我是如何評價餓了么“餓了就要”這條品牌廣告片的
來源：廣告百貨（adgstore）
原標題：為什么說餓了么最新TVC拍的很爛！
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前兩天餓了么拍了個夏季TVC，不料一經推出被大家吐槽的體無完膚：
有人說看完只有大寫的尷尬，有人說不知所云，有人說你以為你是阿迪耐克呢，有人說毫無動人之處，有人說我應該不是你的目標受眾吧……
這都還是好聽的，總之，10評論有9條是吐槽的。（當然，現在不是了，做廣告的都懂的，就連平日沒什么留言的廣告百貨下面也來了一勺大軍，所以忍不住，決定把觀點亮出來，比劃比劃）到底如何，不妨再看一遍廣告。
查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/22227.
大眾的反應是真實的，這條廣告片確實存在著一些問題。
1、沒有針對市場，即沒有針對現階段的問題提出解決方案
外賣平臺目前來看，除了美團外賣和百度外賣，再加個回家吃飯，就只有餓了么了，對于消費者而言，本質上來說他們沒有任何區別，除了價格上的差異外，剩下的就只是服務問題：包括菜品的品質監管、送外賣的時間保障、投訴反饋等等。在這個問題還沒有解決的情況下，貿然的拔高品牌調性，無疑是強行裝逼，適得其反。
2、沒有核心訴求，或者說核心訴求不準確
這可以說餓了么的基因問題，我們可以很快的想到，美團主打的是“快”，百度外賣主打的是“安全送達”，回家吃飯則訴求的是“安心好味道”，餓了么呢，是什么？
除了一句傳播上共鳴的廣告語“餓了別叫媽叫餓了么”之外，想不起它到底訴求的是什么。再看看這條廣告。
很顯然，此條廣告片是為了塑造它的品牌個性，卻依然沒有差異化訴求，沒有提煉出自己的品牌DNA，換句話說，沒有搞清楚自己是誰？
這樣出現的問題，就是執行出來的東西不像自己的。這就是為什么有人說像今年的京東618，像耐克、像陌陌。
殊不知，今年京東618訴求的是打破忙碌、耐克傳達是一種不斷進取的精神、陌陌則是以興趣為原點的個性標簽。
餓了么呢？什么都沒有。所表達的內容沒有支撐他的品牌內核，才會看起來不知所云。
3、溝通對象選擇錯誤
這一點也是致命的問題，如果沒有明確的訴求，沒有特別清晰的品牌NDA，但如果能和溝通的人群對位，做得好一樣能產生共鳴，之前的“餓了別叫媽叫餓了么”就是一個好例子。
但如果連溝通對象都不對，無異于雞同鴨講，目標消費者當然不會有感覺。
我們來看看餓了么這條廣告片所選的角色是誰——
一個是看起來不知是男是女的中性者
一個染著粉色頭發的個性女孩
一個是留著短發穿著牛仔的酷妹
一個是留著長發戴著帽子的憂郁男孩
一個是穿著西裝的上班白領
一個是戴著大耳環的夜店辣妹
有人概括成“殺馬特”造型，這些是餓了么的目標受眾么？恐怕絕大多數都不是。如果這是一種標榜，那些普通人，也不想成為這樣的人，還要繼續用餓了么么？
有一種可能是，餓了么想打更年輕的人群。如果是這樣的話，那餓了么真的不了解年輕人，年輕人真不這樣，至少我認識的不這樣。
作為一個互聯網品牌，是非常不應該的，趕緊招真正的年輕人吧。
以上便是關于餓了么為什么這條廣告片拍的不好的幾點看法，僅代表個人觀點，沒有惡意詆毀品牌的意思。
公眾號：廣告百貨
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