除了「逃離北上廣」，容易引發共鳴的刷屏級話題還有哪些？
近期“逃離北上廣”活動在朋友圈火爆刷屏，一時間，各種就這個話題引申討論的文章層出不窮。作為品牌策劃，筆者深受啟發的是注意到了這種“長期存在在北上廣白領中，且不時會爆發的需求“，姑且稱為“文化需求”，李叫獸的文章《北上廣有哪些"月經式”熱點？》中戲稱其為“月經式需求”，突出了其能重復利用的特點。這種需求一般是社會結構的變化、文化的轉型等必然出現的熱點，就像“逃離北上廣”，就是北上廣人群生活壓力大，感受對生活沒有控制感從而產生尋求自由的需求。
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品牌往往選時事熱點借勢推廣，人人都想追求四兩撥千斤，然而大多數人(包括我) 做過就發現，更多時候我們只在一廂情愿，自嗨不斷的用幾張討巧的圖和文案刷著存在感。而“文化需求”容易引發廣泛共鳴，亦能重復利用。李叫獸曾給出了5大可被持續利用的的北上廣人群的需求，分別是：
1、外部壓力帶來的奪回控制感需求
2、角色變化帶來的懷舊需求
3、權力距離變化帶來的平權運動
4、感受閾值提高帶來的精神重生需求
5、社會評價標準改變帶來的規則捍衛需求（感興趣的朋友可以看看）。
而我挖掘分析了了另外3類文化需求，分享給大家。
一、對未來不確定帶來的尋找安全感需求
安全感是對危險或風險的警覺，而沒有安全感是典型的大城市病。
房子是立足于城市的安全感的象征，而攀高的房價，不溫不火的工資，讓北上廣白領們對是逃還是留充滿壓力和恐懼。
來到北上廣工作的人大多有拼勁有才華，工作競爭變得更激烈，不及時充電恐怕隨時有被淘汰的危險。
還有環境污染，已有報告稱北京污染嚴重已不適合人類居住，身體的健康不一定能保證。
除了在大城市的自我良好感覺之外，不少人更多感到的是挫敗和不安全感。
2012年12月，中國社會科學院馬克思主義研究院等單位聯合發布《公共服務藍皮書（2012）》中發布城市安全感排名，北上廣未進前十。
除了生活、工作，北上廣人的愛情也充滿不安全感。遠距離的異地戀、在愛情處于弱勢地位的一方、物質條件逐漸大于情感、浮躁等要素等讓人擔憂各種不安定，難以找到執著的精神。
如果仔細回想就會發現，這些擔心、害怕時不時會被媒體報道的各種問題而調動，隔斷時間就被激活一次，定期爆發。
比如“北京霧霾堪比寂靜嶺”、“34.4萬元/平方米，上海房價要上天？”
究其原因，缺乏安全感源于覺得自己不夠強大，比如在愛情里認為自己不占優勢，在工作中覺得自己沒有競爭力，對眾多選擇擔心自己想的不周到而選錯。
那營銷人如何借用這個需求呢？
有兩種方式：第一，還原恐懼場景，策劃成社會性試驗，引發議論。
詩婷露雅果本曾在深圳策劃一起“90后女子‘扮老試婚’事件營銷”而名聲大噪，事件中，一男子來婚紗店等候女友拍照，隨后而來穿著婚紗的女士竟化妝成70歲老太，問男友自己70歲了是否還會愛她，并要求以老年妝拍攝婚紗照。男友好言相勸，不肯照做，后二人當街爭執，男友憤然離去。
此次事件出于女性對男性“你愛的到底是年輕容顏還是性格”缺乏安全感的點而策劃，引發社會熱議。
第二種方式，雪中送炭，告訴用戶我們如何幫助他們面對并降低這種不安全感。
平安普惠i貸“放膽愛，簡單貸”舉辦全民炫窮大賽，結合年輕人各種缺錢的窘境，后拍攝“缺錢歌”MV，展示年輕人真實缺錢憲政，最后告訴大家他們如何幫助脫貧，整個營銷共吸引曝光上億次。
其實人們不怕拆穿艱難的人生，他們更在乎如何讓自己強大起來，多一份自由。
二、對理想自我的期待帶來的show-off需求
每天產生1.29億自拍照片產品美顏相機在一次用戶調查發現，近1/3的人每天都自拍。也許自拍這個需求不局限于這篇文章說的北上廣人群，因為其流行是全球性的，甚至是一直都有的，但大城市更豐富的社交媒體、更先進的技術手段讓其大范圍的實現。
人們自拍是不僅僅是自戀，也是源于希望展示理想中、尚未存在的自己。Show-off，也就是“曬”這個需求將長期存在，并且遇到每一個新的能展示自己的機會，都會爆發。
而出于show-off需求不僅在顏值，無論你打開微博或者微信，曬美食、曬臉、曬貓等已成為社會媒體的內容重點之一，以下2個經典案例就是這個需求的順勢而為。
去年12月“主要看氣質”在朋友圈刷屏，上了頭條
今年3月，A4腰一夜爆紅，成為爆款話題
尤其是80,90后對自我形象高度重視，自我表達的欲望相當強烈，表面低調悶騷，內心卻有著各種顯山露水的小欲望。給他們一個方便表達個性，又激發分享意愿的理由是不錯的營銷方式。
那么營銷人如何借用這個經常出現show-off的需求呢？
關鍵在于，給一個show-off的簡單理由，通常加一個稍微要努力能達到的標準，而且這個事情要容易復制，容易參與。
A4腰是曬“瘦”的理由，也是“瘦”的標準；
Iphone6腿是曬“美腿”的理由，也是“美腿”的標準
反手摸肚臍是曬“身材”的理由，也是“好身材”的標準
曬跑步成績是曬“活力、健康”的理由，也是“活力、健康”的標準
高校招生曬學姐，女神營銷既吸引了眼球，又引發各大高校齊齊比拼最美學姐的戰役。
三、自我保護意識需求帶來的平權運動
這一點李叫獸文中出現過，他定義的是“權利距離變化帶來的平權運動”，指北上廣等多個地區，由于高等教育普及和公民意識覺醒，不同層級之間越來越平等，與此相關有大量的平權運動出現，比如柳巖在包貝爾婚禮上被調戲，引發大眾反感。這點筆者非常同意，而這里，為了能更好結合到品牌策劃的工作上，筆者僅挑選“自我平權”來說。
自我平權，即出于自我保護意識需求為自己追求權利保護的行為。比如不愿將就而倡導自由追求婚姻，不愿加班而倡導注意休息。
這種需求的解決不會一勞永逸，而是在“發現->忍受->爆發->熱議”中循環，反復定期爆發。
“衰老是否算工傷”扮老控訴事件就是利用這一需求策劃的成功營銷事件。
15年10月，在深圳，一名穿著時尚但面容衰老的女性去勞動局控訴整日加班加點，容顏提前衰老，形式也雙失意，應該將“熬夜衰老”列入工傷范疇。這件事一經爆發，隨后掀起全國激烈的“網絡辯論”，轟動全國。此事道出如今大城市白領們普遍熬夜加班的事實，引發社會白領共鳴無數。
事后證明，此為詩婷露雅果的事件營銷，在這場事件引發熱潮，其在全國展開“護顏行動”，呼吁女性愛護自己，學會保養，迅速提升了品牌和市場認可。
以上就是本周本人的對“長期存在在北上廣白領中，且不時會爆發的需求”的思考。
還有更多原創內容發表在本人公眾號：哈嘍營銷（公眾號：himarketing）中，感興趣的朋友可以關注。
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