來源：站酷
作者：蔥爺
經常看到一些報道說某某品牌的一個LOGO的設計費就花了幾十萬、幾百萬，我覺這其中多少有些誤會和炒作的成分，但是價值十萬的LOGO還是有不少的。既然這樣，那我來黑大家解析一下，這些價值10萬的LOGO都具有哪些特性？
一、做一個漂亮的LOGO
漂亮是對所有設計的要求，何況是要花客戶爸爸10萬元的LOGO，但要做一個好看的LOGO也絕非易事，你可以試試這兩個套路。
1.有個不錯的外形
五官再好看，長在一張梨形臉上就成了悲劇，可見外形還是很重要的，設計LOGO時，我們可以嘗試把它的外形設計成以下這三類圖形：
a.幾何圖形：圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，利用這些經典的幾何圖形設計出過無數個優秀的LOGO，科技、工業、互聯網等品牌的LOGO比較適合采用這類圖形。
b.從大自然的元素中提取圖形，如：植物、動物、人、云、水、火、山、石頭、太陽、月亮、星星、水果等。大自然是最優秀的設計師，借用自然界中已有的一些元素做為LOGO設計的外形，然后加以修飾，效果一級棒！
c.利用文字本身作為圖形：不管是中文還是英文，或是日文、韓文、拉丁文等等，這些文字傳承下來都經歷了多年的演變和設計師的精心設計，所以我們在設計LOGO時以品牌名本身進行設計、往往簡單有效。
2.選用好看的顏色
顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度色值最高的那些顏色，如果是漸變色，那類比色的效果會比較好，最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好標志，作為配色參考。
麥當勞LOGO中的紅色和黃色并沒有使飽和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0。
以上LOGO的漸變色都是類比色之間的漸變，顏值都很高。
二、符合行業屬性
很多好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業、科技類品牌的LOGO要看上去有一種陽剛、硬朗、穩重的感覺。護膚品類的LOGO會比較女性，字體大多采用比較纖細、柔美的字體。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫院相關的企業。很多客戶對這一點也是看得很重的，我們設計LOGO的時候可以多運用一些跟品牌或產品直接相關的元素和顏色進行創意設計。例如：葉子和綠色經常用于健康行業；太陽和紅色、藍色經常用于工業；動物經常用于養殖業和食品行業；花和粉色經常用于美容護膚行業等等。
三、原創性
LOGO的原創性非常重要，首先是因為LOGO需要注冊，抄襲的LOGO很難注冊成功。其次抄襲的LOGO沒有獨特的識別性，有可能被大眾誤會成其他品牌，不過也有一些賤賤的品牌就是為了達到這個效果。運用品牌名稱本身或者首字母進行創作是一個不錯的辦法；還有，我們可以在一個標志里融合好幾個元素，多幾個寓意，這樣與其他標志重合的幾率會比較低；其次，我們要多看，讓自己設計的LOGO的盡量區別市面上已有的。
四、要有寓意
這看似是很雞肋的一個要素（很多的標志釋義都是瞎忽悠，根本感受不到啊）其實非常非常重要。為什么說這個LOGO是你們XX品牌而不是其他品牌的？那就說出個所以然來。所以標志的寓意客戶也是相當在意的，因為一個不錯的LOGO通常會引起很多人的關注，當別人問客戶這個LOGO有什么含義時，他們總不能說就是好看吧！標志的寓意分層：一個是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的？還是從品牌名稱直接聯想出來的？為什么要用這個顏色？另一層是指內在的寓意，標志給人的感覺？是時尚？嚴肅？互聯網？還是健康向上等等。
五、要足夠簡潔和規范
大部分經典的標志都很簡潔，但是這些標志創作的背后卻一點也不簡單，去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。蘋果的標志咋一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀，看看它設計時那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節進行美化、規范，去掉多余的元素和筆畫，可以讓你的LOGO看上去更簡潔、更專業。
不規范和沒有經過高度概括的LOGO設計會顯得很業余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標志，倒貼錢都沒人要，怎么賺十萬啊。
六、易于延展應用
LOGO之所以那么值錢，當然是因為它有很重要的價值，對于很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以后這個東西會一直出現在各個地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。
要做到這一點也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能太復雜，要保證在可能用到的最小尺寸內也要能做出各種工藝；二是要保證標志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應用。
七、識別性強
標志設計發展到今天已經有數百年的歷史，大部分圖形和表現方式都已經被用完了，所以想設計一個具有強識別性的LOGO非常不容易。識別性與原創性有共通的地方，但是并不能等同，原創的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創，這一點大家應該都有體會。
其實但凡能代表品牌的設計都需要識別性，例如還有包裝、吉祥物、LOGO等。識別性就是要有特點，這就好比一個演員，要不就顏值非常高、要不就長得有特點，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見過了那么多網紅、主播，但能記住的沒幾個，可是我們記住了鳳姐。標志也是一樣，太大眾化的標志就會讓人記不住，比如做健康產品的品牌都喜歡用盾牌和樹葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識別性的LOGO了，要不你就想想還有沒有其他元素，要不你就在這些傳統的元素里面在融入一些新的東西，又或者你可以用抽象的概念去表達。
同樣是葉子的元素，但是融合一些新的元素、運用一些新的表現形式，依然能做出很特別的標志。
你很難看懂英國石油公司的標志是什么意思，但是就是給人的感覺很好，很像石油公司的標志。需要注意的是，這種抽象表達法用得好就是不落俗套，用得不好就有點瞎忽悠的感覺。
八、附著力
附著力這個詞我是在《引爆點》這本書里面看到的，意思跟粘性差不多，有附著力的東西能夠給人們留學深刻印象，容易被人記住，這個詞被廣泛運用于傳播學，例如婦炎潔的廣告語“洗洗更健康“就很有附著力，每天都被別人掛在嘴邊。然而我覺得這個詞在LOGO設計上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進消費者心理。
具有附著力的事物往往來源于生活，來源跟我們有密切關系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物會增強LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒離開過這把勾；還有蘋果的LOGO，一個被咬了一口的蘋果，多么生活化的場景啊；還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒有見過真實的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會很驚喜。
結語
如果能做到以上這幾點，你就已經具備做出價值10萬元LOGO的能力了，能不能收到這么多錢就看你客戶的態度和你的忽悠能力了，畢竟價值靠能力，價格靠名氣。你也可以先給自己定個小目標，比如先做個價值1萬的LOGO。不說了，我還有一個500塊的LOGO要做呢，客戶等著出第八個方案。
如果覺得有受益，借用你的手點一下下面的大拇指，我這幾天的加班就算值了，謝謝！
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