奔馳、New Balance、Adidas，這波借勢freestyle的廣告哪家強？
作者：出類記者 鄭歡 陳睿
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這個夏天，
說話不帶freestyle都覺得自己low low的，
一個詞引爆了一個綜藝。
哪里有眼球哪里就有廣告。
火起來的《中國有嘻哈》，
吸引了不少廣告主前來借勢。
出類梳理了三支典型的說唱廣告，
與大家一起說說：
論freestyle廣告借勢哪家強？
奔馳：我有freestyle，奧迪沒有
沒想到
第一個借勢出視頻的品牌是：
高端、貴氣、穩重、逼格身份象征的奔馳。
視頻由格萊美最佳MV獲獎導演Dave Meyers親自執導，
出鏡的主角是奔馳GIASUV，售價20～30萬，
奔馳為了迎合年輕受眾也是下了不少功夫。
但是，
年輕人的心思，豈是那么容易猜的！
看完視頻，網友紛紛留言：
吐槽的內容集中在2點：
1、蹭rap的熱點降低了奔馳本身的檔次感，
2、奔馳身為汽車品牌與說唱這種形式不搭調，
現在網友都這么專業了嗎？敲鍵盤的小編有點惶恐。
其實，在今年5月4日，奔馳在官微上便針對年輕受眾發布了一條主題為“放開活”的視頻：
之后，火爆朋友圈的模糊字體海報（強調速度快）、需要倒著看的視頻和長圖（突出駕駛的自由感）······奔馳開始了年輕化品牌形象的塑造。
但這一次，確實差強人意，相比之前創意與產品功能做了很好結合，此支MV最大的硬傷的在于核心主題缺失。
暫且不說汽車借勢rap是否合適，視頻并沒有清晰的傳遞給受眾一個核心的主題概念。只是將各種炫酷的畫面配上了說唱，完成了整支MV，傳遞給受眾的信息是混亂的，流于表面，并無核心內容。
New Balance：請來歐陽靖就可以了嗎？
曾經在《致匠心》里走心做產品的New Balance，
如今邀請歐陽靖玩了把說唱。
今年7月26日，
New Balance將在上海國際賽車場，
舉辦“疾速對決”挑戰賽，
并為2017年新品Fuel系列跑鞋造勢。
歐陽靖是誰？
美籍華人饒舌歌手，
曾被評為“華人rap battle king”。
而他走入內地人民視線，
是因為火上天的《中國有嘻哈》。
每集都帶上面具壓軸出場，
酷酷地來段英文freestyle。
看吳亦凡一臉陶醉的表情
仔細來看這段廣告
場景中加入了賽車、賽道以及跑步機等元素
而rap歌詞強調了
“比賽”，“速度”以“Fuel”等關鍵字
全程突出“疾跑”這一活動主題
New Balance此次請來歐陽靖不僅是看重歌手以及節目本身的粉絲效應，也看重了說唱與New Balance此次活動形式的關聯。Rap是快速且極富節奏感的，Battle，是說唱最刺激的看點。而New Balance此次在賽車場舉辦跑步比賽，也是為了推廣主打輕量速度的Fuel系列。
但請歐陽靖真能為New Balance此次活動代言嗎？
更多是玩了個形式，蹭了個熱點。此次活動主打“疾速挑戰”，產品Fuel系列則是奔著更專業更快更輕去的，說白了，本質上和說唱沒多大關系。New Balance大概也意識到了這點，因此在廣告中給歐陽靖身邊放了3位專業跑步者，平衡了一下主題。
阿迪：三葉草教你如何正確蹭熱點
如果說，
奔馳和New Balance只是熱了個身，
那最厲害的非三葉草莫屬了。
7月13日，
阿迪三葉草請來了嘻哈圈里的大牌。
發布了一支名為《Nomadic（游牧）》的說唱廣告。
先說廣告合作對象——88 rising，
油管上的新晉東亞嘻哈推廣說唱頻道。
很神秘神低調，
但發掘的歌手團體在美國引起不小的轟動。
而參演的歌手中，
海爾兄弟是國內頂尖rapper團隊，
solo歌手Joji被88risin寄于厚望。
就畫面而言，
大量的紅藍高飽和度，
全程在線的特效+鏡頭畸變，
一如既往的三葉草風。
對于三葉草而言， “Originals（原創不息）”是其永恒不變的主題。而自由、挑戰自我、堅持不懈則是三葉草一直推崇的。
無論是今年年初在油管上轟動一時的意識流廣告《Original is never finished》，還是最新發布的《Nomadic》，代表叛逆、表達自我的街頭文化在三葉草廣告中隨處可見，這也與三葉草所推崇的原創精神相契合。
此外，三葉草廣告選擇的參演者大都是小眾藝術家，說唱歌手或是不羈社區青年，此次邀請的海爾兄弟以及Joji毫無例外在三葉草的輻射圈中。
在這樣的認知下，
海爾兄弟穿著NMD，不羈地唱著——
“收拾行李箱跟著我去東方搭乘我的熱氣球”
“去流浪 一起流浪”
“我遠離家 遠離她 去流浪”
“揚鞭策馬 孤獨張建行走天涯”
弱化了蹭熱點的印象，拍出了三葉草專屬原創感。
出類君說：
同樣是蹭熱點，為什么奔馳的廣告惹爭議，而三葉草的廣告被人贊？究其原因，是因為品牌主忽略了說唱與品牌調性的契合度 。
說唱興起于美國黑人社區，運用大量俗語、利于等民間口語，它或粗礦、或狂烈、甚至挑釁暴力，某種程度來說，說唱文化屬于蠢蠢欲動的不羈者。與三葉草一直緊跟時尚潮流的品牌最貼合。
所以說，熱點不在蹭的快，在于蹭的巧。
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