事件營銷怎么玩?招行信用卡×亞馬遜聯合打造 “看了會買的袋子”
又是一年黑五季,各個品牌花樣百出的營銷推廣再一次搶占大眾的眼球。洋碼頭的黑五海報鋪滿了地鐵站,小紅書在把黑五“涮紅”的道路上越走越遠……這些其實都還是常規套路,如果說今年的黑五有什么新鮮事,大概就是微博首頁被招行信用卡與亞馬遜合作的一款“網紅”快遞袋刷屏了。
一個快遞袋的網紅之路
網友收到這款特別的亞馬遜的快遞袋后,紛紛曬圖:
腦洞稍大的粉絲瞬間化身段子手:
還驚動了海購圈的大號們:
招行信用卡與亞馬遜合作的快遞袋就這么成了“網紅”。
小心機,把廣告悄悄快遞到你家
在快遞包裝上做營銷,聚美優品、小紅書的快遞箱都是很好的典范。但在亞馬遜快遞袋上做文章,招行信用卡還算國內第一家。
快遞袋作為一種營銷媒介,有其不可比擬的特殊優勢。它不僅能夠百分百觸達目標用戶,而且由于用戶收到快遞的時候往往伴隨著期待、興奮等積極情緒,在快遞袋上做廣告對于用戶來說是關注度和好感度都很高的營銷場景。
營銷文案也可圈可點。#我的心愿是買到世界充滿愛#、#一日之計在于刷,一年之計在于Fun開刷#,用非常social的語言為“買買買”正名,抓住現代人熱衷購物的潮流,同時愈合大家“瘋狂剁手”后的心里愧疚,引發受眾的共鳴。
情感營銷+場景營銷,這不是招行信用卡的第一次
比“剁手”更讓人興奮的,是收到快遞袋的時候。招行信用卡這次的快遞袋營銷,配合了其“非常海購”全球亞馬遜海外站點5倍積分大促活動的宣傳,是情感營銷和場景營銷巧妙結合的成功案例。
作為境外信用卡消費中連續多年位列第一的信用卡品牌,招行信用卡的境外品牌營銷向來讓人驚喜。
今年七夕,招行信用卡在全世界最繁忙的十字路口——東京澀谷十字路口這個特殊場景下,霸氣承包五塊大屏,用“你知道我在等你嗎”、“特別愛給特別的你”等情話浪漫告白,上演了一場招行信用卡與其用戶的新“東京愛情故事”。
而在北京國貿站、上海中山公園站等人流量較大的地鐵站,招行信用卡更推出 “世界的美,我陪你”系列境外地鐵廣告,不僅腦洞大開把地鐵站通道打造成機艙,走心文案也大獲好評。
不論是境外營銷滿滿的新意,還是這次亞馬遜快遞袋營銷的獨一無二,招行信用卡通過情感營銷和場景營銷構建出的過目難忘的內容基因,已經足以打動人心。
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