11月26日晚，第53屆金馬獎頒獎典禮在臺北國父紀(jì)念堂落幕，內(nèi)地電影首次包攬四大重要獎項：周冬雨、馬思純憑借《七月與安生》獲得雙影后，范偉奪得影帝，馮小剛最佳導(dǎo)演實至名歸，爆冷新片《八月》獲得最佳影片。
自1962年創(chuàng)立以來，金馬獎獎勵了無數(shù)優(yōu)秀華語影片及電影工作者，被稱為華語電影的奧斯卡。除了電影本身外，金馬獎每年從前期宣傳到舞臺視覺藝術(shù)的營銷傳播之術(shù)是營銷從業(yè)人員劃重點(diǎn)要關(guān)注的。聽說今年的預(yù)算本身就很吃緊，基本一切從簡。在有限的預(yù)算里，怎樣將金馬影展傳播給觀眾呢？我小小地盤點(diǎn)了下。
素材來源：金馬獎官方
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什么是電影之光？
53屆金馬影展的主題——電影之光。
很多業(yè)內(nèi)人員在稱贊本屆金馬獎視覺藝術(shù)做得非常贊，但是在說視覺設(shè)計之前先說一下傳播主題吧。一個好的主題就好比一個創(chuàng)意有一個好的洞察，基于好的洞察才能執(zhí)行出好的作品。毫無疑問的是“電影之光”這個主題立意非常大氣又很溫暖。
一部電影可以成就一個演員，也可以成就一個導(dǎo)演，或者一個編劇。但是除此之外，一部電影背后包含了更多沒有名字的人的付出。電影，是靠許多人的付出和努力，才得以淬煉結(jié)晶。這些無名英雄才是匯聚成電影之光的每一道閃耀的光芒。
這才是本屆金馬獎“電影之光”，最讓人暖心的一種表達(dá)和記錄。
《電影之光》 幕后人員訪談片
而從主視覺海報，到前期廣告宣傳片，到頒獎典禮的視覺藝術(shù)效果，電影之光的主題貫穿始終，既是傳承、又是開拓。
53屆金馬獎 主視覺海報
本屆主視覺海報由著名設(shè)計師黃海大師操刀，適逢《牯嶺街少年殺人事件》問世四分之一個世紀(jì)，并通過數(shù)字修復(fù)得以“重生”，就有了這款海報。以張震飾演的男主角小四抬頭以手電筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得堅定，電影之光，得以不熄。
53屆金馬獎 頒獎典禮視覺藝術(shù)
首次擔(dān)綱金馬獎頒獎典禮視覺藝術(shù)總監(jiān)的動畫導(dǎo)演紀(jì)柏舟，曾以《光之塔》入圍美國影藝學(xué)院學(xué)生奧斯卡等獎，帶領(lǐng)專業(yè)團(tuán)隊花了八個月時間，分別為金馬獎22個獎項以手繪動畫設(shè)計出不同片頭，然而所有片頭元素組合起來，會變成一個完整的金馬標(biāo)志，不僅隱喻了電影的分工與合作，其創(chuàng)意及細(xì)膩度更是驚人。他還為五部入圍最佳影片，個別設(shè)計了專屬動畫。
“我以身為一個導(dǎo)演和藝術(shù)創(chuàng)作者的角度，用了許多心思和意念設(shè)計，從動畫與藝術(shù)出發(fā)，希望這次不僅是視覺上新風(fēng)格的呈現(xiàn)，更是金馬核心意念的展現(xiàn)。 ”紀(jì)柏舟說。
53屆金馬獎 頒獎典禮片頭動畫
這一部分詳細(xì)欣賞可以看二毛的解讀：http://www.dh-gg.com/articles/32649.html
53屆金馬獎 入圍人物攝影大片
圍繞“電影之光”的傳播主題，本次入圍人物系列大片的攝影場景是片場，而“燈光”是每個場景都存在的核心元素。
最佳男主角入圍| 范偉
最佳男主角入圍| 柯震東
最佳男主角入圍| 許冠文
最佳男主角入圍| 梁家輝
最佳女主角入圍｜吳可熙
最佳女主角入圍｜馬思純
最佳女主角入圍｜周冬雨
最佳女主角入圍｜范冰冰
最佳女主角入圍｜許瑋甯
最佳導(dǎo)演入圍｜趙德胤
最佳導(dǎo)演入圍｜曾國祥
最佳導(dǎo)演入圍｜馮小剛
最佳導(dǎo)演入圍｜杜琪峯
最佳導(dǎo)演入圍｜鍾孟宏
53屆金馬獎 年度系列廣告片
