2020 年的魔幻開篇，給行業(yè)提供了不同尋常的更多新視角去看待商業(yè)、看待創(chuàng)意、看待社會(huì)。這其中的思考者，當(dāng)然也包括我們自身。回顧這半年，編輯部甄選出數(shù)英原創(chuàng)文章 20 篇（其中主要涵蓋「疫情專題」、「特色專欄」以及「編輯觀察」推薦內(nèi)容），將半年的所見所聞、尤其是其中值得咀嚼的事件與觀點(diǎn)，一篇接著一篇地記錄下來，不僅是給當(dāng)下從業(yè)者的參考資料，也是留給未來回望者的行業(yè)禮物。

注：排名不分先后
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「疫情專題」

1、疫情下的中國(guó)廣告業(yè)

編輯注：在新冠疫情期間，數(shù)英采訪了 60+ 家廣告公司負(fù)責(zé)人。通過這些采訪，我們看到的是一個(gè)個(gè)關(guān)乎行業(yè)、關(guān)乎生存的鮮活故事、聽到的是廣告人內(nèi)心的聲音，其中有感動(dòng)、有努力、有擔(dān)當(dāng)、有無奈、有溫暖，也有心酸……文章確實(shí)有點(diǎn)長(zhǎng)，但一定值得花時(shí)間靜靜把這些故事看完。除此之外數(shù)英還分享了一篇彩蛋文——《廣告人勵(lì)志語(yǔ)錄》，希望在這非常時(shí)期，能夠?yàn)橹T多廣告同仁打氣助威，以此共勉。

2、2020年初廣告業(yè)生存報(bào)告「疫情特別版」

編輯注：為了解受疫情沖擊下的行業(yè)現(xiàn)狀，2 月中下旬，數(shù)英面向全國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)者發(fā)起了兩份“疫情之下”專題小調(diào)查——《廣告人薪資調(diào)查》和《廣告公司辦公室租金減免調(diào)查》，希望能借此引起廣告業(yè)的重視，匯聚各方建設(shè)性意見，群策群力、攻克難關(guān)。最終，我們收到 500 份關(guān)于“薪資發(fā)放情況”的有效問卷，以及 102 份關(guān)于“辦公室租金減免情況”的有效問卷，并將從中看到的匯總整理成了這份特別版調(diào)查報(bào)告。因?yàn)榇蠹业闹С止膭?lì)和直言不諱，我們才有機(jī)會(huì)看到更真實(shí)、更有凝聚力的廣告業(yè)。

3、聯(lián)合國(guó)向全球發(fā)起“抗疫”創(chuàng)意Brief，為什么中國(guó)廣告人應(yīng)該參與？

編輯注：這是一次特殊的采訪。當(dāng)時(shí)，面對(duì)目前全球嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，聯(lián)合國(guó)在 3 月 27 日發(fā)出了一則前所未有的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)「GLOBAL CALL TO CREATIVES: An Open Brief from the United Nations」，號(hào)召全球范圍內(nèi)的創(chuàng)意人，積極為聯(lián)合國(guó)抗擊新冠疫情宣傳提供幫助。官方發(fā)布英文 brief 的短短兩天內(nèi)，國(guó)內(nèi)就流傳出了中文版，幕后譯者為知名創(chuàng)意前輩 CheeGuan（余子筠）和武漢傳媒學(xué)院張少君教授。他們?yōu)槭裁磿?huì)在第一時(shí)間選擇做這樣一件事？數(shù)英連線采訪了其中一位譯者——曾任職于奧美、Grey、BBDO 等創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的新加坡創(chuàng)意人 CheeGuan （余子筠），聽到了他對(duì)這份 Brief 的深度解讀與價(jià)值思考。

「特色專欄」

4、全球獎(jiǎng)庫(kù) | 2020 紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)「全場(chǎng)大獎(jiǎng)」作品合集

編輯注：在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、克里奧國(guó)際廣告節(jié)和 ADFEST 亞太廣告節(jié)等知名廣告節(jié)受疫情影響紛紛或改期或取消的情況下，紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)依然堅(jiān)挺著于紐約時(shí)間 5 月 4 日揭曉了 NYF Advertising Awards 2020 獲獎(jiǎng)名單。本屆紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)由來自?shī)W美、李?yuàn)W貝納、麥肯等知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意人組成評(píng)審團(tuán)，在評(píng)審會(huì)主席 Serviceplan 全球首席創(chuàng)意官 Alex Schill 的帶領(lǐng)下，最終評(píng)選出了 10 座全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand），本文便對(duì)這些獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了漢化介紹與簡(jiǎn)要解讀。

