你相信么？2年后，H5將死于微信！
來(lái)源：H5廣告資訊站
作者：小呆
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最近看到很多同行發(fā)出了不少關(guān)于2017年H5發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，今天就讓我和大家聊聊這個(gè)問(wèn)題吧，算是我對(duì)年初《2017年H5的5大發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》這篇文章的補(bǔ)充了。
記得在2015年H5剛出現(xiàn)時(shí)，我把H5看成是“未來(lái)數(shù)碼設(shè)計(jì)的急先鋒”，這個(gè)響亮的標(biāo)簽一時(shí)讓人興奮不已，這讓很多做H5的同行們深感自己走在了時(shí)代的前列，是未來(lái)的開(kāi)創(chuàng)者。
然而時(shí)隔兩年，大家再提到H5時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，牢騷多余表?yè)P(yáng)，無(wú)奈多余稱(chēng)贊，再?zèng)]有人覺(jué)得自己在創(chuàng)造歷史，也再?zèng)]有人覺(jué)得H5還玩的出什么新花樣。究竟為什么會(huì)這樣，讓我們從H5的興盛開(kāi)始說(shuō)起吧，我把它歸納為了4個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：
營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5在2年來(lái)，經(jīng)歷了4個(gè)重要階段（四次重大轉(zhuǎn)折）：
一、內(nèi)容期（2015年上半年）
< H5代表作：我們之間就一個(gè)字 >
點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/13596.html
第一個(gè)時(shí)期我把它叫做內(nèi)容期，是它宣告了營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5時(shí)代的到來(lái)，在這個(gè)時(shí)期，我們看到了非常多的H5形式和內(nèi)容的首次出現(xiàn)，他們讓人感到新鮮、趣味、豐富，大家非常的感嘆，原來(lái)網(wǎng)頁(yè)還可以去這么做，原來(lái)移動(dòng)端網(wǎng)站帶上交互后還能實(shí)現(xiàn)這么多不可思議的功能，而這一時(shí)期的單支H5往往具有超強(qiáng)的爆發(fā)力，轉(zhuǎn)化率和流量都非常的高，而作品質(zhì)量也普遍較高。
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二、討巧期（2015年下半年）
< H5代表作：這個(gè)陌生電話你敢接么 >
點(diǎn)擊查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/14521.html
第二個(gè)時(shí)期我把它叫做討巧期，當(dāng)偽裝電話出現(xiàn)后，整個(gè)2015年下半年變成了朋友圈“詐騙“年，大家都發(fā)現(xiàn)原來(lái)一個(gè)小洞察，一個(gè)小聰明就能帶來(lái)如此大的影響力，這一時(shí)期的優(yōu)秀作品都是一個(gè)四兩撥千斤的套路，小洞察+大爆發(fā)。而這一時(shí)期的代表作就是《這個(gè)陌生來(lái)電你敢接么》，包括后來(lái)的吳亦凡系列H5、朋友圈系列H5、也都是因這支作品引出的。
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三、沉淪期（2016年上半年）
< H5代表作：生成結(jié)婚證 >
到了2016年，誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)出現(xiàn)《生成結(jié)婚證》這樣一支H5，這支H5在當(dāng)時(shí)是真的要了命了，它是第一個(gè)洞察到微信產(chǎn)品分享機(jī)制“漏洞”的H5，它創(chuàng)造的在微信下的可復(fù)制分享機(jī)制，在短短2個(gè)月內(nèi)形成了一股朋友圈 “裝逼神器” 的妖風(fēng)，大家應(yīng)該還記得，2016年初，各種假冒證件橫行，而罪魁禍?zhǔn)祝褪沁@支H5。
當(dāng)時(shí)，大量沒(méi)有意義的作品被創(chuàng)作而出，沒(méi)有緣由的消耗掉了用戶的新鮮感和大量流量。這一時(shí)期的H5作品多為自發(fā)創(chuàng)作，而且基本無(wú)意義。
四、輪回期（2016年下半年）
< H5代表作：穿越故宮來(lái)見(jiàn)你 >
到了2016年下半年，我們又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)一連串突變的現(xiàn)象，《穿越故宮來(lái)見(jiàn)你》的上線，在當(dāng)時(shí)被我們看作是一次漂亮的品牌營(yíng)銷(xiāo)。而時(shí)隔半年，你再看看這支作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它居然是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)的導(dǎo)向標(biāo)。