歷屆金馬獎宣傳片都會邀請歷屆獲獎導(dǎo)演來完成拍攝，這本身就是一件很有趣的事情。導(dǎo)演們想傳遞給觀眾怎樣的關(guān)于“電影”的認(rèn)知？和傳統(tǒng)商業(yè)廣告片有著天差地別的邏輯，而正是因為不同，才會有不一樣的思考。
眾所矚目的「金馬53」年度廣告，破天荒集結(jié)趙德胤、陳哲藝、畢贛三位新銳導(dǎo)演分別拍攝完成。（以下關(guān)于廣告敘述文字來自金馬獎YouTube官方）
陳哲藝《謝謝愛電影的你》
本片由曾于「金馬50」奪下最佳影片、新導(dǎo)演、原著劇本等大獎的新加坡導(dǎo)演陳哲藝拍攝。關(guān)于廣告主題，陳哲藝選用他心目中「華人影片之冠」的《牯嶺街少年殺人事件》作為題材，也向楊德昌導(dǎo)演致敬。利用這次拍攝機(jī)會，他帶著當(dāng)年飾演主角「小四」的張震，回到當(dāng)時牯嶺街拍攝的場景，重溫、回憶最初的拍攝狀況。經(jīng)典永恒，也在這場跨時空的交會中，見證張震的成長與改變。
對張震來說，25年后重返第一次拍片的場景，往事歷歷在目。如果當(dāng)年沒有接拍這部影片，沒有楊德昌導(dǎo)演，可能現(xiàn)在也不會當(dāng)演員了。他表示：「他改變了我的一生，讓我對電影產(chǎn)生興趣，這麼多年下來，繼續(xù)地做這份工作。我在裡面得到很多快樂，這是我作個電影人最開心的地方。」
張震和陳哲藝希望大家都會喜歡這支廣告，也獻(xiàn)給愛電影的你。
畢贛 《秘密金魚》
《秘密金魚》是由去年以《路邊野餐》一鳴驚人、勇奪金馬獎最佳新導(dǎo)演的畢贛。他回到故鄉(xiāng)貴州凱里拍攝，并找來偶像侯孝賢的子弟兵、亦是金馬獎得主姚宏易來掌鏡，用16厘米攝影機(jī)打造出「日常奇跡」的感動。
何謂「日常奇跡」？畢贛說他的日常奇蹟很多，舉凡孩子出生、汽車突然能發(fā)動、太陽落山、或著飯煮熟了都是。而他對影展的形容也很奇妙：「影展就像是一個有品味的餐廳，然后這支廣告像是這個餐廳的花園，裡面應(yīng)該有鳥叫與花香，然后我要偷偷地放一把椅子進(jìn)去，讓入場的觀眾可以坐一坐。」
畢贛在《路邊野餐》有個超過40分鐘、技驚四座的長鏡頭。這是他第一次拍廣告，他很開心終于可以拍一個「特別短」的電影。結(jié)果，原定交件長度是不超過60秒，他毫無意外還是不小心「超時」了。但這支魔幻又詩意的廣告，卻讓看過的人無不驚呼意猶未盡，期待能有延伸為一部電影的機(jī)會，甚至臆測這會不會是他下一部作品的「線索」。而這次除了畢贛的招牌詩句，歌曲方面則選用了畢曉世創(chuàng)作、楊鈺瑩演唱的〈輕輕地告訴你〉。
知道另外兩位導(dǎo)演趙德胤、陳哲藝分別完成「金馬53」年度廣告，畢贛高興地說：「這就像是三個人在同一個郵局寫信，然后悄悄地寄給不同的人。」
這回答還真像他的電影。
趙德胤《當(dāng)《戀戀風(fēng)塵》遇上飛碟》
由本屆「年度臺灣杰出電影工作者」得主趙德胤執(zhí)導(dǎo)的最終篇采用了最新的360度VR全景拍攝技術(shù)，用來重現(xiàn)侯孝賢1986年經(jīng)典《戀戀風(fēng)塵》的一場戲——柯震東與吳可熙跨越時代、回到主角純樸的生活情態(tài)，穿著制服背著書包走在回家的路上。
影片看似平實無奇，但觀眾在Youtube可以用滑鼠上下左右游動，選擇與主角同行，或者遠(yuǎn)望他們背影，也可以鳥瞰、仰視，身歷其境。然后打算下部拍科幻片的趙德胤在這里加了個「不速之客」，眼尖的觀眾會發(fā)現(xiàn)竟有飛碟「亂入」。
柯震東表示：「很期待拍攝成果，第一次參與360度VR拍攝，配合鏡頭設(shè)置，還要有不同以往的走位方式，很有趣。」吳可熙的反應(yīng)則是大笑：「這次終于可以演臺灣人了。」
最后想說點(diǎn)私人的事，對于周冬雨和馬思純奪雙影后我也好激動的！不過當(dāng)初怕是矯情青春片沒去電影院看，誰有資源？
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