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6 月 14 日，李?yuàn)W貝納發(fā)布了對(duì)第 64 屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)——在入圍作品中選出 25 支參賽作品作為今年的得獎(jiǎng)熱門(mén)。
今年是李?yuàn)W貝納第 30 年對(duì)戛納進(jìn)行預(yù)測(cè)。戛納創(chuàng)意節(jié)作為廣告的業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威，每一年都備受矚目。本屆戛納廣告節(jié)將于 6 月 17 至 24 日在法國(guó)戛納舉行。
盡管每年有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告作品角逐戛納，李?yuàn)W貝納的年度戛納預(yù)測(cè)仍然保持著近 85% 的準(zhǔn)確率。
今年的入選名單由 Mark Tutssel 篩選推出， Tutssel 作為李?yuàn)W貝納全球首席創(chuàng)意官和陽(yáng)獅集團(tuán)創(chuàng)意主席，曾四度擔(dān)任戛納創(chuàng)意節(jié)評(píng)委主席。
“今年精選的這批入圍作品，來(lái)自不同的廣告公司，但是都展示了一種魔力—— 創(chuàng)意、智慧和技術(shù)被完美的融合，他們匯聚在一起的力量為品牌帶來(lái)了變革性的影響，從而推動(dòng)著整個(gè)廣告行業(yè)不斷進(jìn)步。”
我們特別總結(jié)出今年戛納作品的五個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)然也許只是冥冥之中不同公司的創(chuàng)意人們的思維巧合。
一、鑄造杰作
去年 ING 公司倫勃朗風(fēng)格的畫(huà)作贏得了兩項(xiàng)戛納大獎(jiǎng)。今年，我們預(yù)測(cè)藝術(shù)作品仍將是獲獎(jiǎng)大熱。
只不過(guò)，今年的藝術(shù)類作品很有可能會(huì)以雕塑的形式呈現(xiàn)。
1、美國(guó)華爾街上那個(gè)無(wú)畏的女孩的雕塑，與華爾街標(biāo)志性的銅牛勇敢對(duì)峙，還記得嗎？
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21081.html
2、 “遇見(jiàn)Graham”，是澳大利亞一位工程師、一位藝術(shù)家和一位內(nèi)科醫(yī)生的跨界作品，用一個(gè)人體雕塑告訴我們，在交通事故面前人體是多么不堪一擊。
二、創(chuàng)新的裝置藝術(shù)
與雕塑不同，裝置藝術(shù)為品牌提供了一種新的方式來(lái)吸引不同背景的觀眾參與其中。
1、在新加坡，耐克建設(shè)了“無(wú)限體育場(chǎng)”；跑步者們可以和自己的虛擬投影一起奔跑。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21789.html
2、墨西哥旅游局制造的 “龍舌蘭云” - 可以下龍舌蘭酒的雨，吸引人們到陽(yáng)光熱烈的墨西哥旅游。
3、北愛(ài)爾蘭是《權(quán)利的游戲》的拍攝地。當(dāng)颶風(fēng)將這里的一棵樹(shù)連根拔起時(shí)，愛(ài)爾蘭旅游局用電視情節(jié)雕刻了十扇門(mén)，吸引粉絲們前來(lái)參觀。
三、社交媒體值得你花時(shí)間
1、盡管Snapchat用戶都是超短注意力，但佳得樂(lè)的像素通關(guān)小游戲 Serena Williams’ Match Point 卻吸引了很多關(guān)注。
2、女網(wǎng)紅 Louise 在 Ins 上發(fā)了眾多生活美照，每一張里都有酒。這是法國(guó)戒癮組織 Addict Aide 的廣告，提醒人們上癮是多容易被忽視。
四、神曲系列
音樂(lè)向來(lái)能夠抓住戛納評(píng)委的耳朵。今年，一些改編自經(jīng)典民謠和歌曲的作品也成功殺出重圍。
1、可口可樂(lè)的“陣容之歌”，改編自朗朗上口的童謠，讓埃及人記住自己國(guó)家足球隊(duì)員的名字。
2、Sammy Davis Jr 的經(jīng)典歌曲 “Yes I Can”，被改編為了 Channel 4 殘奧頻道的“我們是超人”，由 16 位殘障音樂(lè)家組成的樂(lè)隊(duì)演奏。影片呈現(xiàn)了超過(guò) 140 位殘障人士突破自我的精彩瞬間。
五、藐視重力
對(duì)于好影片的定義每一年都在被刷新。今年的一些好作品甚至脫離了物理定律的限制。
1、索尼互動(dòng)游戲“重力眩暈2”的廣告一個(gè)日本學(xué)生正在努力完成她的論文，卻發(fā)現(xiàn)她的貓咪失去重力，世界失去重力……
2、在蘋(píng)果的廣告“漫步”中 - 街舞明星 LilBuck 帶上他的 AirPod 耳機(jī)時(shí)，便可自由地飛檐走壁。
3、三星的“一只鴕鳥(niǎo)”，講述的是一只不會(huì)飛的鴕鳥(niǎo)與 VR 眼罩設(shè)備偶然邂逅，被眼前所見(jiàn)的空中美景深深吸引，因而想要飛得更高的故事。鴕鳥(niǎo)拒絕被重力限制，通過(guò)夜以繼日的努力試飛挑戰(zhàn)不可能。
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21239.html
根據(jù)歷屆的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，李?yuàn)W貝納人對(duì)于獲獎(jiǎng)作品的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá) 85% 。這也許要?dú)w功于李?yuàn)W貝納人多年來(lái)在 HumanKind 下培養(yǎng)的思維，得來(lái)的一雙雙甄別好創(chuàng)意的眼睛。
收錄此次25支戛納預(yù)測(cè)的其它優(yōu)異作品有：
Donate Life "The World's Biggest Asshole" - The Martin Agency (Richmond, USA)
IKEA "Cook This Page: The IKEA Parchment Recipe" - Leo Burnett Toronto (Toronto, Canada)
H&M "Come Together" – adam&eveDDB (London, UK)
Samsung "The Ostrich" - Leo Burnett Chicago (Chicago, USA)
Sandy Hook Promise "Evan" - BBDO (New York, USA)
Nike "Time is Precious" – Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Old Spice "Smell 'Em Who's Boss" - Wieden + Kennedy (Portland, USA)
Geico "Condensed Ads" - The Martin Agency (Richmond, USA)
Spanish Lottery "December 21st" - Leo Burnett (Madrid, Spain)
John Lewis "Buster the Boxer" - adam&eveDDB (London, UK)
Amnesty International “The Refugee Nation” – Ogilvy & Mather (New York, USA)
Kenzo “My Mutant Brain” – Framework (London, UK)
Samsung "Pocket Patrol" - Leo Burnett (Sydney, Australia)
Burger King “Burning Stores” – David (Miami, USA)
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