奧斯卡到底有多賺錢(qián)，我們算了一筆賬

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舉報(bào) 2017-02-28

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奧斯卡

來(lái)源：鈦媒體
記者：韓佩

北京時(shí)間2月27日上午（美國(guó)洛杉磯時(shí)間2月26日晚），第89屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮正式舉行，但不知沒(méi)了“小李子”梗的奧斯卡，是否還有你值得關(guān)注的影片或演員。（在這里，我僅代表個(gè)人感謝頒獎(jiǎng)大烏龍拯救了本屆奧斯卡的關(guān)注度）

事實(shí)上，盡管小李子花了20年才追上了學(xué)院派奧斯卡的口味，但奧斯卡卻越來(lái)越跟不上年輕人的腳步了。

因?yàn)楸恢溉狈Χ鄻有裕瑠W斯卡的收視率在近幾年都不盡如人意。根據(jù)全美數(shù)據(jù)顯示，2016年奧斯卡的收視人數(shù)只有3430萬(wàn)，為8年來(lái)最低收視率，較2015年下滑了6.2%。這是尼爾森自1992年開(kāi)始電子統(tǒng)計(jì)之后表現(xiàn)第三差的一次。

在18~49歲的核心受眾人群中，奧斯卡似乎也很難再去吸引他們的注意。數(shù)據(jù)顯示，2016年奧斯卡在這些受眾人群中的收視率只有10.4％，而2015年該數(shù)字為11%，2014年則是18%。

在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站僅有的幾次直播歷史中，2014年的數(shù)據(jù)顯示，包括搜狐、新浪和愛(ài)奇藝在內(nèi)的幾家視頻網(wǎng)站，其觀看人數(shù)共累計(jì)36.68萬(wàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)共計(jì)3.84萬(wàn)小時(shí)，平均每人觀看6.28分鐘。

當(dāng)然，從今年的提名來(lái)看，這一收視率很有可能再次走低。在今年的提名中，《愛(ài)樂(lè)之城》以14項(xiàng)的提名領(lǐng)跑名單，《降臨》、《月光男孩》、《海邊的曼徹斯特》均以8項(xiàng)緊隨其后，而大部分的重量獎(jiǎng)項(xiàng)，很有可能在這幾部中產(chǎn)生。

盡管如此，奧斯卡對(duì)于各大電影制作公司和演員來(lái)說(shuō)，依然是向往的殿堂，陪跑20年的萊昂納多·迪卡普里奧在拿到小金人的那一刻眼睛里也是滿(mǎn)含淚光的。

作為全球最具影響力的電影類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，奧斯卡從來(lái)都不是一場(chǎng)單純的藝術(shù)評(píng)選會(huì)。對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，它不僅代表著藝術(shù)生涯的肯定，同樣還有與之俱來(lái)的聲望和金錢(qián)，而奧斯卡也因此得到了穩(wěn)定而豐厚的“錢(qián)景”。

編輯想來(lái)算算，奧斯卡到底有多賺錢(qián)？

從電視直播廣告到社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

ABC（美國(guó)廣播公司）似乎對(duì)于奧斯卡情有獨(dú)鐘，自1976年以來(lái)，美國(guó)廣播公司就一直買(mǎi)斷奧斯卡的天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)。2016年8月，ABC 再次與美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院續(xù)約，將奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)合約期限將延展至2028年。

為此，ABC 每年要向美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院支付巨額費(fèi)用，鈦媒體查詢(xún)到的數(shù)據(jù)顯示，2008年~2010年之間，ABC付給學(xué)院的奧斯卡轉(zhuǎn)播權(quán)每年約以1000萬(wàn)美元的價(jià)格在上漲——2008年這一數(shù)據(jù)是4000萬(wàn)美金，2009年是5000萬(wàn)，而2010年的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格高達(dá)6500萬(wàn)美元。

到了2012年，這一費(fèi)用達(dá)到了7500萬(wàn)美元，占奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)選及相關(guān)活動(dòng)總營(yíng)收的80%，而據(jù)媒體報(bào)道，辦一次奧斯卡的成本僅為4000萬(wàn)美元左右。

