摩托羅拉用一首 rap 講述了感人的品牌歷史
來(lái)源：界面
作者：黃逸鵬
本內(nèi)容來(lái)自公眾號(hào)“看你賣”（微信號(hào)：kannimai）
美國(guó)《Complex》雜志曾經(jīng)在其網(wǎng)站上盤點(diǎn)過(guò)50條最偉大的說(shuō)唱廣告。耐克、士力架、雪佛蘭、百事可樂(lè)都曾經(jīng)拍攝過(guò)說(shuō)唱廣告。說(shuō)唱音樂(lè)熱情、酷炫、充滿活力，與運(yùn)動(dòng)品牌或者快餐品牌有著非常契合的調(diào)性。
《Complex》盤點(diǎn)最偉大的50條說(shuō)唱廣告
不過(guò)近年來(lái)，更熱衷于說(shuō)唱音樂(lè)廣告的似乎是科技公司。
摩托羅拉在4月3日推出了一條視頻，用一段rap串起了這家公司44年的歷史。這條視頻不僅告訴你世界上第一臺(tái)手機(jī)出自摩托羅拉，還展示了這個(gè)品牌曾經(jīng)推出過(guò)的一系列經(jīng)典機(jī)型，狠狠地賺了一把老摩托粉的眼淚。
這是為紀(jì)念1973年4月3日，摩托羅拉發(fā)明手機(jī)而推出的說(shuō)唱廣告。在1973年，一位摩托羅拉的員工站在曼哈頓的大街上，撥打給了當(dāng)時(shí)同樣在研制移動(dòng)電話的AT&T貝爾實(shí)驗(yàn)室的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把對(duì)方氣了個(gè)半死。這是史上第一次手機(jī)通信，而撥出電話的人正是后來(lái)被稱為手機(jī)之父的馬蒂·庫(kù)珀(Marty Cooper)。
馬蒂·庫(kù)珀博士2011年6月獲得第15屆Webby Awards特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
不過(guò)現(xiàn)在的摩托羅拉可沒(méi)有當(dāng)年那么風(fēng)光了，先是在2011年以125億美元被Google收購(gòu)，經(jīng)歷裁員風(fēng)波和壓縮業(yè)務(wù)之后，2014年又以29.1億美元被轉(zhuǎn)手到聯(lián)想。雖然仍有產(chǎn)品推出，去年的模塊化手機(jī)還引起了一番議論，但必須承認(rèn)的是，得靠懟蘋果博關(guān)注的摩托羅拉，在這個(gè)市場(chǎng)早已沒(méi)有足夠的分量了。
不過(guò)視頻本身的完成度還不錯(cuò)，不僅歌頌了偉大的手機(jī)發(fā)明者，更賣出了情懷，相比手機(jī)市場(chǎng)上同樣失意的小兄弟HTC在2015年推出的說(shuō)唱廣告，真是高到不知道哪里去了。
HTC這條廣告更像是一支MV，HTC請(qǐng)來(lái)了嘻哈歌手Doc G演唱了一首名為《hold住皇冠》（Hold the Crown）的說(shuō)唱歌曲。MV中用盡各種方法羞辱蘋果和三星。視頻推出后反而引來(lái)了美國(guó)媒體和消費(fèi)者的嘲諷。有媒體吐槽說(shuō)：三星有Jay-Z，蘋果有 Dr.Dre，HTC太窮只能請(qǐng)水準(zhǔn)不夠的Doc G。
和HTC比起來(lái)，iPhone太弱雞了
如果說(shuō)苦大仇深的手機(jī)圈和說(shuō)唱音樂(lè)特有的battle文化頗為契合的話，那么索尼PS4的廣告選擇日系說(shuō)唱，更多的是看中了說(shuō)唱音樂(lè)龐大的信息量（我的嘴唇一秒幾十萬(wàn)上下）和魔性洗腦的節(jié)奏。去年，PS4就和日本說(shuō)唱歌手Tofubeats多次合作，今年，更是把落語(yǔ)（類似國(guó)內(nèi)單口相聲）的藝術(shù)形式融入說(shuō)唱，推出一部名為《GO!GO!游戲陣容!落語(yǔ)!》的宣傳片，介紹PS4平臺(tái)上的游戲大作。
雖然說(shuō)唱廣告最為盛行的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但科技公司似乎又把它們帶回來(lái)了。只不過(guò)科技公司的說(shuō)唱廣告，多了一些宅男范兒，少了很多嘻哈味。
- END -
本內(nèi)容來(lái)自公眾號(hào)“看你賣”（微信號(hào)：kannimai）
看你賣：一個(gè)認(rèn)真研究營(yíng)銷和創(chuàng)意的地方。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）