《此處故意留白》H5 刷屏后又反轉，值得所有廣告人反思
對于廣告人來說，這個時代最不缺的就是熱點，而且來得快，去得也快，今天被這個刷屏，明天打開朋友圈又有新的霸屏，廣告人為此也不得不每天追著熱點跑，為成功借勢而歡喜，為沒蹭到熱度而憂愁。
廣告人的苦大概只有圈內人才懂，而當某天廣告人的故事被做成 H5 成為朋友圈的熱點時，廣告人又會有什么樣的反應？
在清明節這個基本排除借勢可能的節日即將到來之際，一支名為《此處故意留白》 的 H5 從昨天下午5點左右一上線便引起了刷屏級的轟動， 但這個熱點卻與以往的不同，沒有壕氣的客戶爸爸，最后不用長按識別二維碼下 App 導流，甚至連制作方都隱而不見，正是因為這個熱點就是廣告人本身。
這支 H5 主要采用了黑白漫畫風格的滾動動畫，用再簡單不過的拉進度條的方式，對廣告人（狗）的一天進行了一鏡到底般的呈現，最重要的是這個故事猜得到開頭，卻猜不到結尾——“清明節，不該是你的節日”，沒有廣告植入，只有溫馨提醒，關愛廣告人，僅此而已。
此 H5 目前已下線，圖片來源于好奇心日報
這讓看慣了各種姿勢打廣告做營銷的廣告人一下炸鍋了，其中關于內容層面的討論就呈現了兩極分化的場面。
正方表示引起共鳴，直擊內心，心里的苦終于有了出口——
反方則表示滿滿負能量，隨意消費行業，根本不是真正的廣告人——
圖片來源于小呆
即使毀譽參半，也絲毫沒有阻擋這支H5瘋狂刷屏，而被廣告屆同仁詢問最多遍的就是制作方到底是誰，于是 SIGMA 火了。
但據說仔細觀察還是能發現兩次 SIGMA 的 Logo，但顯然不熟悉這家公司的人并不會在意。
然而這個時代同樣也不缺反轉（經常關注微博熱搜的朋友應該會相當清楚），也許是物極必反，這支看似公益的 H5 在今天被爆出來抄襲法國的游戲 App Phallaina ，從被公眾號爆出來的截圖對比來看，實錘已定——
看 Phallaina 的這個視頻也許會更直觀一點
于是熱度就此“更上一層樓”，制作方 SIGMA 也再次被推到了風口浪尖之上。
部分業內人士表示“致敬可以，公益沒錯，但絕對不是抄襲的理由”——
緊接著 SIGMA 的創始人之一楊亮就發出了道歉聲明，態度誠懇地承認了錯誤。
劃重點：
1、承認在沒有取得原作者同意的情況下用了部分原畫
2、這支H5的走紅完全出于意外，原本只是朋友間傳閱，沒有任何商業性質
3、接受所有批評，并在取得授權前關閉H5
也許這個事后聲明看似是“圖樣圖森破”的辯解，畢竟一炮而紅是事實，但這次事件涉及到的圈內一些老生常談的問題也確實值得我們再次反思——
1、所謂的致敬、借鑒和抄襲的界限到底在哪里？
2、廣告人在為自己做廣告的時候是否也會像為客戶做廣告的時候一樣注重版權？
3、身為廣告人，是否在作品推出前就會盡可能預估所有后果？
從這次事件的各類評價中不難看出每個廣告人對所處行業的看法以及身為廣告人的自覺，很欣慰地看到大部分人對版權的重視和捍衛。但也深深擔憂部分廣告人對自己的作品可能會帶來的影響的低估，有時候一句“沒有想到”反倒會成為眾矢之的，畢竟即使是在事發之后第一時間站出來道歉，這份道歉是否可能遠遠沒有這個錯誤影響深遠？
對此，你們是如何看待的呢？歡迎在評論區分享~
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