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6 月 14 日，李奧貝納發布了對第 64 屆戛納國際創意節的獲獎預測——在入圍作品中選出 25 支參賽作品作為今年的得獎熱門。
今年是李奧貝納第 30 年對戛納進行預測。戛納創意節作為廣告的業界獎項權威，每一年都備受矚目。本屆戛納廣告節將于 6 月 17 至 24 日在法國戛納舉行。
盡管每年有著數以萬計的廣告作品角逐戛納，李奧貝納的年度戛納預測仍然保持著近 85% 的準確率。
今年的入選名單由 Mark Tutssel 篩選推出， Tutssel 作為李奧貝納全球首席創意官和陽獅集團創意主席，曾四度擔任戛納創意節評委主席。
“今年精選的這批入圍作品，來自不同的廣告公司，但是都展示了一種魔力—— 創意、智慧和技術被完美的融合，他們匯聚在一起的力量為品牌帶來了變革性的影響，從而推動著整個廣告行業不斷進步。”
我們特別總結出今年戛納作品的五個趨勢，當然也許只是冥冥之中不同公司的創意人們的思維巧合。
一、鑄造杰作
去年 ING 公司倫勃朗風格的畫作贏得了兩項戛納大獎。今年，我們預測藝術作品仍將是獲獎大熱。
只不過，今年的藝術類作品很有可能會以雕塑的形式呈現。
1、美國華爾街上那個無畏的女孩的雕塑，與華爾街標志性的銅牛勇敢對峙，還記得嗎？
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21081.html
2、 “遇見Graham”，是澳大利亞一位工程師、一位藝術家和一位內科醫生的跨界作品，用一個人體雕塑告訴我們，在交通事故面前人體是多么不堪一擊。
二、創新的裝置藝術
與雕塑不同，裝置藝術為品牌提供了一種新的方式來吸引不同背景的觀眾參與其中。
1、在新加坡，耐克建設了“無限體育場”；跑步者們可以和自己的虛擬投影一起奔跑。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21789.html
2、墨西哥旅游局制造的 “龍舌蘭云” - 可以下龍舌蘭酒的雨，吸引人們到陽光熱烈的墨西哥旅游。
3、北愛爾蘭是《權利的游戲》的拍攝地。當颶風將這里的一棵樹連根拔起時，愛爾蘭旅游局用電視情節雕刻了十扇門，吸引粉絲們前來參觀。
三、社交媒體值得你花時間
1、盡管Snapchat用戶都是超短注意力，但佳得樂的像素通關小游戲 Serena Williams’ Match Point 卻吸引了很多關注。
2、女網紅 Louise 在 Ins 上發了眾多生活美照，每一張里都有酒。這是法國戒癮組織 Addict Aide 的廣告，提醒人們上癮是多容易被忽視。
四、神曲系列
音樂向來能夠抓住戛納評委的耳朵。今年，一些改編自經典民謠和歌曲的作品也成功殺出重圍。
1、可口可樂的“陣容之歌”，改編自朗朗上口的童謠，讓埃及人記住自己國家足球隊員的名字。
2、Sammy Davis Jr 的經典歌曲 “Yes I Can”，被改編為了 Channel 4 殘奧頻道的“我們是超人”，由 16 位殘障音樂家組成的樂隊演奏。影片呈現了超過 140 位殘障人士突破自我的精彩瞬間。
五、藐視重力
對于好影片的定義每一年都在被刷新。今年的一些好作品甚至脫離了物理定律的限制。
1、索尼互動游戲“重力眩暈2”的廣告一個日本學生正在努力完成她的論文，卻發現她的貓咪失去重力，世界失去重力……
2、在蘋果的廣告“漫步”中 - 街舞明星 LilBuck 帶上他的 AirPod 耳機時，便可自由地飛檐走壁。
3、三星的“一只鴕鳥”，講述的是一只不會飛的鴕鳥與 VR 眼罩設備偶然邂逅，被眼前所見的空中美景深深吸引，因而想要飛得更高的故事。鴕鳥拒絕被重力限制，通過夜以繼日的努力試飛挑戰不可能。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21239.html
根據歷屆的統計數據，李奧貝納人對于獲獎作品的預測準確率高達 85% 。這也許要歸功于李奧貝納人多年來在 HumanKind 下培養的思維，得來的一雙雙甄別好創意的眼睛。
收錄此次25支戛納預測的其它優異作品有：
Donate Life "The World's Biggest Asshole" - The Martin Agency (Richmond, USA)
IKEA "Cook This Page: The IKEA Parchment Recipe" - Leo Burnett Toronto (Toronto, Canada)
H&M "Come Together" – adam&eveDDB (London, UK)
Samsung "The Ostrich" - Leo Burnett Chicago (Chicago, USA)
Sandy Hook Promise "Evan" - BBDO (New York, USA)
Nike "Time is Precious" – Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Old Spice "Smell 'Em Who's Boss" - Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Geico "Condensed Ads" - The Martin Agency (Richmond, USA)
Spanish Lottery "December 21st" - Leo Burnett (Madrid, Spain)
John Lewis "Buster the Boxer" - adam&eveDDB (London, UK)
Amnesty International “The Refugee Nation” – Ogilvy & Mather (New York, USA)
Kenzo “My Mutant Brain” – Framework (London, UK)
Samsung "Pocket Patrol" - Leo Burnett (Sydney, Australia)
Burger King “Burning Stores” – David (Miami, USA)
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