摩托羅拉用一首 rap 講述了感人的品牌歷史
來源：界面
作者：黃逸鵬
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美國《Complex》雜志曾經(jīng)在其網(wǎng)站上盤點過50條最偉大的說唱廣告。耐克、士力架、雪佛蘭、百事可樂都曾經(jīng)拍攝過說唱廣告。說唱音樂熱情、酷炫、充滿活力，與運動品牌或者快餐品牌有著非常契合的調性。
《Complex》盤點最偉大的50條說唱廣告
不過近年來，更熱衷于說唱音樂廣告的似乎是科技公司。
摩托羅拉在4月3日推出了一條視頻，用一段rap串起了這家公司44年的歷史。這條視頻不僅告訴你世界上第一臺手機出自摩托羅拉，還展示了這個品牌曾經(jīng)推出過的一系列經(jīng)典機型，狠狠地賺了一把老摩托粉的眼淚。
這是為紀念1973年4月3日，摩托羅拉發(fā)明手機而推出的說唱廣告。在1973年，一位摩托羅拉的員工站在曼哈頓的大街上，撥打給了當時同樣在研制移動電話的AT&T貝爾實驗室的競爭對手，把對方氣了個半死。這是史上第一次手機通信，而撥出電話的人正是后來被稱為手機之父的馬蒂·庫珀(Marty Cooper)。
馬蒂·庫珀博士2011年6月獲得第15屆Webby Awards特別貢獻獎
不過現(xiàn)在的摩托羅拉可沒有當年那么風光了，先是在2011年以125億美元被Google收購，經(jīng)歷裁員風波和壓縮業(yè)務之后，2014年又以29.1億美元被轉手到聯(lián)想。雖然仍有產(chǎn)品推出，去年的模塊化手機還引起了一番議論，但必須承認的是，得靠懟蘋果博關注的摩托羅拉，在這個市場早已沒有足夠的分量了。
不過視頻本身的完成度還不錯，不僅歌頌了偉大的手機發(fā)明者，更賣出了情懷，相比手機市場上同樣失意的小兄弟HTC在2015年推出的說唱廣告，真是高到不知道哪里去了。
HTC這條廣告更像是一支MV，HTC請來了嘻哈歌手Doc G演唱了一首名為《hold住皇冠》（Hold the Crown）的說唱歌曲。MV中用盡各種方法羞辱蘋果和三星。視頻推出后反而引來了美國媒體和消費者的嘲諷。有媒體吐槽說：三星有Jay-Z，蘋果有 Dr.Dre，HTC太窮只能請水準不夠的Doc G。
和HTC比起來，iPhone太弱雞了
如果說苦大仇深的手機圈和說唱音樂特有的battle文化頗為契合的話，那么索尼PS4的廣告選擇日系說唱，更多的是看中了說唱音樂龐大的信息量（我的嘴唇一秒幾十萬上下）和魔性洗腦的節(jié)奏。去年，PS4就和日本說唱歌手Tofubeats多次合作，今年，更是把落語（類似國內單口相聲）的藝術形式融入說唱，推出一部名為《GO!GO!游戲陣容!落語!》的宣傳片，介紹PS4平臺上的游戲大作。
雖然說唱廣告最為盛行的時代已經(jīng)過去了，但科技公司似乎又把它們帶回來了。只不過科技公司的說唱廣告，多了一些宅男范兒，少了很多嘻哈味。
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