ABC 的青睞是有原因的，對(duì)于奧斯卡來(lái)說(shuō)，為了保持公正性，在評(píng)選過(guò)程中，其基本上并不接受任何贊助形式，因此廣告成了頒獎(jiǎng)典禮中唯一的賺錢(qián)方式——簡(jiǎn)單粗暴且直接。

根據(jù)調(diào)研公司凱度此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的幾年里，奧斯卡的廣告價(jià)格和時(shí)長(zhǎng)都在一路走高。近幾年的數(shù)據(jù)顯示，奧斯卡的廣告時(shí)長(zhǎng)也從2011年的24分鐘增加到了如今的35分鐘。

2002-2014年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮每30秒廣告價(jià)格

而2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價(jià)格是183萬(wàn)美元，整場(chǎng)廣告收入為1.1億美元；2016年 ABC 電臺(tái)通過(guò)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮賺得的廣告收入為1.02億美元，如果加上紅毯秀則達(dá)到1.15億美元；根據(jù)凱度預(yù)測(cè)，89屆奧斯卡的30s廣告價(jià)格應(yīng)該處于190萬(wàn)~200萬(wàn)美元之間，但 ABC 電臺(tái)給出的30s廣告報(bào)價(jià)已達(dá)250萬(wàn)美元。

在國(guó)內(nèi)，這是芒果TV 第一次購(gòu)買(mǎi)到奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的直播權(quán)，但對(duì)于版權(quán)費(fèi)用他們并未透露。

但，正如前文所說(shuō)，年輕人正逐漸對(duì)奧斯卡失去興趣，相比于守在電視跟前看長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的直播，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人顯然更喜歡在社交應(yīng)用上互相分享某些精彩的片刻。而2014年的國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，即使是視頻網(wǎng)站上，平均每個(gè)人的觀看時(shí)長(zhǎng)也僅有6.28分鐘。

而在社交媒體上，卻是另外一番景象。如果你還記得2014年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)日，因一張照片而引起了 Twitter 的宕機(jī)就會(huì)對(duì)此沒(méi)有異議。

當(dāng)時(shí)艾倫的那張照片在 Twitter 上獲得了340萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，并給上屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮帶來(lái)了近14年以來(lái)的最佳收視業(yè)績(jī)，觀眾總數(shù)達(dá)到了4500萬(wàn)。更重要的是，這給奧斯卡的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)了個(gè)好頭，據(jù)廣告公司估算，艾倫的那張照片為手機(jī)廠商三星公司帶來(lái)了8~10億美元收入。

顯然奧斯卡和其廣告主正在這幾年里試圖利用 Twitter 這種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重新?tīng)?zhēng)取年輕人的關(guān)注。根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，2015年奧斯卡期間，全球有2100萬(wàn)用戶(hù)在 Facebook 上熱議奧斯卡，一共發(fā)生了5800萬(wàn)個(gè)互動(dòng)，這當(dāng)中包括各種發(fā)帖等。討論用戶(hù)和互動(dòng)均約為2014年的兩倍。

奧斯卡話題營(yíng)銷(xiāo)＋名人影響力＋社交網(wǎng)站分享已經(jīng)形成了奧斯卡嘗試重新獲取用戶(hù)關(guān)注和吸金的方式之一。

成龍亮相第89屆奧斯卡紅毯

成龍亮相第89屆奧斯卡紅毯

電影票房和演員身價(jià)的助推器

除了廣告這一明顯的收入之外，奧斯卡的潛在商業(yè)價(jià)值其實(shí)已經(jīng)完整的形成了產(chǎn)業(yè)鏈，小金人則是一些好萊塢的電影制片公司們最終的奮斗目標(biāo)。

根據(jù)壹娛觀察報(bào)道：

每年六大片廠和小片廠都會(huì)雇傭一批專(zhuān)業(yè)的 Oscar Campaign Strategists ——奧斯卡競(jìng)選策劃或公關(guān)，為他們的參賽影片制定一系列的活動(dòng)。他們會(huì)從夏季末的威尼斯電影節(jié)開(kāi)始拉開(kāi)整個(gè) campaign 的序幕，再到九月份的多倫多電影節(jié)展映，他們會(huì)根據(jù)電影本身的類(lèi)型、特點(diǎn)、演員陣容、故事等，挑選最適合的時(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳。

