百度取消新聞源，對品牌公關(guān)的影響到底有多大？
原標(biāo)題：百度取消新聞源能重構(gòu)公關(guān)評價體系嗎？
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵循底部規(guī)范
今天，公關(guān)圈最大的新聞莫過于百度取消新聞源了。
此事對品牌公關(guān)的影響到底有多大？百度的政策調(diào)整會有什么新問題和新機遇嗎？社交媒體時代，公關(guān)應(yīng)該怎么看待百度這套評價體系呢？也許是巧合，大概一年前，大叔寫過一篇文章，據(jù)說刷了公關(guān)圈的屏，題目是《以百度指數(shù)為核心的傳統(tǒng)公關(guān)評價體系正在坍塌》。大叔在那篇文章的一個核心觀點就是：新的公關(guān)評價體系越來越分散。
包括微博、微信、QQ空間、知乎、AB站等，用戶越來越被細分到小而美的平臺和社交平臺，大家再搜索某些話題或品牌的時候，完全可以在微博、微信和QQ等社交網(wǎng)絡(luò)查找，其實現(xiàn)在好多事件的第一個消息源，大叔都是被動地從朋友圈看到的，再刷新一下，更多的消息會出現(xiàn)，當(dāng)然，微博作為廣場更是如此。
如果你是一位公關(guān)從業(yè)者，在做總結(jié)的時候，以前可能只需要寫發(fā)了多少稿，加上報紙的版面截圖，再寫上百度指數(shù)上升了多少就完事了，現(xiàn)在呢，你得寫這個話題的閱讀量和討論量是多少，是否上了微博的熱門話題排行榜，有多少藍V和黃V轉(zhuǎn)發(fā)或點評了，還得寫上這個事件有多少自媒體（微信訂閱號和頭條號）做了點評，這些文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)是多少、一個H5的PV和UV……當(dāng)然，就是某些技術(shù)手段早已介入并在擾亂公關(guān)評價體系，包括百度指數(shù)，唯“數(shù)據(jù)論”的公關(guān)評價體系正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)。
百度宣布取消新聞源，正好印證了大叔一年前的判斷。百度給出的理由是：“因百度對時效性內(nèi)容識別技術(shù)升級，原獨立新聞源數(shù)據(jù)庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數(shù)據(jù)庫。原新聞源庫中的最優(yōu)質(zhì)站點將邀請入駐站長平臺VIP俱樂部，站點有機會優(yōu)先展現(xiàn)在時效性檢索結(jié)果中，同時享受VIP俱樂部提供的更多服務(wù)；無法入駐VIP俱樂部的站點，也仍然有機會在時效性結(jié)果中展示。”
大叔認為，百度主要說了三個問題：
一是認錯，百度認為自己內(nèi)容的時效性不夠了，比社交媒體慢，因為所謂的新聞源就是畫了一個框，必須從框里面選新聞，但百度發(fā)現(xiàn)，框里面的新聞越來越慢了；二是洗牌，對新聞源進行淘汰，優(yōu)質(zhì)的當(dāng)VIP，VIP還開放了原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)時效性站點的申請，優(yōu)先展示，差的新聞源只能被清理；這實際上等于說，新聞源并不是完全取消了，百度新聞不存在了，而是優(yōu)化和洗牌的過程；三是機會，暫時沒有入選VIP，是不是就意味著“死刑”啊？不是，百度說了，你仍然有機會在時效性結(jié)果中展示，只是這個機會怎么爭取，官方還沒有細說。
百度站長平臺的官方微博今天做了進一步的解釋：“昨天平臺發(fā)布了新聞源取消公告，大家一時有很多疑問，雖說新聞源取消了，但實際上是百度技術(shù)的一次升級和開放，時效性卡片的展示頁面不變，后端數(shù)據(jù)將變得更加開放，不在拘泥于源的申請。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不再需要進行新聞源的申請，系統(tǒng)將從內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗等維度判斷，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行展示。”