5、全球獎(jiǎng)庫(kù) | 文案的狂歡，2020 臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)揭曉！

編輯注：由《動(dòng)腦》雜志舉辦的臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)如約揭曉！第27屆金句獎(jiǎng)以「引金句典」為主題，共計(jì) 563 件作品參賽，最終評(píng)選出 21 位獲獎(jiǎng)金句得主以及 12 項(xiàng)入圍作品。縱觀全場(chǎng)，既有火極一時(shí)的“臺(tái)灣礁溪老爺酒店”、“家樂福中元節(jié)”等廣告中的熱議金句上榜，也有大家不甚了解的臺(tái)灣當(dāng)?shù)仄放坪痛砩趟鶆?chuàng)作的出彩金句嶄露頭角……總之，本屆精彩文案就看這篇啦！

6、說品牌 | 滴露：我88歲了，但我還是個(gè)孩子

編輯注：不同于我們的束手無策，在 2020 年春節(jié)前后，有人只用了幾個(gè)小小的衣架（即“會(huì)說話的晾衣架”），就成功勸服了一大波倔強(qiáng)的大爺大媽們。其實(shí)讓除菌觀念更進(jìn)一步這事，滴露已經(jīng)做了 88 年，期間還順路俘獲了英國(guó)皇室的心。而這個(gè)誕生在實(shí)驗(yàn)室的品牌，是如何做到的？本文會(huì)為大家?guī)碓敿?xì)說明。

7、說品牌 | 以生活方式為名的日本神仙品牌 niko and ...

編輯注：以生活方式為名，越來越多的品牌試圖包攬年輕人的生活；而日系集合店 niko and … 早在 2007 年創(chuàng)立之初，就著意于扮演一個(gè)生活創(chuàng)意家與向?qū)У慕巧淦放粕钣^也滲透在店鋪陳列、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格到品類延伸的全部面向。如果你還沒找到理由愛 niko and …，請(qǐng)隨意瀏覽這篇，只要稍加了解，就會(huì)明白這絕對(duì)是“入股不虧”級(jí)神仙品牌。

8、探店 | 六年了，天與空不再小而美

編輯注：從成立最初最響亮的口號(hào)要做“4A 升級(jí)版”，到去年 11 月集結(jié) 16 位創(chuàng)意大咖，浩浩蕩蕩地辦了一場(chǎng)免費(fèi)的“天與空創(chuàng)意節(jié)”，6 年來，天與空給外界的印象是高調(diào)且張揚(yáng)的。行為藝術(shù)、前衛(wèi)裝置、事件營(yíng)銷……這些被視為外界為其貼的標(biāo)簽。天與空為何如此專注制造這些“噱頭”？這是真實(shí)的天與空嗎？數(shù)英在天與空的公司露臺(tái)、泰式餐廳以及海波的辦公室，與 4 位創(chuàng)始人斷斷續(xù)續(xù)、東拉西扯了他們的這些年。

9、探店 | 有門七年，早已突破“Social”的束縛與局限

編輯注：從 Social 起家的廣告公司很多，做成行業(yè)領(lǐng)先的屈指可數(shù)。成立于 2013 年 4 月 3 日的有門，是其中之一。經(jīng)過 7 年的超高速迭代，有門成為了一家創(chuàng)意和媒介能力兼具的綜合型服務(wù)商，服務(wù)的客戶覆蓋金融、快消、文娛、健康等領(lǐng)域；拿下過金投賞、中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。還有大中華區(qū)艾菲、金鼠標(biāo)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城金獎(jiǎng)等，以及連續(xù) 3 年入選 DAOY 數(shù)英年度獎(jiǎng)十佳代理商。關(guān)于有門的這些年我們知道的不多，大概只能給出一個(gè)溫馨提示：本文接近萬字，可收藏下來慢慢閱讀。

10、項(xiàng)目背后 | RIO微醺新廣告，由意類兩位女掌門親自操刀！

編輯注：上半年有一支廣告片，短短 30 秒就講透了一個(gè)人獨(dú)處時(shí)的那份快樂。一條純粹到極致的片子，幾乎沒有任何產(chǎn)品介紹，在周冬雨的演繹下，淌進(jìn)了不少獨(dú)居青年的心里。很多人看完之后，都想小酌一杯，微醺一場(chǎng)。于是，打著蹭酒的幌子，我們迅速聯(lián)系了這支短片背后的主創(chuàng)——意類廣告的兩位創(chuàng)始人江畔和許稼逸，并在下班后匆忙趕至她們的辦公室，一邊喝著小酒，一邊迫不及待聽她們聊起這次“微醺”背后的故事。

