“空巢老人”也能成為你的運(yùn)動(dòng)“教練”
上海悶熱的夏天，不需要運(yùn)動(dòng)便可以大汗淋漓。那么，有沒(méi)有一個(gè)方式讓你愿意發(fā)自內(nèi)心的愛(ài)上運(yùn)動(dòng)這件事呢？每每看到微信運(yùn)動(dòng)的排名，內(nèi)內(nèi)被按贊次數(shù)最多的都是5步，8步，15步，18步...這叫一名熱血青年情何以堪啊。
回到正題，今天要給大家安利的是一個(gè)跑步游戲，不僅可以完成跑步任務(wù)，還可以順路做個(gè)公益，最后再讓你做一回大英雄！
我可沒(méi)有在開玩笑的，國(guó)外有一群人真的成立了一個(gè)非盈利組織，專門在做這一系列的事情。而贊助這個(gè)組織的正是我們所熟知的運(yùn)動(dòng)品牌：New Balance。
抓住受眾痛點(diǎn) 專業(yè)內(nèi)容結(jié)合
這個(gè)組織叫做GoodGym，總部位于英國(guó)倫敦。他們還響當(dāng)當(dāng)?shù)睾俺隽俗约旱目谔?hào)：做好事，健好身（Do Good , Get Fit） 。
為什么要成立這樣一個(gè)組織呢？眾所周知，現(xiàn)代人非常缺乏運(yùn)動(dòng)，很多人就算邁開了腿，卻也難以持之以恒。據(jù)調(diào)查，在英國(guó)總?cè)丝跀?shù)中肥胖人口比例高達(dá)25%，已經(jīng)沖刺到了歐洲的亞軍名次。
而另一方面呢，英國(guó)的“空巢老人”也越來(lái)越多，逐漸成為了一個(gè)備受討論的社會(huì)問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查顯示，每個(gè)月僅和親友或外界交流一次的人，數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了一百萬(wàn)！
因此，GoodGym的創(chuàng)始人Ivo Gormley希望找到一種方式，將這兩個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題結(jié)合，同時(shí)滿足這兩類人的需求并且達(dá)到一個(gè)“負(fù)負(fù)得正”的效果。
于是，他便產(chǎn)生了這樣一個(gè)想法：不一定只是健身房才可以跑步，跑步者可以跑進(jìn)社區(qū)老人的家里，順路幫他們做一些力所能及的小事。反過(guò)來(lái)，老人們的期望，還可以激勵(lì)跑步者們堅(jiān)持下去，取得更好的鍛煉效果。
其實(shí)像一些“公益跑”、“公益馬拉松”已經(jīng)算是將跑步與公益結(jié)合的一種活動(dòng)了，只不過(guò)它的周期短，循環(huán)慢。基本上都是半年，或者一年才跑一場(chǎng)。
社會(huì)問(wèn)題混搭 解決方案完善
當(dāng)跑步者申請(qǐng)入社以后，GoodGym會(huì)根據(jù)個(gè)人情況為每個(gè)人配對(duì)一個(gè)“教練”。這里的“教練”指的就是這些“孤寡老人”們，而且是跑步者同一個(gè)社區(qū)里的孤寡老人或是行動(dòng)不便的人士。跑步者的目的地就是這些“教練”的家。他們需要跑到他們家里去，為他們做一些力所能及的事，例如換個(gè)燈泡，打掃房間，整理花園之類的，哪怕只是單純的喝個(gè)茶、聊個(gè)天也可以的。
為什么還要稱他們?yōu)椤敖叹殹蹦兀恳驗(yàn)樗麄円彩嵌酱倥懿秸邎?jiān)持鍛煉的人啊。若是跑步者每天都想著，今天還有人等著我去幫忙，去照看呢。這樣的感覺(jué)也會(huì)讓跑步者增添了不一樣的動(dòng)力。這也是GoodGym的內(nèi)容最成功的亮點(diǎn)，使兩類社會(huì)問(wèn)題完美結(jié)合，竟然成為了這兩種問(wèn)題的解決方案。
在配對(duì)成功之后GoodGym會(huì)提供雙方的聯(lián)系方式，什么時(shí)候見(jiàn)面，見(jiàn)多久，大家都是隨意的。不過(guò)，保證每周至少跑步一次，是GoodGym給出的硬性規(guī)定。
作為配對(duì)中間人的GoodGym也會(huì)持續(xù)追蹤雙方的交流情況，關(guān)心大家的互動(dòng)是否順暢。根據(jù)GoodGym的官方統(tǒng)計(jì)，他們之間的平均交往時(shí)長(zhǎng)竟然高達(dá)18個(gè)月，這可能比真實(shí)情侶的交往時(shí)長(zhǎng)還長(zhǎng)吧。
GoodGym還在網(wǎng)站上設(shè)置了排行榜，跑步距離長(zhǎng)、行善次數(shù)多的人都會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站的英雄榜上。
他們還會(huì)教老人使用電子設(shè)備為跑步者“點(diǎn)贊”，這也會(huì)提高跑步者在英雄榜上的排名。更重要的是，這種有愛(ài)的鼓勵(lì)方式，大家也都非常喜歡呢！
跑步方式升級(jí) 增強(qiáng)用戶粘性
除了為跑步者和老人搭橋牽線，GoodGym還會(huì)組織群體跑。跑步者們約好時(shí)間和出發(fā)地點(diǎn)，集體做好準(zhǔn)備活動(dòng)，再跑到某個(gè)地方，一起種種花，刷刷墻，美化生活美化環(huán)境。
正是這樣一個(gè)細(xì)心的運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，根據(jù)每個(gè)人的具體情況，為他們選擇最合適的老人，設(shè)計(jì)最佳的跑步路線，并且會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行更新和調(diào)整。這樣吸引人的內(nèi)容，改善了兩種人的生活，加入的人越來(lái)越多，整個(gè)組織的隊(duì)伍也是日益壯大。
隨著影響力的提升，GoodGym很快走出了英國(guó)，走向了世界。美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌New Balance也十分看好GoodGym的理念和發(fā)展前景，成為了GoodGym的贊助商，為跑步者們提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備。
到現(xiàn)在為止，GoodGym已經(jīng)覆蓋了英國(guó)10多個(gè)社區(qū)，而包括西班牙、德國(guó)等國(guó)在內(nèi)的40多個(gè)城市，140多個(gè)社區(qū)的人，也都在期望著項(xiàng)目能開展到他們那里去。
小總結(jié)：
雖然GoodGym的內(nèi)容不是New Balance策劃執(zhí)行的，但身為運(yùn)動(dòng)品牌的他們及時(shí)抓住了活動(dòng)的吸引力，加入作為投資商。這個(gè)合作也證明了內(nèi)容營(yíng)銷不一定是垂直合作，只要抓住受眾的痛點(diǎn)，創(chuàng)建符合時(shí)機(jī)的內(nèi)容，都會(huì)帶來(lái)意想不到的收獲。
作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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