而 Business Insider 也曾報(bào)道過(guò)，常有電影制片廠花重金追逐奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。從購(gòu)買(mǎi) IP、選擇劇本、選景、聘請(qǐng)有奧斯卡面相的導(dǎo)演和演員、組建拍攝團(tuán)隊(duì)、拍攝到后期制作、宣傳、公關(guān)，每個(gè)環(huán)節(jié)都隱藏著這些電影制片廠們想要得獎(jiǎng)的心思。

據(jù) IBISWorld 的統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去五年間，贏得最佳影片票房平均高達(dá)0.825億美元，他們的成本平均為0.17億美元，這背后是高昂的利潤(rùn)。

同時(shí)，為“奧斯卡”量身定制一部影片，這門(mén)生意是風(fēng)險(xiǎn)很高的。洛杉磯加州大學(xué)的社會(huì)學(xué)家加布里爾羅斯曼在他的研究論文里指出：

因?yàn)榇蟛糠值摹皧W斯卡獎(jiǎng)影片”——這里指的是上映的晚，話題沉重（像艾滋病、奴隸制等嚴(yán)肅話題的題材）——觀眾都不喜歡。

但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，僅僅能夠獲得提名就夠了。

IBISWorld 的數(shù)據(jù)還顯示，最佳攝影獎(jiǎng)獲得者在提名之后可以獲得票房的22%，在獲獎(jiǎng)之后可以再獲得15%。而奧斯卡一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名大概約3千萬(wàn)美元，得獎(jiǎng)后還加上2千萬(wàn)美元。

電影的制作方往往會(huì)利用提名的過(guò)程，仔細(xì)的計(jì)劃和定制開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策略，以利用提名來(lái)進(jìn)行助推票房營(yíng)銷(xiāo)。

2014年的奧斯卡最佳影片奧斯卡提名電影《美國(guó)狙擊手》是被提及最多和最為典型的例子。該電影首播獲得了8900萬(wàn)美元票房，提名后的總收入則至少達(dá)3億美元，最后擁有了5.47億美元的票房收入。

根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這其中至少有90.4%的票房得益自?shī)W斯卡提名。而《模仿游戲》和《塞爾瑪》在提名之后的票房收入分別占其總票房收入的47%和66%。

對(duì)于小眾電影來(lái)說(shuō)，提名的作用可能更加重要，今年以14項(xiàng)提名領(lǐng)跑奧斯卡的歌舞劇《愛(ài)樂(lè)之城》就是最好的說(shuō)明。

盡管此部片子好評(píng)如潮，在豆瓣電影上有著高達(dá)8.5分的評(píng)分，但仍有人認(rèn)為，這部歌舞片名過(guò)其實(shí)，俗套的愛(ài)情故事、前半部分拖沓的劇情讓人直呼看不下去，并且要知道僅從類(lèi)型來(lái)看的話，上一部歌舞劇《悲慘世界》的表現(xiàn)真的是相當(dāng)“悲慘”。

從類(lèi)型上來(lái)說(shuō)，歌舞劇并不討好，但國(guó)內(nèi)情人節(jié)的上映時(shí)期、7提7中的金球獎(jiǎng)背書(shū)、奧斯卡的14項(xiàng)提名以及去年拿到了奧斯卡提名影片《爆裂鼓手》導(dǎo)演達(dá)米安·沙澤勒，這些都成為了《愛(ài)樂(lè)之城》的加分項(xiàng)。

當(dāng)然，除了為電影發(fā)行方帶來(lái)更多的金錢(qián)收益之外，演員自身片酬的上漲更是自然而言的結(jié)果，葛優(yōu)甚至坦言，“得影帝最大的感受，就是片酬漲了。”另外與之伴隨的明星效應(yīng)還有出版行業(yè)、旅游行業(yè)的潛在收益。

但刨除這些與金錢(qián)相關(guān)的利益因素，我們更愿意相信的是，人們熱愛(ài)小金人是為了不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)制造絕佳藝術(shù)作品的機(jī)會(huì)。

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