而21日晚，學(xué)院發(fā)布《【深度解讀】新聞源取消公告深度解讀》，邀請版主從為什么取消、VIP俱樂部是什么、申請VIP資格要求、新聞檢索內(nèi)容展示、時效性卡片展示機會、取消對原有新聞源站點的影響、站點違規(guī)處理等9個問題解答大眾的疑惑。
也就是說，百度新聞將跳出“新聞源”這個框，系統(tǒng)自己會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行判斷，然后進行排序。同時，站點如有刷熱點、采集等行為被發(fā)現(xiàn)，將會整體降低搜索評價。
眾所周知，SEO（搜索引擎優(yōu)化）基本上是一個品牌的公關(guān)部的標(biāo)配。那百度取消新聞源，會對此類供應(yīng)商帶來多大的影響呢？品牌的公關(guān)部又將遇到怎樣的問題呢？大叔團隊分別采訪了搜榜科技創(chuàng)始人、公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化（PRSEO）從業(yè)者金朝政，知名自媒體人萬能的大熊宗寧，當(dāng)然還有大叔本人，從自媒體、SEO從業(yè)者和公關(guān)三個角度對本次事件進行剖析。
1、如何看待新聞源取消這一事件？
金朝政：百度這其實是欲揚先抑，大家都知道，不久前百度剛宣布投入百億再次發(fā)力老本行——內(nèi)容分發(fā)。其實百度取消新聞源，既不是時代的結(jié)束或者開始，它是在當(dāng)前百度掌握的搜索引擎新技術(shù)的基礎(chǔ)上，對新聞源的升級。而這個升級是必然的，估計有八成的一般性新聞源平臺將被淘汰。百度向來就是一家技術(shù)驅(qū)動的搜索引擎和內(nèi)容分發(fā)公司，將用技術(shù)驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來與今日頭條等平臺以及微信公眾號競爭。
新的新聞源平臺叫做——百度站長平臺VIP俱樂部，目前僅接受有原創(chuàng)能力的優(yōu)質(zhì)時效性站點申請，后期可能也會慢慢開發(fā)別的門類。當(dāng)然啦，也不是說百度取消了新聞源今后大家發(fā)的媒體文稿就不可以在百度新聞欄目展現(xiàn)了，對于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，依然可以有機會在百度新聞時效性結(jié)果中展現(xiàn)。
大熊：我覺得新聞源的價值還是很大的，取消之后他只是換了一個新的玩兒法，這個玩兒法呢做了一個VIP俱樂部，這個俱樂部具體怎么運營我們還不太清楚，但肯定也是要抓到一批人吧。新聞源的核心是百度收錄嘛，不管規(guī)則怎么改，只要百度收錄這個原則不變它還是有類似的產(chǎn)品會推出來。
另外新媒體平臺沖擊不到百度收錄的，百度收錄還是一個很大的用戶獲取信息的渠道，甚至說，對媒體人查資料都會有很大影響，所以說這兩個不是一個核心的東西。
大叔：上文說過了，以百度為核心的公關(guān)評價體系在坍塌，百度肯定是看到了這種問題，所以要進行升級，讓消費者和品牌都越來越認為自己很重要。
2、那您認為新聞源取消對SEO這塊業(yè)務(wù)的影響大嗎？
金朝政：這可以說是毀滅性的打擊。在這之前，媒介公關(guān)就是以收錄和百度新聞源為名，坐地要價，這樣的時代一去不復(fù)返了。百度面向新媒體渠道方面做出了主動變革，同時也意味著部分產(chǎn)業(yè)鏈營收或?qū)⑹艿接绊懀淮饲耙揽堪俣刃侣勗粗贫冉⑵饋淼臓I收產(chǎn)業(yè)鏈，可能就此遭受到?jīng)_擊。百度取消該制度，營收方面肯定會遭受損失。
大熊：我覺得對企業(yè)公關(guān)的沖擊應(yīng)該挺大的，因為它可能涉及到一個玩兒法的改變， SEO業(yè)務(wù)倒是一個直接的損失，但是核心的話是一個公關(guān)玩兒法的改變，因為這個收錄不光是SEO的問題，還有一個信息存檔嘛。那你為什么企業(yè)要開發(fā)布會啊，就是要發(fā)新聞嘛，為什么要請記者去啊，就是因為他們大部分都是有新聞源的嘛，他們發(fā)出來百度能收錄啊，這個信息大家能搜到啊，但是一旦取消之后就會影響開發(fā)布會，那我請媒體發(fā)稿還有意義嗎？然后我怎樣才能讓用戶能夠看到和收到呢？這就是個很大的問題。