11、項(xiàng)目背后 | 爭(zhēng)議過后，我們與維密廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)聊了聊「性感」

編輯注：女性主義新思潮的涌動(dòng)讓「性感」變得不再簡(jiǎn)單與膚淺，不少品牌也緊隨風(fēng)向標(biāo)，去迎接她對(duì)「性感自由」的渴望。風(fēng)潮之下，創(chuàng)立于上世紀(jì) 70 年代的美國(guó)女性內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，自然備受沖擊。無論曾有過多少不甘，面對(duì)市場(chǎng)真實(shí)的、近乎殘酷的反饋，維密終于嘗試改變。這一次，品牌沒有放棄卻繼續(xù)推崇著「性感」，也在想方設(shè)法使它“下凡”。然而維多利亞的秘密「性感如此」系列廣告推出后，一時(shí)引起諸多爭(zhēng)議。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，隨后數(shù)英采訪了幕后創(chuàng)意代理商 TOMORROW 上海，不吹不黑的，與  CEO Rogier Bikker 先生以及該項(xiàng)目的創(chuàng)意小組長(zhǎng)朱晶瑾一起聊了聊：當(dāng)「性感」變得復(fù)雜，我們?cè)撊绾卫^續(xù)定義它。

12、人物專訪 | 從《大唐漠北》到《8000公里T臺(tái)秀》，導(dǎo)演丁雨晨還是個(gè)新銳？

編輯注：光是數(shù)數(shù) 2019 年的作品，從 OPPO 奇幻新年的藝術(shù)美感，京東電器 220V 帶電新人類第三彈的沙雕，杰克瓊斯 T 臺(tái)秀的年輕時(shí)尚，再到大唐漠北的厚重，陌陌“反恐視頻”搞笑又不失風(fēng)趣的腦洞……不同廣告風(fēng)格間的切換，在丁雨晨那里，看起來毫不費(fèi)力。這讓他成為某些人心中，一個(gè)多類型風(fēng)格同步駕馭的近義詞，一個(gè)持續(xù)產(chǎn)出和穩(wěn)定發(fā)揮的坐標(biāo)系。隨之而來的是更多好奇……于是在一個(gè)冷風(fēng)習(xí)習(xí)的夜晚，在導(dǎo)演選定的安福路熱鬧餐吧，我們開始了一場(chǎng)近 4 個(gè)小時(shí)天馬行空的聊天。

13、小調(diào)查 | 廣告人求職攻略（文案篇 / 創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇 / Account 篇）

編輯注：廣告人該如何準(zhǔn)備簡(jiǎn)歷和面試？這是很多求職者會(huì)關(guān)心的問題。作為廣告營(yíng)銷行業(yè)媒體、垂直招聘平臺(tái)，數(shù)英策劃上線了“招聘系列訪談專題”（分為文案篇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)篇、Account 篇），連線采訪了 30+ 廣告公司的總監(jiān)及 HR，幫助大家了解行業(yè)招聘現(xiàn)狀之余，提供一份行之有效的求職攻略。

「編輯觀察」

14、流行文化 | 網(wǎng)上沖浪必備的"bot"，到底是個(gè)啥？

編輯注：bot 最近幾年受到了很多人的追捧，從而引發(fā)了越來越多莫名其妙的 bot 出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，最終形成了如今這種規(guī)模大到可以稱為“文化”的體系。或許目前屏幕前的你滿臉問號(hào)，啥是 bot？請(qǐng)閱讀本文，咱們一起捋一捋這股互聯(lián)網(wǎng)熱潮中屹立不倒的群體是怎么來的。

15、“變革者” | 2020上半年，許知遠(yuǎn)好像一直在“打臉”

編輯注：半年來，除了完成收官的《十三邀》第四季和節(jié)奏上更加隨性如 vlog 的《十三游》，許知遠(yuǎn)還嘗試了淘寶直播、走進(jìn)快手，做了特別多以往那個(gè)懷疑技術(shù)、談錢羞恥的知識(shí)份子所不會(huì)干也不想干的事。而令人意外的是，許知遠(yuǎn)似乎還從這樣的生活里找到了一些新的養(yǎng)分。到底這個(gè)讀書人受了怎樣的刺激（不是）做出這些改變？真實(shí)原因只有他本人知道，但跟著老許的步伐一起走一遭，順便做個(gè) 2020 年上半年的反思和總結(jié)，我們作為吃瓜群眾也能獲得一些屬于自己的思考。

