碎片化閱讀時代 ，QQ閱讀跟你聊聊他們眼中的價值觀
當(dāng)宅文化、二次元文化等一些亞文化現(xiàn)象日漸崛起，伴隨著這些亞文化背后的用戶規(guī)模極速增長，他們正融入主流社會，未來很可能成為主流文化的一部分。粉絲經(jīng)濟(jì)和ACG無疑是90后文化娛樂消費的主要模式，商業(yè)行為聚焦在這些亞文化背后的泛娛樂行業(yè)。影視、動漫、音樂、游戲、戲劇、閱讀等構(gòu)成的泛娛樂體系擁有著萬億級的龐大市場。
而閱讀作為泛娛樂戰(zhàn)略框架的重要一環(huán)，承載著年輕人文化精神的閱文集團(tuán)（前身是最早開啟付費閱讀行為的起點中文網(wǎng)），一直在思考如何推動內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)，如何開發(fā)各類文化IP。擁有閱文集團(tuán)旗下所有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌的移動閱讀APP，QQ閱讀這一次提出了“閱讀自由主義”的價值觀，在這個碎片化閱讀時代，一本正經(jīng)得強(qiáng)調(diào)閱讀的價值。
閱讀價值觀如何體現(xiàn)，先從胡歌赴美前的微電影說起
準(zhǔn)確獨到的策略性洞察
今年QQ閱讀的Campaign主題由去年的“越讀越明白自己”變?yōu)椤白杂傻刈x書，讀自由的書”。之所以做出這樣的改變，閱文集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人解釋道：“我們做了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有很多年輕人把閱讀作為一件比較私人的事情，他們看的書不一定是大人們認(rèn)可的書。的確，每一代都有自己的亞文化，他們更愿意看自己想看的書，不希望被約束和被定義?！被谶@一洞察，“自由”成了QQ閱讀倡導(dǎo)的價值觀，也作為此次廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容策略。
QQ閱讀·閱讀自由主義平面海報
神秘與迷幻的創(chuàng)意表現(xiàn)
胡歌化身圖書館里員的身份，解開小男孩的疑惑，為他推薦了一本他一直在尋找的書——“QQ閱讀”。視頻中，胡歌人物形象和所處場景都被打造出一種類似哈利波特電影里神秘迷幻的氛圍。類似哈利波特圖書館的設(shè)置，揭示出QQ閱讀“海量原著，想讀就讀的”的產(chǎn)品訴求，也體現(xiàn)了“自由地讀書，讀自由的書”，這一QQ閱讀價值觀。
QQ閱讀·閱讀自由主義平面海報
選擇胡歌作為代言人背后的考量
胡歌曾今飾演過《仙劍》中的李逍遙、《偽裝者》中的明臺和《瑯琊榜》中的梅長蘇等引起粉絲狂熱的角色，這也恰恰是QQ閱讀中文學(xué)IP的主角，選擇胡歌作為代言人，與QQ閱讀形成了極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。
其次，他作為浮華娛樂圈里不可多得的只專注演戲的演員，精湛演技和低調(diào)為人與其閱讀沉淀密切相關(guān)。胡歌有一句經(jīng)典的話：”如果皮囊難以修復(fù)，就用思想填滿?！?，出自于他寫的《幸福的拾荒者》一書。所以，胡歌不僅是讀者，也是作者，無論從個人身份、氣質(zhì)以及他對閱讀的理解，都與QQ閱讀倡導(dǎo)的品牌理念高度契合。
胡歌在《偽裝者》中的劇照，飾演明臺一角
自由選擇的產(chǎn)品體驗，才體現(xiàn)了“自由”的價值觀
閱文集團(tuán)擁有1000萬作品，400萬大神作家，目前市面上百分之九十的熱門影視IP都來自于閱文集團(tuán)，諸如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《花千骨》、《瑯琊榜》包括今年的《擇天記》、《三生三世十里桃花》等。QQ閱讀承載了閱文集團(tuán)得天獨厚的海量資源優(yōu)勢，以“內(nèi)容更新快”、“總能推薦用戶想看的書”、“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)類圖書豐富”等特點成為移動閱讀首選APP。
QQ閱讀多項核心要素
未來，數(shù)字閱讀平臺應(yīng)該是“私人訂制”型的，每一個讀者在平臺上的搜索和閱讀行為，都代表著一種“閱讀身份”，平臺通過大數(shù)據(jù)分析，提供個讀者最大的閱讀選擇空間。
除了大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，QQ閱讀還在不斷得引入版權(quán)，增加出版類圖書類別和比例。通過給用戶自由選擇圖書的權(quán)利，QQ閱讀想培養(yǎng)大家移動閱讀的生活習(xí)慣，先創(chuàng)造更大的移動閱讀趨勢，再把深度閱讀的習(xí)慣引導(dǎo)出來，進(jìn)一步塑造一個全民閱讀的時代。
自由主義價值觀激發(fā)更多的泛娛樂化IP開發(fā)
為什么QQ閱讀如此堅持“自由”的價值觀？除了給用戶提供一個閱讀的最大選擇權(quán)利，一定意義上講，也是給作家提供了良好的創(chuàng)作氛圍和動力。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費閱讀，讓有才華的創(chuàng)作者收獲豐富的回饋，最大程度得保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。這種堅持為作家付費的商業(yè)模式，會帶來QQ閱讀平臺更好的良性發(fā)展，創(chuàng)造出更“自由”的生態(tài)圈。
文學(xué)創(chuàng)作在講故事方面是最有效和低成本的環(huán)節(jié)，通過讀者的閱讀體驗反饋，篩選出優(yōu)秀作品，可作為IP的源頭。在自由創(chuàng)作、自由選擇和自由閱讀的狀態(tài)下，影視劇IP和泛娛樂的IP的開發(fā)才會有一個良好的開端。
作為閱文集團(tuán)海量資源的內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，如何更好得與泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈上的其他領(lǐng)域如動漫、游戲等串聯(lián)起來？QQ閱讀正在做出更融合和開放嘗試，首先要讓自己變得“自由”起來。
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