大叔：SEO本身就是利用對規(guī)則的信息不對稱產(chǎn)生的業(yè)務(wù)，既然規(guī)則發(fā)生了變化，這個行業(yè)肯定要進行調(diào)整，至于到底力度有多大，目前還不好說。
3、對企業(yè)做危機公關(guān)有何影響？
金朝政：是比之前難一點，不過不擔(dān)心嘛。雖然對于走更權(quán)威的媒體平臺，費用當(dāng)然會比現(xiàn)在提高；但是現(xiàn)在自媒體大行其道，搜索權(quán)重還是極高的。
大熊：更難了，現(xiàn)在就是需要有一個正規(guī)的內(nèi)容新聞渠道，因為自媒體是沒有公信力的，所以說正規(guī)的企業(yè)報道還是要有一個出口，不能以這種信息流啊點擊率啊為導(dǎo)向。還要有一些深度報道和正規(guī)報道為導(dǎo)向，所以說這塊的話可能會有一些其他的方案替代吧，比如其他的搜索，它們應(yīng)該不會去掉這個新聞源的。
大叔：不僅是對企業(yè)做危機公關(guān)和搜索優(yōu)化是一個新課題，大叔認為，新規(guī)則的調(diào)整，甚至?xí)霈F(xiàn)新危機。比如百度怎么定義“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”也是一個核心問題，如果它定義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實際上是你正想刪除的負面呢？企業(yè)被黑的可能性是不是會增加？被黑的成本反而更低了。這對于所有公關(guān)來說，都是一個新挑戰(zhàn)。
4、是否那些發(fā)稿公司將面臨一個轉(zhuǎn)型或者沖擊期呢？
金朝政：是的，轉(zhuǎn)型升級，斷臂求生。因為新聞源發(fā)稿這一塊肥肉，在之前是屢試不爽公關(guān)之法，現(xiàn)在已經(jīng)不靈來。比如發(fā)100篇搞，結(jié)果只有20篇進入百度新聞；而客戶只認這個20%的部分，對公關(guān)公司來說就是成本增加，利潤減少。
大熊：對，我覺得發(fā)稿公司可能要提出一個新的標(biāo)準(zhǔn)了，如果不提新標(biāo)準(zhǔn)的話，企業(yè)發(fā)稿的動力和愿望可能會有所改變，因為發(fā)了之后也沒有收錄也沒有判斷，所以說我覺得沖擊會挺大的。
大叔：發(fā)稿公司的價值本來就不高，屬于某種數(shù)據(jù)手段來影響百度的權(quán)重。
5、對品牌公關(guān)有什么建議？
金朝政：這其實是一件好事，但是對許多公關(guān)公司來說確實比較艱難。慢慢改變，百度新聞源不在了，咱們還有更高級的VIP俱樂部（成本提高是必然）另一方面，可以考慮為客戶增強百度系的自家社區(qū)產(chǎn)品推廣，比如此前互動百科出事后大家更多提到的百度百科、百度知道、百度貼吧等用戶產(chǎn)品。百度再怎么改變，也不會傷害自家小兄弟。
大熊：我覺得企業(yè)公關(guān)現(xiàn)在需要重新梳理一下這個戰(zhàn)略，然后去看一下接下來的走勢，看看百度的VIP是怎么個玩兒法，如果不行的話，就要重新想辦法或者專注一些其他的搜索引擎了，因為對于媒體人來講的話，他也是需要收集資料的，媒體人查到之后可能就會影響她的觀點，所以說如何讓寫稿人查到這個信息是我們需要考慮的。
大叔：整個公關(guān)評價體系正在重構(gòu)，唯一的標(biāo)準(zhǔn)越來越少，單純的數(shù)據(jù)越來越假，用戶越來越被細分，品牌主和公關(guān)公司越來越自嗨，新的公關(guān)評價體系也很難具有唯一性，百度取消新聞源是一個強烈的信號。公關(guān)千萬不能被KPI所累，而是要強調(diào)內(nèi)容驅(qū)動，從上游改善問題，所有品牌必須重新審視。
本期互動：你如何看待百度取消新聞源？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）