在于人本身對書本的熱愛，各出版引人入勝的營銷花招也讓人深深中毒。
今天給大家介紹集英社每年一度的「夏季一本書」活動新出的廣告《世界會變得不一樣哦》。中條彩未有了暗戀男生不敢說出來，卻被同學搶先說了出來。失落之時遇見書店店長田邊誠一，他遞給她一本書說「世界會變得不一樣哦」。
青春的悸動遭遇書本的洗禮，內(nèi)心變得勇敢而豐滿。
集英社 2016形象代言中條彩未
夏季一本書是集英社每年夏天舉辦的圖書營銷節(jié)，以「每個夏天讀一本書」為主旨，從1991年開辦至今共舉辦了26次。每年都有相應(yīng)的形象代言人，其中去年的代言人為舞蹈家山下健二郎《舞動吧，心靈》，2012年為剛力彩芽。
集英社 2016「夏季一本書」 廣告拍攝花絮
為了充分利用名人效應(yīng)，集英社也不會放過拍攝花絮的宣傳效果。
花絮里面隱藏了對田邊誠一的采訪。
問：你覺得書的魅力是什么？
田邊：首先是拿在手上的那種感覺，手指能夠感受到的書紙獨有的質(zhì)感。單是讀書便能感受到整個世界，穿越所有的年代，地點也可以隨時切換，去外國，甚至整個宇宙等，一切不可思議的地方。世上不同人的生活環(huán)境，生存方式，通過書都可以直接感受到。
田邊除了接受采訪還在花絮里秀出了自己的小作品。也是集英社的推書新玩法之一。
玩法1：贈品活動
每個書店都有限量的印有「夏季一本書」主題「構(gòu)造世界」標識的裝飾帶，先到先得。手環(huán)有田邊誠一繪畫版本的4種，還有人氣插畫家山田詩子版本的4種。
這個東東既可以做手環(huán)用，也可以做書簽用，還可以裝飾包包的手柄。
田邊誠一版本裝飾帶
山田詩子版本裝飾帶
一個東東，三種玩法
玩法2：靈動的文案
集英社在文案上也格調(diào)滿滿。
心靈，是通往語言的道路。
看一樣的書就只能變成一樣的人。（提倡多元化）
今天的我和昨天的我，只有一本書的差別。
心，如果沒有感動的話就會生銹。
只需要一個夏天，就可以獲得新生。
有些地方，只有夏季才能去。
玩法3：偶像封面的限定版書籍
中條彩未的顏真是風格百變，適合各種類型書的封面。
玩法4：插畫家作品封面的限定書籍
山田詩子的繪畫作品來做封面也是與內(nèi)容相得益彰。
玩法5：意境渲染
把讀書比作旅行，將今年做活動的86本書根據(jù)內(nèi)容分成了8個不同類型的旅行。
分類如下。
「勇氣之旅」「溫柔之旅」「自我探索之旅」「冒險之旅」「知之旅」「笑容之旅」「青春之旅」「思考之旅」以及「文庫版筆記」。
笑容之旅
「笑容之旅」文案：忙著笑，忙著成長。
勇氣之旅
「勇氣之旅」文案：失敗之后方得勇氣。（改譯）
思考之旅
「思考之旅」文案：讀完之后才是開始。
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