16、社媒運(yùn)營(yíng) | 從西貝的菜里，我學(xué)會(huì)了許多人生的道理

編輯注：由于很多顧客都不認(rèn)識(shí) “莜（yóu）”，還有人把它錯(cuò)念成 xiǎo。西貝為了讓大家知道正確的讀法，以 “I?NY” 這個(gè)符號(hào)為原型打造了 “I?莜” ，讀起來就是 “I LOVE YOU”。 從此，西貝除了是一個(gè)提供美食的地方，仿佛還被賦予了一種愛的味道。如果你翻翻@西貝莜面村的微博，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這家從草原來的西北菜果然不簡(jiǎn)單。

17、品牌動(dòng)作 | 全聯(lián)經(jīng)濟(jì)“健”美學(xué)，一個(gè)“健”字背后的品牌營(yíng)銷學(xué)

編輯注：那個(gè)文案比品牌名聲響亮、把省錢做成美學(xué)的全聯(lián)超市，帶著本年度的省錢“秘籍”——「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)」回來啦！還是熟悉的押韻文案、一樣的簡(jiǎn)短重復(fù)、一樣的教你省錢。不同的是，今年的經(jīng)濟(jì)美學(xué)中間多了個(gè)“健”字，“經(jīng)濟(jì)美學(xué)”變成了“經(jīng)濟(jì)健美學(xué)”。這樣一個(gè)小小的細(xì)節(jié)變化，可以看到全聯(lián)背后哪些策略調(diào)整呢？這篇文章提供了其中一種思考與學(xué)習(xí)角度。

18、熱店生活 | 那個(gè)純情的純情商店街，一年后活得怎么樣了？

編輯注：自己做自己的甲方乙方，自己下 brief，自己給自己提案，然后自行通過、實(shí)施，不逼逼、不修改、不拖預(yù)算、不強(qiáng)求效果......相信每個(gè)廣告人都在夢(mèng)里體驗(yàn)過這種經(jīng)歷，而純情商店街就是美夢(mèng)成真的那派。他們駐扎在北京，一樓開純情日式居酒屋，二樓開廣告公司（叫“星期三比較好”，正經(jīng)接商業(yè)活的那種）。就是這么一個(gè)“開心、有愛，活下去”的純情商店街，讓人看到工作和生活之間關(guān)系的另一種可能；就是這么一個(gè)以“業(yè)余”為核心理念的星期三比較好，讓人看到做創(chuàng)意的另一種可能。總之，看完“忘了一切，也別忘了純情”。

19、一次倡議 | 甲方乙方，請(qǐng)停止對(duì)女性的 Ad Shame！

編輯注：以廣告的方式在精神層面物化、侮辱和迫害女性，可以說是對(duì)女性赤裸裸的 Ad Shame！隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，大眾對(duì)侮辱女性的廣告敏感度越來越高，也越來越會(huì)合理利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)聲和維權(quán)。曾有人將網(wǎng)絡(luò)暴力形容為“雪崩時(shí)，沒有一片雪花是無辜的”，對(duì)于針對(duì)女性的 Ad Shame 現(xiàn)象而言，需要一場(chǎng)有更多“雪花”參與的斗爭(zhēng)出現(xiàn)，唯有如此才能引起社會(huì)的重視和警醒。本文直接指出那些廣告中的問題，希望越來越多的甲方和乙方重視女性話題，才能越來越少觸及到高壓線。無論何時(shí)，請(qǐng)牢記奧格威先生的告誡：不要做那些不愿被你的家人看到的廣告。

20、一份禮物 | 能看懂 LxU 這支動(dòng)畫的人，你還相信廣告嗎？

編輯注：《2020 我們繼續(xù)相信廣告》是一支廣告公司給自己做的廣告，一份送給 20 后的禮物。LxU 希望用自己的方式為他們做些什么，比如通過廣告教他們一些生活的道理，就像當(dāng)年自己在電視機(jī)前受到的啟發(fā)一樣。作為從業(yè)者，也可以從短片中感受到：雖然這個(gè)世界不太完美，但是作為大眾傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，廣告人應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，力所能及地傳播心中的真善美。其實(shí)廣告人并不止步于做摘星者，還可以變成星星，發(fā)出光芒，去照耀這個(gè)世界。而這，或許才是當(dāng)下廣告人的最高境界。

目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2020 年中內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋上半年絕不能錯(cuò)過的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。

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