書香氣滿滿的Kindle廣告，喚起人們對電子閱讀的渴望
文字_Q1.（ojsngg2016）
來源_廣告常識（adernous）
原標題：Kindle簡直是廣告書香王
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和阿里巴巴一樣，亞馬遜很少給公司整體做廣告，自己網站上的廣告，又多是滿立減、贈送等促銷廣告，實用但顏值不高。
還好Kindle彌補了這個缺憾。亞馬遜的好廣告，很大一部分都出自這位電子閱讀器高顏值boy。
今天就來一品Kindle給我們帶來的廣告書香。
一、回歸純粹閱讀，盡情的裝吧
Kindle的廣告，總是書香滿滿，讀來安心靜氣，即便有著品牌大大的LOGO，很多時候，你不會將它看作廣告。
不僅是因為產品魔力，更是因為凡是以書為主元素的廣告，總會讓受眾放下防備，這是書的場景及心理暗示。
（1）你閱讀時 就像個孩子
（2） 裝吧 盡情裝
（3）純閱讀
沒有游戲
沒有視頻
沒有拖延癥
沒有負罪感
先生，你看著就像個讀書人
想收工作郵件？
呵呵
居然有翻頁快捷鍵
了不起！
為我們的工程師干杯！
你沒看錯
這廣告是彩色的
我們是黑白的
裝吧
盡情裝
這一系列廣告，能很好的喚起了人們美好的閱讀記憶——被窩里打電筒看小說，和小伙伴分享一本好書，或者只是迎著陽光翻閱一本新到的書。
當你閱讀，你的心是純凈的，像個小孩子。這種純，又與Kindle純為閱讀的產品設計理念極為合拍。
二、換一種打開閱讀的方式
當我們嘗試說服他人接受一種新的產品、新的體驗，說自己的好，總有王婆賣乖的嫌疑。反向思維，用舊方式的不適，來反襯新的好，進而給受眾一劑安利，也許更容易接受。
Kindle這組成語新解，既打了舊式閱讀不便的臉，又賣了自己的好。
（1）白紙黑字 才是清清楚楚的愛。
白紙黑字，是最值得信賴的質感；
清清楚楚，才能看個明白，讀到動情……
傳統與便捷，為何不能兩全？
（2）光天化日 有何不敢？
橫眉立目，陽光下卻看不清方寸之字？
肝膽過人，唯讀書不敢光天化日？
（3）手不釋卷 是對耐力的考驗？
日行千里、扎營郊野，仍然手不釋卷……
縱閱力無上限，也無奈補給不足。
（4）頭懸梁錐刺股 談何輕松享受？
捧出腱鞘炎，舉起怕砸臉，翻來覆去找光線……
姿勢難拿好像懸梁刺股，談何輕松享受？
（5）洛陽紙貴 讀書還需是土豪？
一字千金，洛陽紙貴，你還能否承受買書的花費？
尊重作者的辛勞，就必須付出奢侈代價？
（6）汗牛充棟 如何邊走邊讀？
帶著汗牛充棟的藏書去旅行？
既虐待動物，又虐待自己！
如果書成了最沉重的行李，哪還有邊走邊讀的節奏？
（7）鑿壁借光 還要在現代重演？
放不下對紙墨的眷戀，就要在黑夜里尋找光明……
都什么時代了，還要像鑿壁借光一樣苦情？
用戶的痛點，你只要擊中了，那么廣告的效用就不再是問題了，沒有比心理折麼更能催促消費者行動的動力了。
三、把圖書館搬到地鐵里
Kindle要兜售的是一種虛擬的閱讀感受，用實體思維落地廣告，把圖書館搬進地鐵站，讓你真實的感受到，擁有了電子閱讀器，你如同拿下了一座行走中的圖書館。
想把這里的書全帶走，享受閱讀隨時隨地？
一部kindle paperwhite就夠了！
indle paperwhite我的移動圖書館
當這2000本精選的電子書，以實體書的方式，展覽在人來人往的地鐵里，它的震撼是可視、可感、可觸及的，一如當年那句iPod，a thousand songs in your pocket。
看似搬到了地鐵，實際上，搬進了你的心里。
四、閱讀就是魅力
人與人之間的差異，除了有看得見的相貌、身材、出身、財富之外，還有看不見、摸不著的個性差異。閱讀開闊你眼界，增長你見識。
一個學識豐富的人，更懂得享受生活，更具有獨一無二的魅力。閱讀就是魅力，閱讀讓你更有魅力。
媲美紙書，柔和護眼
超長續航，千書隨行
《閱讀就是魅力》
我們閱讀常因我們孤單，而一旦閱讀，你就不再孤單，因為你閱讀的每一處，都可能留下了過往閱讀者的心聲，這種冥冥中的連接，是帶點神秘的美好。
《愛上讀來讀往》
閱讀的魅力，即便獨來獨往也不懼怕，你甚至會享受這份內心靜默的充盈，因你更知道，有更多人也擁有著同樣的心境，你并不孤單。
閱讀，讓每一位讀者感受到內心的寬慰，閱讀中的你是美好豐富的，因為總有一句書語，會溫柔善待你，你的分享又將傳遞這份善意。
Kindle這濃濃的廣告書香，讓你愛上電子閱讀了嗎？
《沒有水份放心購》
最后，放一支亞馬遜海外購的廣告，堵住那些說亞馬遜還是做了很多其他的好廣告的同學的嘴，哈哈哈哈遁。
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