從說(shuō)唱—故事短片—特效短片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?nèi)慷际且曨l，他成為了2016年下半年的主要?jiǎng)?chuàng)作形式，而視頻越做越重、越做越大，也與H5的關(guān)系越來(lái)越背離，H5的創(chuàng)作開(kāi)始輪回到了傳統(tǒng)視頻的內(nèi)容套路上，H5居然開(kāi)始蛻變成了一個(gè)皮囊。
這一時(shí)期的H5有著強(qiáng)烈的視頻化特征，成為了視頻內(nèi)容的衍生品。
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你可能會(huì)很驚嘆，這4個(gè)階段的列舉意義在哪里？
為什么H5在2年內(nèi)會(huì)從一個(gè)新趨勢(shì)演變成其他內(nèi)容的衍生品？
通過(guò)小呆這2年的觀察，我覺(jué)得罪魁禍?zhǔn)资恰?strong>微信
2015年微信成為了H5的集大成者，因?yàn)樽约旱挠脩袅亢透叨燃傻纳鐓^(qū)設(shè)計(jì)，迅速讓H5變成了萬(wàn)眾期待的新趨勢(shì)，是微信成就了H5的盛世。而到了2016年，微信的自有機(jī)制和設(shè)計(jì)漏洞被有心的開(kāi)發(fā)者所攻克，并被利用到了自己的作品中，像是《生成結(jié)婚證》、《裝逼神器》、《我是圖圖》等一系列H5，而微信能做的事情就只有封殺，他就像是網(wǎng)絡(luò)游戲遇到了外掛，除了去封殺這個(gè)類(lèi)型的作品，他們毫無(wú)對(duì)策。
同時(shí)，微信自有的瀏覽器開(kāi)始顯示出各種弊病，各種功能的限制和各種性能的閹割讓開(kāi)發(fā)者們被感無(wú)奈，圈子里流傳這樣一句笑話說(shuō)：“ 微信的瀏覽器就是PC端的IE6。”
但是，我們無(wú)奈又不舍得離開(kāi)微信，因?yàn)檫@里有流量。但仔細(xì)想想，這是個(gè)偽命題，因?yàn)镠5的點(diǎn)開(kāi)率已經(jīng)低到了讓人心疼的地步，未來(lái)還將會(huì)越來(lái)越低，不單單是H5，公眾號(hào)文章，一切在朋友圈的東西打開(kāi)率都在變低。
此時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信從H5的推動(dòng)者開(kāi)始走向?qū)α⒚妫兂闪薍5的絆腳石。
外表上看,是H5不行了，而實(shí)際上是微信早就滿足不了H5的需求和發(fā)展了，要么我們也不會(huì)看到輪回期的出現(xiàn)，如果不是因?yàn)槲⑿趴量痰拈_(kāi)發(fā)條件和自有的平臺(tái)特性，行業(yè)的大舵是不會(huì)轉(zhuǎn)向視頻的，然而這個(gè)轉(zhuǎn)向?qū)嶋H上是H5本身發(fā)展的倒退。
那么，營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)H5的未來(lái)會(huì)是什么樣子？
關(guān)于未來(lái)2017年H5的方向，我已經(jīng)在之前的文章《2017年H5的5大發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中具體講明了，但那是“術(shù)”的層面分析，大家想看具體趨勢(shì)的話，可以點(diǎn)開(kāi)閱讀，而聊到長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)，我覺(jué)得會(huì)有兩種可能：
1.如果H5沒(méi)能跳出微信的約束，它將會(huì)沒(méi)落，然后消失，就像是他的眾多前輩一樣，慢慢被人們遺忘，這個(gè)時(shí)間很可能就是那么1~2年，會(huì)非常的快，因?yàn)镠5本身就是偽命題，他的命名存在極大爭(zhēng)議。
2.如果在行業(yè)創(chuàng)造者的努力下，H5跳出了微信，他開(kāi)始可以在例如頭條號(hào)、微博、QQ、PC端等平臺(tái)綜合呈現(xiàn)內(nèi)容的時(shí)候，那么他會(huì)迎來(lái)新的爆發(fā)和增長(zhǎng)，到時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn), H5真的是網(wǎng)站，而不是微信下的營(yíng)銷(xiāo)小頁(yè)面。
記得在2014年，在南京創(chuàng)業(yè)的秦川團(tuán)隊(duì)打起了朋友圈的主意，他們想把頁(yè)游以一種全新的方式放到朋友圈，讓更多的人來(lái)玩，讓更多人的去分享，而他們?cè)诋?dāng)時(shí)設(shè)計(jì)了一支后來(lái)讓整個(gè)行業(yè)轟動(dòng)的移動(dòng)小游戲，它是《圍住神經(jīng)貓》，這樣的一個(gè)創(chuàng)新讓我們開(kāi)始關(guān)注微信端的朋友圈。不久，又有一個(gè)神秘人給這種網(wǎng)站起了一個(gè)H5的名字，然后的事情大家就都知道了。
而現(xiàn)在，我們?cè)诘戎诙€(gè)秦川的出現(xiàn)，等著它帶我們逃出壓抑的朋友圈，逃出微信！
當(dāng)然，以上觀點(diǎn)都只能代表小呆個(gè)人觀點(diǎn)，應(yīng)該會(huì)和不少人的理解有所出入，我如今依然認(rèn)為H5是“未來(lái)數(shù)碼設(shè)計(jì)的急先鋒”，但是他的發(fā)展遭遇了一個(gè)巨大的障礙。
好了，這就是咱們本期的分享了，咱們下期見(jiàn)了！
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