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阿里釘釘又跑到微信樓下做廣告了!這次有什么新招?

轉(zhuǎn)載 24 收藏77 評(píng)論12
舉報(bào) 2017-06-14

阿里釘釘又跑到微信樓下做廣告了!這次有什么新招?

來源:廣告狂人
原標(biāo)題:釘釘又跑到微信樓下做廣告了!

這排版,治好了我多年的頸椎病...


1.

城不倒,人不退

26個(gè)創(chuàng)業(yè)者的悲慘勵(lì)志故事

釘釘又跑到微信樓下做廣告了,不過這次不是為了撕逼。

這組廣告是致敬創(chuàng)業(yè)者的,“創(chuàng)業(yè)之路,道阻且長(zhǎng),筆墨難書”,盡管這樣,阿里釘釘還是用了26個(gè)創(chuàng)業(yè)故事,來描繪創(chuàng)業(yè)之苦和堅(jiān)持之酷:

「因?yàn)槔硐耄闪诵值埽?/strong>

因?yàn)殄X,成了仇敵。」

阿里釘釘又跑到微信樓下做廣告了!這次有什么新招?


「感覺自己這次會(huì)成功,

這種感覺已經(jīng)是第六次。」

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「陪聊 陪酒 賠笑 賠本。」

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「28歲,頭發(fā)白了一半。」

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「怕配不上曾經(jīng)的夢(mèng)想,也怕辜負(fù)了所受的苦難。」

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「為了想做的事兒,去做不想做的事。」

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「在車?yán)锟尥辏χ哌M(jìn)辦公室。」

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「剛來三天的新同事提離職,

理由是他也決定去創(chuàng)業(yè)。」

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「虧了錢,失去了健康。」

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這樣的文案總共有26組,句句扎心,有創(chuàng)過業(yè)的人多少都感同身受:

「沒有過不去的坎兒,只有過不完的坎兒。」

「不能倒下。不想到此為止。」

「40度高燒,呆在車?yán)铮隽艘簧砗梗缓笕ヌ岚浮!?/strong>

「下一次,不會(huì)再為了錢低頭。」

「忍受孤獨(dú)」

「沒有安全感的人,卻要讓大家有安全感」

阿里釘釘又跑到微信樓下做廣告了!這次有什么新招?


2.

從“撕逼”到“妥協(xié)”

惹是生非的釘釘,學(xué)乖了

網(wǎng)易云音樂后,一大波品牌開始做起大字報(bào)廣告,但釘釘這組廣告卻不大一樣,它的玩味之處在于把官微的文章直接搬上了地鐵通道,這樣的形式還是第一次。

把官微文章做成地鐵廣告,由和微信互為競(jìng)品的釘釘做出來,意義更加不同:

阿里釘釘又跑到微信樓下做廣告了!這次有什么新招?


聯(lián)想到釘釘去年還攻入騰訊總部樓下地鐵大做撕逼廣告,現(xiàn)在花錢買下地鐵廣告大方采用微信公號(hào)排版,姿態(tài)可以說是發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。

阿里釘釘又跑到微信樓下做廣告了!這次有什么新招?

這樣的轉(zhuǎn)變,并不意外。從策略上來說,創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品在初期階段,為了能快速建立差異化的認(rèn)知,往往會(huì)采取比較激進(jìn)的手段,而隨著產(chǎn)品用戶數(shù)越來越大,影響力越來越強(qiáng),也需要照顧品牌的長(zhǎng)線發(fā)展,注重其在公眾的口碑。


3.

品牌怎么講故事?

把創(chuàng)業(yè)故事搬上電視

前有摩拜單車和OFO講故事流和廣告流的派系討論,不管什么派系,品牌會(huì)講故事,在用戶心智的占據(jù)上,一定都是加分的。

研究了下釘釘?shù)耐茝V策略,發(fā)現(xiàn)它在初期的很長(zhǎng)的一段時(shí)間都不做廣告,走的也是“講故事”的路線,事實(shí)上,釘釘是來往失敗后做起來的,確實(shí)也有故事可講,“萬眾矚目下的盛大失敗”,“滿身是傷”,“向死而生”,“活下來”,光是這些關(guān)鍵詞拋出來,就足夠動(dòng)人。

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最近,釘釘更是把它的創(chuàng)業(yè)故事搬上了深圳衛(wèi)視,做了一場(chǎng)“關(guān)于初心和酷公司”的品牌發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)網(wǎng)紅高曉松和張泉靈一起來闡述新的品牌的理念——成為酷公司,或者隨波逐流。

2B產(chǎn)品離不開用戶案例的傳播套路,釘釘?shù)倪@次主打酷公司,實(shí)質(zhì)上也是發(fā)起釘釘平臺(tái)上公司間的PK,增強(qiáng)活躍度并引導(dǎo)二次傳播(曬朋友圈)。廣告人對(duì)2B產(chǎn)品大多不感冒,認(rèn)為出不了好玩的作品;但總結(jié)釘釘?shù)耐茝V,還是能發(fā)現(xiàn)一些不一樣的打法:

■ 講故事(產(chǎn)品故事,用戶故事)

■ 各種發(fā)布會(huì)以及會(huì)議營(yíng)銷

■ 話題性,或者說是有爭(zhēng)議的廣告

成為酷公司,或者隨波逐流,“酷”的背后是互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)作、平等、分享的精神,但這樣的理想主義,有多少企業(yè)會(huì)買單,還真不好說,畢竟中國(guó)的實(shí)際情況很復(fù)雜,溫州皮革廠和北上廣獨(dú)角獸公司是同時(shí)存在的現(xiàn)實(shí)。

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